投資者為何更喜歡亞馬遜而不是蘋果

浪子回頭是什么效果？看一直不肯盈利的亞馬遜突然扭虧為盈的結(jié)果就知道了。

上周四的2015年第三季度財報發(fā)布當(dāng)天，亞馬遜股價在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中上漲8.14美元，漲幅為1.46%，報收于563.91美元。但意外盈利使亞馬遜股價在隨后的盤后交易中上漲48.94美元，漲幅為8.68%，報收于612.85美元。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受該公司股價上漲的推動，亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官JeffBezos的個人財富攀升至超過550億美元，僅僅落后于比爾·蓋茨和巴菲特。

相比之下，一直在盈利路上高歌猛進(jìn)的蘋果吃虧不少。即使不考慮最新財報數(shù)據(jù)的影響，截止到2015年9月25日，美國標(biāo)準(zhǔn)普爾(S&P)指數(shù)股顯示亞馬遜的股價上升76%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了同期蘋果的14%。

罕見凈利制造的驚喜空間

亞馬遜上周發(fā)布的該公司2015年第三季度財報顯示，亞馬遜第三季度凈營收為254億美元，同比增長23%；凈利潤為7900萬美元，較上年同期凈虧損4.37億美元實現(xiàn)扭虧。

而在此前的7月，亞馬遜公布的2015財年第二季度財報同樣交出了凈利潤為9200萬美元的盈利成績單。

接連兩個季度的盈利對于資本市場來說可謂是相當(dāng)難得的驚喜了。要知道，在過去好些年里面，亞馬遜都非常執(zhí)拗地將自己的財報數(shù)據(jù)定格在虧損和盈利的邊緣波動。

對此，有報道稱，亞馬遜內(nèi)部專門聘用了一些人，他們的職責(zé)就是確保亞馬遜的凈利潤為零。

事實上，亞馬遜的發(fā)展軌跡被普遍解讀為著眼于長期，敢于制定大膽的決策，通過投資來獲取市場領(lǐng)導(dǎo)地位，通過保持零利潤甚至是負(fù)利潤的狀態(tài)把自己打造成一個超級巨無霸。但也正是把每一分錢都花出去的策略使得亞馬遜在過去10多年來基本保持了每年20%以上的增長率。

對此，JeffBezos在上市之初的股東公開信中曾這樣寫道，“有些投資將收到回報，有些不會。但無論如何，我們都能從中吸取有價值的經(jīng)驗教訓(xùn)�！�

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