國(guó)人網(wǎng)購(gòu)：“便宜貨”奢侈品倍受青睞

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)奢侈品的接受度與日俱增，但仍聚焦在“便宜”產(chǎn)品層面。國(guó)際會(huì)計(jì)師機(jī)構(gòu)畢馬威最新發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品網(wǎng)購(gòu)平均消費(fèi)約2300元，較去年同比增長(zhǎng)28%。這意味著，國(guó)人網(wǎng)購(gòu)奢侈品的均價(jià)不高。按照這一價(jià)格，網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品大多局限在化妝品、錢包等小件，以及非一線奢侈品領(lǐng)域。同時(shí)，受惠于智能手機(jī)普及率的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的網(wǎng)上和移動(dòng)奢侈品消費(fèi)已呈爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。

最愛(ài)“小件”

化妝品是最受歡迎的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品，其次是女鞋、箱包皮具以及女裝等。報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)的交易量正在上升，手袋、女裝和化妝品的平均消費(fèi)金額分別增長(zhǎng)109%、58%、18%。此外，45%的受訪者表示通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買大多數(shù)奢侈品，且單價(jià)在4200元以下的商品，可以放心在網(wǎng)上支付，相比去年調(diào)查的1900元增長(zhǎng)121%。

推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的主要因素仍然是價(jià)格和折扣。奢侈品電商表示，“稅費(fèi)及各種關(guān)稅的存在帶來(lái)了價(jià)格套利空間。網(wǎng)下官方定價(jià)與網(wǎng)上水貨的價(jià)格差異根據(jù)品牌的不同可以高達(dá)30%-100%”。但報(bào)告也指出，近1/3的受訪者曾以正價(jià)網(wǎng)購(gòu)奢侈品，說(shuō)明如產(chǎn)品產(chǎn)地和獨(dú)特性等其他因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響力度正在逐步加大。有過(guò)奢侈品網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的周女士稱，購(gòu)買便利、品種豐富以及對(duì)獨(dú)特或個(gè)性化產(chǎn)品的追求也是她選擇網(wǎng)購(gòu)奢侈品的原因。

爆發(fā)持續(xù)

在“三公”消費(fèi)受限的大背景下，店商渠道的奢侈品銷售遇阻，這給眾多奢侈品牌蒙上了一層陰影，也直接導(dǎo)致品牌收縮門店網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)發(fā)展頹勢(shì)，奢侈品牌開始重新審視中國(guó)市場(chǎng)，一場(chǎng)降價(jià)風(fēng)潮從香奈兒開始。3月18日香奈兒對(duì)中國(guó)門店實(shí)施降價(jià)20%的策略，同時(shí)于4月8日對(duì)歐洲專柜價(jià)格上調(diào)20%，令中歐價(jià)差縮小至5%左右。在這之后，眾多奢侈品牌紛紛跟進(jìn)。盡管國(guó)內(nèi)與歐美市場(chǎng)的價(jià)格落差依然存在，但奢侈品牌放低身段的態(tài)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，這也給了奢侈品牌的銷售帶來(lái)了利好。

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