朋友圈點(diǎn)擊閱讀全文流行起來(lái)了，為何？

最近，你可能發(fā)現(xiàn)你的朋友圈或多或少都有點(diǎn)被“點(diǎn)開(kāi)全文”的游戲占領(lǐng)，知乎上甚至有不少答案有不少類似“你認(rèn)為朋友圈最好笑的「點(diǎn)開(kāi)全文」有哪些？”的問(wèn)題，單這一個(gè)問(wèn)題下面就已經(jīng)吸引到將近一千個(gè)人回答，甚至有答案已經(jīng)獲得了一萬(wàn)以上的贊，可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，估計(jì)還會(huì)有廣告商以這種方式進(jìn)行朋友圈植入宣傳。

你玩得很開(kāi)心，但也許你并沒(méi)有特地想過(guò)為什么自己會(huì)這么喜歡這種“點(diǎn)開(kāi)全文”。

首先你能夠玩這個(gè)游戲，一個(gè)大的前提，這是由微信的產(chǎn)品原則之一決定的，微信希望在單位時(shí)間內(nèi)載體能夠最有性價(jià)比的呈現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容，無(wú)論是文字，圖片，鏈接，還是說(shuō)小視頻。鏈接信息量最大，圖片性價(jià)比最高，視頻的信息量比較大但同時(shí)性價(jià)比最低（因?yàn)樾枰�耗費(fèi)流量和時(shí)間所以一直采取高壓縮比率的不清晰和只有6s的小視頻，微信也不肯因此妥協(xié)進(jìn)行更多的優(yōu)化）。

體現(xiàn)這種原則的例子除了朋友圈文字太長(zhǎng)會(huì)折疊，還有朋友圈小視頻不需要點(diǎn)擊就會(huì)自動(dòng)播放，鏈接的弱化（只能看到縮略圖和標(biāo)題，想看鏈接內(nèi)容需要跳轉(zhuǎn)，不會(huì)占據(jù)你的時(shí)間線太多空間和你的時(shí)間精力去閱讀瀏覽），朋友圈點(diǎn)贊你在時(shí)間線中不會(huì)看到頭像，點(diǎn)開(kāi)才會(huì)看到，單圖縮略圖要比發(fā)多圖中的單圖尺寸大，所以多圖更多給人的是整體的信息，對(duì)方看完再?zèng)Q定是否點(diǎn)開(kāi)，要比單圖直接傳遞這張圖的信息多一個(gè)步驟。

但是在這種規(guī)則下，微信可能自己也沒(méi)想到，竟然衍生出這樣風(fēng)靡朋友圈的游戲。無(wú)數(shù)人“調(diào)戲”和“反調(diào)戲”樂(lè)在其中。

根本原因我認(rèn)為就是很簡(jiǎn)單的無(wú)聊，你可能覺(jué)得我在說(shuō)廢話，但是后面我會(huì)具體解釋。先總結(jié)了以下幾個(gè)小的促成原因，從創(chuàng)作方和閱讀方兩個(gè)角度去分析：

創(chuàng)作方：

原創(chuàng)成本很低，這類“點(diǎn)開(kāi)全文”的游戲往往有兩句話組成，第一句話設(shè)置懸念，第二句話作為轉(zhuǎn)折的回答。并且往往整體調(diào)性是賤賤的，排解無(wú)聊捉弄?jiǎng)e人而且不傷害人。甚至改寫(xiě)傳播的成本也很低，復(fù)制粘貼，發(fā)出去，你甚至可以快速改動(dòng)幾個(gè)字進(jìn)行再創(chuàng)作。

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