國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備現(xiàn)狀：在低端市場(chǎng)陷入泥潭

在此次的IFA電子消費(fèi)展上，除了一大波手機(jī)和智能硬件新品，三星Gear VR消費(fèi)者版本、HTC Vive以及國(guó)內(nèi)的諸多虛擬現(xiàn)實(shí)明星產(chǎn)品也將一一亮相。從2014年開始，以沉浸式體驗(yàn)著稱的VR設(shè)備便頻頻成為各類展會(huì)的主角之一。

但國(guó)內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)到底有著怎么樣的現(xiàn)狀呢？筆者接觸了多位VR硬件從業(yè)者和VR內(nèi)容開發(fā)者，得出了這樣一個(gè)結(jié)論：虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)像一個(gè)輪子一樣在快速前進(jìn)，可目前這個(gè)輪子已開始陷入泥潭。

低門檻的眼鏡盒子成了主流

一般來說，沉浸式VR設(shè)備可分為三類：外接式頭戴設(shè)備、一體式頭戴設(shè)備、眼鏡盒子。外接式頭戴設(shè)備的用戶體驗(yàn)較好，代表產(chǎn)品有Oculus Rift和Three Glasses，具備獨(dú)立屏幕，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜，技術(shù)含量較高。一體式頭戴設(shè)備產(chǎn)品偏少，最著名的當(dāng)屬Bossnel頭戴式影院。還有以結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉、技術(shù)門檻低著稱的眼鏡盒子，谷歌的Cardboard和暴風(fēng)魔鏡歸于此類。

綜合來看，在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)上，眼鏡盒子是當(dāng)一不二的主流產(chǎn)品。而眼鏡盒子之所以火爆，最大推動(dòng)因素莫過于價(jià)格。從各初創(chuàng)公司的眾籌產(chǎn)品來看，這些眼鏡盒子的售價(jià)普遍在300元以下，暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品甚至把價(jià)格飆到了百元以下，不過價(jià)格更低的還有活躍在淘寶上的山寨產(chǎn)品。一位VR眼鏡銷售人員為筆者提供了部分產(chǎn)品在淘寶和阿里巴巴上的銷售數(shù)據(jù)，筆者整理如下：

不難看出，價(jià)格對(duì)銷量有著決定性作用，即便在營(yíng)銷上頗費(fèi)心血的暴風(fēng)魔鏡依然未能打破這一局面。筆者認(rèn)為原因大概有以下三點(diǎn)：

其一、VR眼鏡還停留在賣硬件階段。一位VR眼鏡解決方案的朋友直言，目前國(guó)內(nèi)大大小小有100多個(gè)VR眼鏡產(chǎn)品，同質(zhì)化極為嚴(yán)重。而由于VR設(shè)備作為新興產(chǎn)品，市場(chǎng)接受度不高，傳統(tǒng)渠道上不敢輕易觸碰，而且相比于其他手機(jī)周邊配件，VR眼鏡盒子的利潤(rùn)并不占優(yōu)。于是乎，線上便成了主要的分發(fā)渠道，在各品牌知名度相差無幾的情況下，價(jià)格也就成了制造爆款的絕對(duì)因素。

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