新廣告法9月1日正式實(shí)施：手機(jī)廠商虛假宣傳請三思

譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。

二是加大對虛假廣告的處罰力度。

新法中專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者，均為虛假廣告。

新廣告法明確規(guī)定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內(nèi)容”。同時，增加商品或服務(wù)不存在，虛構(gòu)使用商品或接受服務(wù)的效果等5種虛假廣告情形。今后，違法發(fā)布虛假廣告，將被處以廣告費(fèi)3倍以上5倍以下罰款，廣告費(fèi)無法計算或明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下罰款。

三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任。新增“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的規(guī)定。

新廣告法規(guī)定，廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務(wù)，不能在廣告中作推薦、證明，并明確規(guī)定代言虛假廣告受行政處罰未滿3年，不能再代言其他廣告，對于明知或應(yīng)知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。

此外，新法新增，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。

四是禁在大眾傳媒和公共場所發(fā)布煙草廣告

新法中進(jìn)一步加大了對煙草廣告嚴(yán)管的力度，明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，新法新增了規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務(wù)的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似的內(nèi)容。

五是藥品需標(biāo)明不良反應(yīng)

新修訂的《廣告法》與舊版相比，增加了對藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定，規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，同時藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。

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