蘋果:市值蒸發(fā)900億美元

自蘋果公布2015年第3季財(cái)報(bào)之后，公司股價(jià)在兩個(gè)星期里下跌12%，約900億美元市值蒸發(fā)，2013年9月以來(lái)，這是蘋果股價(jià)首次跌破200日均線。然而，有報(bào)告顯示，在美國(guó)市場(chǎng)眾多手機(jī)廠商中，蘋果iPhone迎來(lái)了份額上漲，而同時(shí)安卓用戶“叛逃”率為史上最高。對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正應(yīng)該是承上啟下、高歌猛進(jìn)的時(shí)候，何以遭此劫難？下面，請(qǐng)跟IT之家一起，一探蘋果股價(jià)暴跌背后的秘密。

市場(chǎng)飽和預(yù)期

2012年9月的時(shí)候，蘋果也曾遭遇過(guò)類似的股價(jià)下跌，至第二年4月，股價(jià)跌幅達(dá)44%之巨。之所以遭遇如此猛跌，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的iPhone5銷量達(dá)不到預(yù)期，而該機(jī)制造成本較高，平均利潤(rùn)也有所下降。據(jù)悉，來(lái)自iPhone的利潤(rùn)占到蘋果總利潤(rùn)的6成以上，iPhone的成功與否直接關(guān)系到了蘋果的生死存亡。

2012–2013年的時(shí)候，中國(guó)市場(chǎng)拯救了蘋果。2012年，中國(guó)市場(chǎng)的iPhone5為蘋果貢獻(xiàn)了整個(gè)財(cái)年15%的利潤(rùn)，此后，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克更是頻頻親自來(lái)華，加大了對(duì)大陸市場(chǎng)的重視和投入。

現(xiàn)在，世界智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步飽和，而因?yàn)檩^高的定價(jià)，蘋果iPhone一直無(wú)法深入印度、非洲等新興市場(chǎng)，而這些市場(chǎng)將成為智能手機(jī)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)分析機(jī)構(gòu)FactSet估計(jì)，整個(gè)2016財(cái)年，蘋果iPhone的銷量?jī)H會(huì)增長(zhǎng)1%。

中國(guó)市場(chǎng)受阻

作為蘋果最重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)為蘋果貢獻(xiàn)的利潤(rùn)已經(jīng)占到了公司總收入的25%以上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是iPhone6s的最重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。然而，中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，再加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)愈發(fā)成熟，讓蘋果曾經(jīng)最強(qiáng)大的發(fā)動(dòng)機(jī)現(xiàn)出疲軟之勢(shì)。

2015年第2季度，蘋果iPhone在華市場(chǎng)份額被小米、華為同時(shí)超過(guò)，市場(chǎng)份額跌至10%左右，屈居第三。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的圍攻之下，想必蘋果iPhone今后的日子也不會(huì)好過(guò)。為此，蘋果必須拿出更具吸引力的產(chǎn)品，刺激市場(chǎng)，或者降低iPhone“身段”，主動(dòng)向銷量最大的中端市場(chǎng)靠攏。然而，后者一直以來(lái)都不是蘋果的風(fēng)格。

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