蘋果iPhone“升級(jí)計(jì)劃”隱藏了什么

不過到目前為止，絕大多數(shù)消費(fèi)者都明白這一點(diǎn)。還有一種更實(shí)際的原因讓人們不愿租賃商品：多年的租賃費(fèi)用代價(jià)將會(huì)更大。沃羅茨說，如果人們等待幾個(gè)月，他們可能會(huì)以更低的價(jià)格買到一部新手機(jī)，或者是用不多的錢購(gòu)買一部上一代產(chǎn)品的翻新機(jī)。

蘋果的“升級(jí)計(jì)劃”似乎也要比從運(yùn)營(yíng)商那里購(gòu)買一部帶有合約的iPhone更貴，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商通常只會(huì)向用戶收取很少一部分費(fèi)用，然后把手機(jī)成本平分到用戶每月的話費(fèi)當(dāng)中。如果參加了“升級(jí)計(jì)劃”，這就意味著用戶將要繳納兩筆費(fèi)用：首先是手機(jī)費(fèi)，然后是每月所需繳納的固定支出。

就拿汽車來說，這種商品擁有剩余價(jià)值，三年后依舊能夠使用，而智能手機(jī)可能做不到這一點(diǎn)。汽車的租賃成本事實(shí)上高于分期付款成本。但是為了讓更多的消費(fèi)者租賃汽車，汽車制造商確保了消費(fèi)者每月繳納的租賃費(fèi)用，要永遠(yuǎn)低于分期付款的費(fèi)用。

專門追蹤奢侈消費(fèi)品支出的市場(chǎng)調(diào)研公司Shullman Research Center的首席執(zhí)行官羅布·舒爾曼（Bob Shullman）表示，正是這種差異讓租賃豪華汽車在消費(fèi)者當(dāng)中變得流行�！白赓U汽車此前并未成為主流，”他說。“它必須要解決短期租車租金過高的問題。這也給汽車租賃行業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面作用�！睋Q句話說，在某些時(shí)候消費(fèi)者明白最后要花更多的錢，只是關(guān)心的是目前只要花不多的錢。

租賃業(yè)務(wù)如今正在如火如荼的發(fā)展。舉例來說，一旦消費(fèi)者擁有了一輛汽車，就不僅需要考慮維護(hù)，而且也要在希望賣車的時(shí)候找到一位買家。專門從事租賃和購(gòu)買之后的思考問題研究的猶他大學(xué)教授杰西·范（Jessie X. Fan）表示，“即便是所有權(quán)的成本更低，轉(zhuǎn)售商品的時(shí)間和能夠賣出什么樣價(jià)錢的不確定性，也讓一些人覺得不值。”她說，“對(duì)一些人而言，當(dāng)要考慮到這些成本的時(shí)候，他們往往會(huì)認(rèn)為租賃是更好地方式�！�

Swapalease.com執(zhí)行副總裁斯科特·霍爾（Scot Hall）表示，美國(guó)大約50%至80%的豪華車通常都是租賃的。租賃豪華車的另外一個(gè)好處，是消費(fèi)者不必?fù)?dān)心汽車是否會(huì)損壞，或者需要花更多的錢進(jìn)行維修。舒爾曼表示，“租賃汽車的好處在于消費(fèi)者得到了一個(gè)新版本的計(jì)劃表。通常租賃商在汽車租賃費(fèi)中就涵蓋了維修費(fèi)，因?yàn)樽赓U公司非常清楚，如果不包含維修費(fèi)，他們就會(huì)收回一輛出事的轎車。這樣的汽車還有剩余價(jià)值可言？當(dāng)然沒有�！�

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