空調降價硝煙四起，消費者：都是老款忽悠人

然而，去年我國空調零售量僅為4215萬臺，中怡康預測今年零售量也僅為4455萬臺。這意味著，今年前5個月的庫存已經(jīng)超出了去年空調市場銷售總量和今年的預計總量。

買賣吆喝的響亮，可結果卻不盡如人意。從目前市場研究機構的數(shù)據(jù)來看，價格戰(zhàn)并沒有真正撬動市場，拉動作用不如預期。來自中怡康線下監(jiān)測最新數(shù)據(jù)顯示，在重要促銷節(jié)點的五一，整體市場依舊慘淡，今年五一期間空調市場零售量規(guī)模為786萬臺，同比下降4.7%，零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。

“很多企業(yè)為了銷售業(yè)績能沖上去，不惜急功近利的去開展價格戰(zhàn)，短期內也許會起到一定拉動銷量的效果，但長遠來看，這種以價換量的做法最后不會讓企業(yè)獲利太多。因為企業(yè)的這種價格優(yōu)惠對銷量的影響十分有限�！眲�龍直言。

而另一方面，消費者面對著一輪接一輪的價格戰(zhàn)，在選購空調上也更趨理性。中國電子商會副秘書長陸刃波說，消費者的消費需求已經(jīng)相當成熟，對于產(chǎn)品的體驗要求更高，全面提升生活品質的意愿也變得更為強烈，不會僅僅受到價格的影響就去盲目購買一款空調產(chǎn)品。

價格戰(zhàn)別誤了產(chǎn)品創(chuàng)新

自去年9月開始，面對空調市場增速放緩、庫存高企的嚴峻形勢，行業(yè)大佬格力率先發(fā)力促銷，緊接著其他國內空調企業(yè)紛紛跟進，空調市場已有幾年未見的價格戰(zhàn)開打。愈演愈烈的空調價格戰(zhàn)也引發(fā)了各界關注，有關方面態(tài)度鮮明地“叫停”。

在上一輪家電促銷季五一前一天，國家發(fā)改委便通過一場名為“規(guī)范價格競爭、繁榮空調市場”的提醒告誡會，約談空調制造商和銷售商。發(fā)改委反壟斷局官員認為，空調制造商和銷售商在價格競爭時應該在法律范圍內進行，不能搞價格同盟操縱價格，同時也不能以低于成本的價格進行傾銷。

有業(yè)內人士曾披露，表面的價格戰(zhàn)，背后暗藏著廠家與銷售商成立聯(lián)盟，對未促銷的品牌進行“打壓”，最常見的就是銷售員主推促銷產(chǎn)品，而對其它產(chǎn)品置之不理。

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