超越蘋果iOS，安卓APP裝機廣告費上漲一倍

安卓和蘋果生態(tài)的移動應(yīng)用軟件規(guī)�？焖僭鲩L，開發(fā)商和個人開發(fā)者不得不投入巨額資金推廣自家產(chǎn)品，市場競爭導(dǎo)致移動APP裝機廣告費暴漲，機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示安卓軟件裝機廣告費同比上漲了一倍多。

所謂的APP裝機廣告，就是移動應(yīng)用開發(fā)商購買的以用戶點擊、下載、安裝軟件為目的的廣告產(chǎn)品。

近日，美國波士頓的移動營銷公司Fiksu發(fā)布了一份有關(guān)移動軟件裝機廣告的市場報告。報告顯示，獲得一個忠實用戶的裝機廣告成本（這名新用戶在下載安裝之后必須至少運行軟件三次）在七月份上漲到了2.98美元，比六月份環(huán)比下滑了7%，但是和去年同期相比上漲了51%。

這個數(shù)據(jù)表明，手機軟件開發(fā)商獲取新用戶的代價越來越高。隨著蘋果和谷歌軟件商店的規(guī)模達(dá)到百萬款，開發(fā)者必須千方百計吸引用戶的眼球。

蘋果iOS平臺和安卓平臺的裝機廣告費差異明顯。蘋果平臺七月份的單次用戶安裝的價格為1.43美元（單次安裝廣告費和忠實用戶獲取成本屬于兩個指標(biāo)），比六月份上漲了四分之一，和去年同期相比上漲了16%，漲幅并不大。

但是在安卓平臺上，單次安裝的價格上漲到了2.73美元，同比大幅上漲了115%，比六月份上漲了29%。

上述公司也指出，移動應(yīng)用軟件的單次安裝廣告價格在環(huán)比上漲，但是忠實用戶獲取成本在環(huán)比下降，這表明移動軟件廣告主，提高了廣告?zhèn)鞑バ�率，觸及到軟件的目標(biāo)用戶群，新安裝軟件的用戶中，忠實用戶越來越多。

九月份，蘋果將發(fā)布新手機和新版iOS操作系統(tǒng)，上述機構(gòu)預(yù)測，移動應(yīng)用的裝機廣告費還會上漲。

在移動軟件數(shù)量上，安卓最初落后于蘋果平臺。今年初，谷歌官方的Play軟件商店宣布，軟件數(shù)量達(dá)到121萬款，第一次超過了蘋果iOS。

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