格力電器半年?duì)I收六年首降 多元戰(zhàn)略受質(zhì)疑

“好空調(diào)，格力造”。

作為空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)，珠海格力電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“格力電器”）曾受益于空調(diào)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但當(dāng)前也受困于行業(yè)發(fā)展的趨緩。

2015年中報(bào)顯示，格力電器營(yíng)業(yè)收入同比下降13%，凈利潤(rùn)幾乎與去年同期持平，而上一次公司中報(bào)營(yíng)收下降還是2009年的事。

作為A股價(jià)值投資型企業(yè)的代表之一，短期的業(yè)績(jī)放緩僅僅是一個(gè)警示信號(hào)，還不足以代表格力電器的未來(lái)，而公司當(dāng)前的多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略才是投資者更為擔(dān)心的。

由于空調(diào)行業(yè)增速放緩等因素，近年來(lái)格力電器開(kāi)啟了多元化路線。公司高層曾公開(kāi)表示，格力電器要造手機(jī)、造機(jī)器人、甚至要涉足城市垃圾循環(huán)利用。其中，最為投資者所熟知的是格力手機(jī)。從年初定下的1億目標(biāo)到5000萬(wàn)臺(tái)，再到現(xiàn)在連公開(kāi)銷(xiāo)售都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，可見(jiàn)，公司的多元化戰(zhàn)略并不順利。

面對(duì)發(fā)展瓶頸，公司都采用了哪些措施維護(hù)空調(diào)銷(xiāo)售的穩(wěn)定？多元化策略又將如何開(kāi)展？為了幫助投資者更好地了解公司當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)情況，記者近期致電并致函格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人。但遺憾的是，直至發(fā)稿前尚未收到公司回復(fù)，市場(chǎng)部電話也一直無(wú)人接聽(tīng)，故記者只能通過(guò)公司年報(bào)等公開(kāi)信息進(jìn)行分析。

空調(diào)營(yíng)收下滑17%

格力電器主營(yíng)空調(diào)和小家電，空調(diào)營(yíng)收占比近年來(lái)都在95%左右，因此，空調(diào)賣(mài)的好不好直接決定了公司的業(yè)績(jī)。2015年半年報(bào)顯示，上半年空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收419.9億元，同比2014年507.2億元下滑約17%。

行業(yè)增速放緩是公司營(yíng)收下滑的重要原因。東方證券認(rèn)為，空調(diào)業(yè)已度過(guò)快速成長(zhǎng)期，未來(lái)行業(yè)整體需求將放緩。《投資者報(bào)》記者通過(guò)查詢(xún)空調(diào)類(lèi)上市公司發(fā)現(xiàn)：除格力外，同期青島海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比減少18.8%，美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)也僅同比增長(zhǎng)2.7%。

除行業(yè)原因，大打價(jià)格戰(zhàn)也是造成公司營(yíng)收下滑的重要原因，而這也直接導(dǎo)致了其銷(xiāo)售毛利率同比下滑了5個(gè)百分點(diǎn)。格力空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)始于2014年下半年，2015年價(jià)格還在進(jìn)一步下調(diào)，公司內(nèi)銷(xiāo)出廠單價(jià)同比下降約20%。

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