谷歌Google TV教訓(xùn)在前，蘋果Apple TV仍有成功希望

BI認(rèn)為，雖然Google TV遭遇了市場失敗，但是基于以下三個理由，Apple TV可能會獲得市場成功。

產(chǎn)品設(shè)計

蘋果公司向來以軟件和硬件的優(yōu)秀設(shè)計能力而聞名。在硬件設(shè)備方面，Google TV設(shè)備和蘋果機(jī)頂盒有著明顯的差距。

和蘋果不同的是，Google TV僅僅是一個內(nèi)容平臺，并不是一個硬件設(shè)備。這一平臺被授權(quán)給了日本索尼、羅技等公司，由他們來制造相應(yīng)的機(jī)頂盒、電視機(jī)等產(chǎn)品。

但是一些Google TV設(shè)備的用戶體驗卻十分糟糕。比如羅技公司的機(jī)頂盒，設(shè)計了一個實體鍵盤，觀眾在沙發(fā)上操控機(jī)頂盒選擇影視內(nèi)容時，必須把實體鍵盤放在大腿上輸入文字。

索尼為Google TV平臺電視機(jī)推出的遙控器，功能極其復(fù)雜，用戶必須經(jīng)過相當(dāng)長的學(xué)習(xí)才能夠掌握使用。

而無論是硬件還是軟件，產(chǎn)品設(shè)計是蘋果的強(qiáng)項。此次推出的新版機(jī)頂盒，小巧玲瓏，外觀精美，新版的遙控器也很容易使用。另外，Siri語音助手的進(jìn)入，使得操控過程更加流暢自然。

時機(jī)

在科技行業(yè)，推出產(chǎn)品和服務(wù)的時機(jī)非常關(guān)鍵。如果消費者和市場尚未對某種產(chǎn)品做好準(zhǔn)備，則優(yōu)秀的產(chǎn)品也會遭遇失敗�！癎oogle TV”誕生于五年前，當(dāng)時推廣這種新一代機(jī)頂盒和智能電視機(jī)的市場尚不成熟。

美國科技市場研究公司IDC的分析師高橋森（Jonathan Gaw）表示，Google TV推出的時間過早，在2010年，版權(quán)視頻服務(wù)商N(yùn)etflix也剛剛誕生才幾年。而在五年過去之后，消費者今天更容易接受基于機(jī)頂盒和智能電視平臺的全新客廳娛樂消費方式。

實際上，Google TV推出時，尚未完全拋棄古老的有線電視和衛(wèi)星電視，這一平臺兼容了付費電視服務(wù)，讓消費者能夠在“老電視”和“新智能電視”上相互切換。

不過眾所周知的是，在過去一兩年中，美國人的電視消費發(fā)生了巨變。越來越多的用戶拋棄了有線電視和衛(wèi)星電視，而是通過互聯(lián)網(wǎng)點播各種視頻節(jié)目，或是通過互聯(lián)網(wǎng)電視頻道服務(wù)，以更小的套餐資費欣賞少數(shù)自己喜歡的頻道。比如美國衛(wèi)星電視巨頭Dish，就推出了包月20美元的互聯(lián)網(wǎng)套餐，可以欣賞20個頻道。

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