你愿意為國產(chǎn)手機最多掏多少錢？

用戶愿意花錢提升體驗改善續(xù)航最迫切

用戶不喜歡體驗糟糕的廉價手機，相比之下，他們更愿意花費一定費用，享受配置更高的設備。調(diào)查中，愿意為高配置手機支付費用的用戶達到32.3%，是不愿付費用戶的2.6倍。

用戶對提升電池續(xù)航的付費意愿最高。多核心芯片和高速移動網(wǎng)絡能夠帶來直觀的使用感受，因此它們的用戶付費意愿同樣不低。

沖擊3000元價格檔？國產(chǎn)手機有點難

沖擊3000元市場，國產(chǎn)手機需要拿出更多資源才能吸引到用戶。在調(diào)查中，四成多用戶表示不會購買3000元價位的國產(chǎn)手機，他們的比例是愿意購買者的4倍。

過去幾年，國產(chǎn)手機廠商在2000元市場的瘋狂沖擊讓用戶形成深刻的價格印象。調(diào)查數(shù)據(jù)同樣表明，用戶對國產(chǎn)手機的心理價位主要位于1000-2500元之間。未來在3000元市場中，國產(chǎn)手機廠商需要投入更多宣傳資源，才能消除用戶在過去形成的既有印象。

互聯(lián)網(wǎng)手機廠商在銷售3000元價位產(chǎn)品時，挑戰(zhàn)更大。因為對于中高端產(chǎn)品，用戶更親睞傳統(tǒng)廠商。調(diào)查中，67.1%的用戶表示會選擇傳統(tǒng)IT廠商生產(chǎn)的設備，互聯(lián)網(wǎng)公司的比例僅為前者一半。

結(jié)語：國內(nèi)手機市場還將繼續(xù)“流血”淘汰

IDC在5月公布的數(shù)據(jù)顯示，受首次購買用戶減少的影響，今年第一季度中國智能手機的出貨量出現(xiàn)6年來的首次同比下降。市研機構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)Tom Kang表示，中國智能手機的滲透率已經(jīng)超過90%，用戶基本實現(xiàn)初次購買，現(xiàn)在市場正進入升級更換期。

國內(nèi)手機廠商想要繼續(xù)發(fā)展，必須滿足用戶升級設備的需求。3000元左右的中高端產(chǎn)品可以對原有2000元價位的產(chǎn)品形成有效補充，是平衡生產(chǎn)成本和市場需求的最好選擇。此次調(diào)查中，受訪者同樣表現(xiàn)出強烈的設備升級訴求——愿意為更高配置手機付費的用戶，其比例是不愿付費用戶的兩倍多。

手機市場依舊充滿機會，然而國產(chǎn)廠商需要面對新的挑戰(zhàn)——用戶對它們產(chǎn)品的印象仍然停留在過去形成的2000元價位上。此次調(diào)查中，不愿購買3000元價位國產(chǎn)手機的用戶，其比例是愿意購買用戶的四倍。

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