蘋果和谷歌：它們越來越像了！

倘若你給好友發(fā)送一條有關(guān)晚餐的短信，谷歌就會為你提供餐館評論和自動導(dǎo)航。今后，它還有可能直接幫你預(yù)訂餐廳，甚至呼叫無人駕駛汽車。你的行為重復(fù)度越高，算法越能自動了解你的意圖。谷歌的模式具有一定的優(yōu)勢——該公司的產(chǎn)品完全免費，你基本不用擔(dān)心他們會倒閉。但免費并非沒有代價，你仍然要放棄自己的數(shù)據(jù)、隱私以及一些控制權(quán)。有朝一日，谷歌希望通過這些體驗賺錢，有可能投放廣告，也有可能為你量身定制各種交易。

蘋果的方法截然不同。對他們來說，未來的個性化服務(wù)可以通過設(shè)備上已經(jīng)存儲的信息來實現(xiàn)。當(dāng)你要用iPhone搜索時，該公司最新推出的ProactiveAgent將很快在設(shè)備上的應(yīng)用中找到內(nèi)容，為你呈現(xiàn)出來。

試想，你已經(jīng)在TripIt等應(yīng)用中規(guī)劃了旅行方案，通過聯(lián)合航空訂了航班，還預(yù)訂了酒店。所有的旅行計劃都會同步到你的日歷中。但當(dāng)你出發(fā)前往機場時還是會收到通知，系統(tǒng)可以根據(jù)交通狀況為你推薦路線。當(dāng)你到達時，你的手機還會展示你的登機牌。任何的航班延誤信息也都會自動顯示如來。倘若你想要在飛機上閱讀某本雜志，手機或許會提前為你下載完畢。它可以逐步適應(yīng)你的習(xí)慣，只要把耳機插到手機上，你就可以根據(jù)自己所在的位置收聽系統(tǒng)推薦的音樂。

蘋果的目標(biāo)與谷歌并無不同，但對該公司而言，所有的個人數(shù)據(jù)都經(jīng)過了匿名處理，而且都存儲在用戶的iPhone、iPad和AppleWatch上。“數(shù)據(jù)都在你的設(shè)備上，完全由你自己控制�！碧O果軟件工程副總裁說。這些信息并未關(guān)聯(lián)AppleID或其他的蘋果服務(wù)。蘋果認定，它可以在本地設(shè)備上達到谷歌利用機器學(xué)習(xí)和云計算實現(xiàn)的效果。蘋果可以根據(jù)你口袋里的手機向你推薦信息，谷歌則根據(jù)它所記錄的所有行為數(shù)據(jù)向你推薦內(nèi)容。

蘋果并未詳細披露它如何能在不全面搜集數(shù)據(jù)的情況下，實現(xiàn)這一目標(biāo)，為用戶打造更好的服務(wù)。但完全依賴手機的模式對蘋果而言的確很有意義，至少目前如此——畢竟，蘋果的硬件水準(zhǔn)無人可敵。蘋果的設(shè)備厚度越來越薄，不僅質(zhì)量一流，而且豪華感很強。

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