蘋(píng)果Q4財(cái)報(bào)發(fā)布：是笑傲江湖的王者，亦是尖刀上的舞者

作為業(yè)績(jī)占比8%的iPad，本財(cái)季其銷(xiāo)量首次下滑到1000萬(wàn)臺(tái)以下，這是iPad銷(xiāo)量連續(xù)第七個(gè)季度的下滑，而蘋(píng)果模仿Surface推出的iPad Pro能否拯救iPad的銷(xiāo)量，當(dāng)下前景不明。作為業(yè)績(jī)占比約為14%的Mac產(chǎn)品線(xiàn)雖然依舊保持了3%的逆勢(shì)上揚(yáng)的增幅，但是其也迎來(lái)增幅放緩的困境，并且也引來(lái)了Windows陣營(yíng)例如Surface Book這樣強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。而作為絕對(duì)主角的iPhone，表現(xiàn)堪稱(chēng)強(qiáng)勁，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)22%的增幅，Q4業(yè)績(jī)占比達(dá)62.5%，但是其表現(xiàn)依舊略遜于市場(chǎng)預(yù)期。

上述的業(yè)績(jī)占比數(shù)據(jù)，傳達(dá)出一個(gè)無(wú)比清晰的事實(shí)是iPhone依舊是蘋(píng)果的最為核心的增長(zhǎng)極，是蘋(píng)果營(yíng)收源動(dòng)力。而在iPhone之外，蘋(píng)果驕傲不在。這恰恰是蘋(píng)果當(dāng)下最大隱憂(yōu)所在——在營(yíng)收與利潤(rùn)上對(duì)于iPhone產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)度依賴(lài)，單一業(yè)務(wù)所占財(cái)報(bào)比重過(guò)大。而單一業(yè)務(wù)占據(jù)過(guò)大比例，一方面代表著此項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，而另一方面則是此項(xiàng)業(yè)務(wù)不容有失，誰(shuí)也輸不起。然而曾經(jīng)驅(qū)使iPhone走向今日成功的因素正在持續(xù)減弱。

1、iPhone創(chuàng)新瓶頸的到來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)步：當(dāng)下的蘋(píng)果在消費(fèi)者一片買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí)，也很明顯的也陷入了創(chuàng)新瓶頸之中。iPhone已經(jīng)越來(lái)越難不能滿(mǎn)足人們對(duì)其的期待了。雖然今年蘋(píng)果在iPhone6s上引入了3D-Touch功能和全面提升了機(jī)身配置的內(nèi)在素質(zhì)，但是業(yè)界彌漫的iPhone創(chuàng)新乏力的論調(diào)，進(jìn)步的不明顯，對(duì)于iPhone 6用戶(hù)而言，吸引力有限。而隨著蘋(píng)果大屏化的日趨普及和硬件性能的超前，蘋(píng)果在未來(lái)已經(jīng)很難找到向大屏化這樣一個(gè)被壓抑了三年的需求的釋放來(lái)創(chuàng)造銷(xiāo)量奇跡了。

并且最近諸如升級(jí)軟件的頻繁Bug、設(shè)備流暢度下降、內(nèi)置芯片性能差異等等，都讓iPhone的形象受到了一定質(zhì)疑。他是否會(huì)影響蘋(píng)果的銷(xiāo)售，暫時(shí)還無(wú)法確定。但在此同時(shí)，iPhone的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻是在大步向前。例如蘋(píng)果的老對(duì)頭三星，其旗艦產(chǎn)品在今年就給業(yè)界帶來(lái)了久違的新意，S6 Edge、Note5等產(chǎn)品在雙曲面屏幕、快速充電技術(shù)、拍照性能以及處理器等等上面，都讓消費(fèi)者刷新了對(duì)三星產(chǎn)品的認(rèn)知。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的成長(zhǎng)與創(chuàng)新，讓消費(fèi)者在未來(lái)對(duì)產(chǎn)品的選擇上有了更多的選擇非唯一的可能性。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷成長(zhǎng)，以及伴隨而來(lái)的越來(lái)越多的優(yōu)秀產(chǎn)品，讓蘋(píng)果將面臨更多的挑戰(zhàn)。并且最近諸如升級(jí)軟件的頻繁Bug、設(shè)備流暢度下降、內(nèi)置芯片性能差異等等，都讓iPhone的形象受到了一定質(zhì)疑。他是否會(huì)影響蘋(píng)果的銷(xiāo)售，暫時(shí)還無(wú)法確定。

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