國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何不玩饑餓營(yíng)銷了，良心發(fā)現(xiàn)？

被治愈！市場(chǎng)大手在調(diào)控

饑餓營(yíng)銷被治愈，期貨幾近絕跡的背后，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的“良心”完全沒(méi)任何關(guān)系，是市場(chǎng)大手調(diào)控的結(jié)果。目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)陷入飽和，觸碰到保有量的天花板�？焖僭鲩L(zhǎng)不復(fù)再現(xiàn)，保持平穩(wěn)中有所下降成為常態(tài)。在這樣的大環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商再想著以饑餓營(yíng)銷來(lái)吊消費(fèi)者胃口，純屬跟自己過(guò)不去。

而越來(lái)越慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是饑餓營(yíng)銷和期貨玩不下去的主因。國(guó)產(chǎn)手機(jī)都想往上走，紛紛發(fā)布售價(jià)較高的高端旗艦機(jī)型，讓高端智能手機(jī)市場(chǎng)瞬間飽和，消費(fèi)者可選范圍越來(lái)愈大。而在高端智能市場(chǎng)手機(jī)玩饑餓營(yíng)銷，明顯是膽子太大……

而千元級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)，作為出貨量的中堅(jiān)市場(chǎng)，成為兵家必爭(zhēng)之地。高性價(jià)比千元機(jī)型層出不窮，且都有著各自特點(diǎn)。小米此前之所以能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年，在于旗下智能手機(jī)是性能高、價(jià)格低的代表，能力壓同儕。但目前小米手機(jī)也只是眾多國(guó)產(chǎn)機(jī)型之一而已，并沒(méi)有絕對(duì)的領(lǐng)先性。在所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都不能以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勝出的情況下，拼的就是如何能盡快將手機(jī)銷售出去，換來(lái)實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。

再加上手機(jī)更新?lián)Q代速度越來(lái)越快——魅藍(lán)Note系列兩代機(jī)型僅時(shí)隔半年左右，再以期貨、饑餓營(yíng)銷去贏取關(guān)注度，已經(jīng)沒(méi)有任何意義。而隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的成長(zhǎng)，其整合供應(yīng)鏈條的能力越來(lái)越強(qiáng)，在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越重，現(xiàn)貨已經(jīng)不再有多方掣肘。在諸多因素的共同作用下，現(xiàn)貨時(shí)代的開(kāi)啟已成必然。

現(xiàn)貨亦有弊端 行業(yè)調(diào)整仍需繼續(xù)

現(xiàn)貨的來(lái)臨固然值得歡喜，消費(fèi)者不必再忍受各種煎熬和不公平待遇，不過(guò)這并不意味著現(xiàn)貨就是完美無(wú)缺的。首先，大規(guī)模的現(xiàn)貨必然意味著手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題出現(xiàn)的幾率大增，且影響的人數(shù)更多，手機(jī)廠商無(wú)法根據(jù)反饋進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，導(dǎo)致售后壓力大增，消費(fèi)者怨言增多。紅米Note 2上市當(dāng)天就銷售80萬(wàn)臺(tái)，但直到一個(gè)月后，才達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，這與其爆出的“換屏門(mén)”時(shí)間有著聯(lián)系。

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