笑得太早，往往笑不到最后。這對于蘋果公司和瑞士鐘表業(yè)都是一樣的。
Apple Watch發(fā)布之前，蘋果首席設計官喬納森·伊夫曾經放話稱，他們將會讓瑞士人陷入麻煩。這番話當即遭到了眾多瑞士手表商的嘲笑。但現在看來，喬納森·伊夫并非癡人說夢。
瑞士鐘表工業(yè)聯合會日前發(fā)布的一份報告顯示，9月瑞士鐘表出口環(huán)比大幅下滑9.9%，這是自2009年三季度以來，瑞士手表出口所遭遇的最大環(huán)比下滑。報告特別指出，中國內地、中國香港、新加坡、韓國、阿聯酋等地區(qū)的市場銷量大幅收窄，讓瑞士人苦不堪言。據路透社報道，此前曾被認做“最具活力的亞洲市場”9月瑞士手表的出口量跌幅高達12.7%，遠遠超出了分析師預測的2-3倍。
而根據瑞士鐘表工業(yè)聯合會公布的信息，出口量減少最為明顯的是售價在200-500美元這一區(qū)間的手表，出口降幅達14.5%。分析人士認為，Apple Watch是導致瑞士手表出口下滑的“罪魁禍首”，因為Apple Watch的平均售價僅500美元左右。
事實上從去年10月開始，隨著全球經濟增長放緩、需求疲軟，以及中國反腐的深入，奢侈品銷售已呈現集體下滑態(tài)勢。眾多品牌在發(fā)布盈利預警后紛紛自降身價打起了價格戰(zhàn)，并放慢了開店速度。如此大背景下，瑞士手表業(yè)也很難獨善其身。
盡管不少瑞士傳統(tǒng)手表廠商對“Apple Watch將威脅瑞士手表廠商”的說法嗤之以鼻，但早在今年初，Swatch聯合創(chuàng)始人Elmar Mock就曾預測，Apple Watch的銷量很快就會與瑞士手表的銷量持平。
其實，即便Apple Watch對瑞士鐘表業(yè)產生沖擊，也是集中在低端領域，受到最大影響的可能是Swatch等品牌。低端瑞士手表更像是消費品而非收藏品，而Apple Watch 349美元的價格與它接近；相反，Apple Watch黃金版由于價格較高，定位與中高端瑞士手表重疊，恐怕仍無法打動瑞士手表的百年基業(yè)。
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