蘋果:市值蒸發(fā)900億美元

自蘋果公布2015年第3季財報之后，公司股價在兩個星期里下跌12%，約900億美元市值蒸發(fā)，2013年9月以來，這是蘋果股價首次跌破200日均線。然而，有報告顯示，在美國市場眾多手機廠商中，蘋果iPhone迎來了份額上漲，而同時安卓用戶“叛逃”率為史上最高。對蘋果來說，現(xiàn)在正應(yīng)該是承上啟下、高歌猛進的時候，何以遭此劫難？下面，請跟IT之家一起，一探蘋果股價暴跌背后的秘密。

市場飽和預(yù)期

2012年9月的時候，蘋果也曾遭遇過類似的股價下跌，至第二年4月，股價跌幅達44%之巨。之所以遭遇如此猛跌，是因為當時的iPhone5銷量達不到預(yù)期，而該機制造成本較高，平均利潤也有所下降。據(jù)悉，來自iPhone的利潤占到蘋果總利潤的6成以上，iPhone的成功與否直接關(guān)系到了蘋果的生死存亡。

2012–2013年的時候，中國市場拯救了蘋果。2012年，中國市場的iPhone5為蘋果貢獻了整個財年15%的利潤，此后，蘋果CEO蒂姆·庫克更是頻頻親自來華，加大了對大陸市場的重視和投入。

現(xiàn)在，世界智能手機市場進一步飽和，而因為較高的定價，蘋果iPhone一直無法深入印度、非洲等新興市場，而這些市場將成為智能手機的下一個增長點。據(jù)分析機構(gòu)FactSet估計，整個2016財年，蘋果iPhone的銷量僅會增長1%。

中國市場受阻

作為蘋果最重要的市場之一，中國為蘋果貢獻的利潤已經(jīng)占到了公司總收入的25%以上，國內(nèi)市場將是iPhone6s的最重要增長點之一。然而，中國經(jīng)濟下行壓力增大，再加上國產(chǎn)手機愈發(fā)成熟，讓蘋果曾經(jīng)最強大的發(fā)動機現(xiàn)出疲軟之勢。

2015年第2季度，蘋果iPhone在華市場份額被小米、華為同時超過，市場份額跌至10%左右，屈居第三。在國產(chǎn)手機的圍攻之下，想必蘋果iPhone今后的日子也不會好過。為此，蘋果必須拿出更具吸引力的產(chǎn)品，刺激市場，或者降低iPhone“身段”，主動向銷量最大的中端市場靠攏。然而，后者一直以來都不是蘋果的風格。

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