Apple Watch何以百天論成��？

從4月份開始預(yù)訂到陸續(xù)上市，蘋果Apple Watch已經(jīng)推出3個(gè)多月，也即將開售滿百天。但是，其隨之而來的卻是各種質(zhì)疑：銷量遠(yuǎn)不及預(yù)期、初代產(chǎn)品功能多屬雞肋……

由此引起的討論是，Apple Watch到底是不是一款成功的產(chǎn)品？蘋果推出Apple Watch是不是一個(gè)正確的決定？

從最近的一段時(shí)間的觀察看，Apple Watch一代現(xiàn)在的表現(xiàn)就像當(dāng)年的第一代iPhone、第一代iPad一樣，在他們所開創(chuàng)的那個(gè)新品類里，仍然是會(huì)顯得那么稚嫩、那么不夠完美。但Apple Watch的成敗還遠(yuǎn)不是這百日可論的。

說不清的銷量

銷量質(zhì)疑來自于兩方面，首先是從發(fā)售至今，蘋果從未正式對(duì)外公開過Apple Watch的銷量。不知是不是庫(kù)克早就預(yù)料到此，在去年10月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克就曾指出說Apple Watch的銷量不會(huì)像iPhone、iPad一樣單獨(dú)公布，這其實(shí)也說明也許從一開始，蘋果就沒有在產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模和重要程度上把Apple Watch和iPhone、iPad放在一個(gè)層級(jí)。

另一個(gè)層面，陸續(xù)在媒體上曝出的一些相關(guān)預(yù)定數(shù)據(jù)，事實(shí)上也一直是由所謂的分析師和機(jī)構(gòu)在揣測(cè)，比如最近宣稱Apple Watch銷量大幅下滑90%的Slice Intelligence，事實(shí)上早在預(yù)定之初，號(hào)稱Apple Watch預(yù)定量過100萬的也是這家機(jī)構(gòu)。所以，無論是預(yù)定量還是銷售量，目前是沒有確鑿說法的。

不妨從離我們最近的中關(guān)村市場(chǎng)來看，從發(fā)售之初，Apple Watch在市場(chǎng)的表現(xiàn)就沒有像iPhone每代新品上市時(shí)的加價(jià)潮那么瘋狂，這是中關(guān)村的經(jīng)銷商朋友給我講的他們印象。

而從目前中關(guān)村幾個(gè)主流的現(xiàn)渠道數(shù)據(jù)看，每天的出貨量在30~40臺(tái)，這些渠道會(huì)搜集來自國(guó)內(nèi)行貨網(wǎng)上渠道和香港的水貨渠道產(chǎn)品現(xiàn)貨銷售，各渠道累加估計(jì)在北京的日銷售數(shù)據(jù)在300~400臺(tái)，加價(jià)從最初的1000~2000元到現(xiàn)在基本和官方價(jià)格一樣，港貨甚至要低個(gè)200~300元。與此同時(shí)，蘋果線下零售店也很低調(diào)地開始直接銷售，從這些市場(chǎng)的細(xì)節(jié)表現(xiàn)也確實(shí)看出，Apple Watch的銷量沒有那么理想。

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