七年之癢過后，iPhone6s能否讓“沉睡”的蘋果醒來

“難安”的產(chǎn)品線

第二財季，iPhone的銷售占據(jù)了蘋果營收的近70%，成為該公司利潤最為豐厚的硬件產(chǎn)品。與此同時，iPhone6和iPhone6 Plus的成功也重新點燃了蘋果的增長動力。但近段時間以來，蘋果被頻繁質(zhì)疑過度依賴iPhone單一產(chǎn)品線以及中國市場。此外，新產(chǎn)品升級墨守成規(guī)，按部就班，也早已被業(yè)界頻繁質(zhì)疑。

數(shù)據(jù)顯示，這些擔憂并非沒有道理。相較于iPod的自然消亡，iPad的連續(xù)下降讓人不安。第三財季來自于iPad出貨量下降18%至1090萬部，連續(xù)六個季度萎靡，營收為45.38億美元，比去年同期的58.89億美元下滑23%，其全球市場的份額也快速下滑。作為曾經(jīng)的拳頭產(chǎn)品之一，究竟會走向沒落還是浴火重生，目前前景尚不明朗。

另一方面，曾被寄予厚望的Apple Watch從面市開始，帶給人們的不是驚艷而是驚訝，銷量至今亦成迷。Apple Watch的售價介于350美元（2588人民幣）至17000美元（126800人民幣）之間，典藏版（Edition）售價10000美元（74800人民幣）起�？梢哉f，典藏版的售價已經(jīng)不輸百達翡麗和勞力士等一線品牌的表。面對這樣一款快速淘汰的電子消費類產(chǎn)品，許多消費者在買與不買之間相當糾結(jié)。

第三財季，蘋果并未單獨公布Apple Watch的銷量，并將Apple Watch的銷量放入了“其它產(chǎn)品”部分中，與iPod、Beats耳機等設(shè)備的銷量摻雜在一起，有種魚目混珠的感覺。

那么，靠iPhone一只獨秀的前行究竟能走多遠？此時為旗下最賺錢的產(chǎn)品召開一場盛大的發(fā)布會，似乎比以前任何時候更為迫切。

從長期角度講，中國市場仍蘊藏著繼續(xù)放大的增長潛力。第三財季大中華區(qū)營收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元大幅增長112%。庫克曾表示，對于超級多中國消費者來說，不管他們的收入是多還是少，接受iPhone的程度和熱情都是相當?shù)母撸�這讓其感到很震撼也很有信心。

華爾街日報指出，蘋果已成為中國最令人向往的奢侈品牌。然而，時移世易，這種品牌效應(yīng)似乎些許減弱。當你手拿一個最新款iPhone時，不得不說，土豪指數(shù)確實有所降低，蘋果依然需要全新的增長點。

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