投資者為何更喜歡亞馬遜而不是蘋(píng)果

浪子回頭是什么效果？看一直不肯盈利的亞馬遜突然扭虧為盈的結(jié)果就知道了。

上周四的2015年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，亞馬遜股價(jià)在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲8.14美元，漲幅為1.46%，報(bào)收于563.91美元。但意外盈利使亞馬遜股價(jià)在隨后的盤后交易中上漲48.94美元，漲幅為8.68%，報(bào)收于612.85美元。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受該公司股價(jià)上漲的推動(dòng)，亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官JeffBezos的個(gè)人財(cái)富攀升至超過(guò)550億美元，僅僅落后于比爾·蓋茨和巴菲特。

相比之下，一直在盈利路上高歌猛進(jìn)的蘋(píng)果吃虧不少。即使不考慮最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的影響，截止到2015年9月25日，美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)普爾(S&P)指數(shù)股顯示亞馬遜的股價(jià)上升76%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了同期蘋(píng)果的14%。

罕見(jiàn)凈利制造的驚喜空間

亞馬遜上周發(fā)布的該公司2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜第三季度凈營(yíng)收為254億美元，同比增長(zhǎng)23%；凈利潤(rùn)為7900萬(wàn)美元，較上年同期凈虧損4.37億美元實(shí)現(xiàn)扭虧。

而在此前的7月，亞馬遜公布的2015財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)同樣交出了凈利潤(rùn)為9200萬(wàn)美元的盈利成績(jī)單。

接連兩個(gè)季度的盈利對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)可謂是相當(dāng)難得的驚喜了。要知道，在過(guò)去好些年里面，亞馬遜都非常執(zhí)拗地將自己的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)定格在虧損和盈利的邊緣波動(dòng)。

對(duì)此，有報(bào)道稱，亞馬遜內(nèi)部專門聘用了一些人，他們的職責(zé)就是確保亞馬遜的凈利潤(rùn)為零。

事實(shí)上，亞馬遜的發(fā)展軌跡被普遍解讀為著眼于長(zhǎng)期，敢于制定大膽的決策，通過(guò)投資來(lái)獲取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，通過(guò)保持零利潤(rùn)甚至是負(fù)利潤(rùn)的狀態(tài)把自己打造成一個(gè)超級(jí)巨無(wú)霸。但也正是把每一分錢都花出去的策略使得亞馬遜在過(guò)去10多年來(lái)基本保持了每年20%以上的增長(zhǎng)率。

對(duì)此，JeffBezos在上市之初的股東公開(kāi)信中曾這樣寫(xiě)道，“有些投資將收到回報(bào)，有些不會(huì)。但無(wú)論如何，我們都能從中吸取有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)�！�

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