外媒看雙十一：口水仗？造勢罷了

隨著今年雙十一的臨近，不僅電商大張旗鼓，做好了各顯神通的準備，一些外媒也對中國的這個購物狂歡節(jié)進行了預熱報道。

這些報道主要集中在以下幾個方面：

1、雙十一購物文化

有趣的是，雖然國內(nèi)電商淡化了“光棍節(jié)”這個說法，外媒卻往往會介紹雙十一的淵源，說它是“中國的反情人節(jié)”，是慶祝單身的日子。1990年代，一些年輕人以惡搞的姿態(tài)發(fā)起了這個節(jié)日。后來隨著它的人氣漸增，阿里巴巴公司在2009年“光棍節(jié)”推出了一個網(wǎng)上促銷活動，迎合了中國中產(chǎn)階層的購物需要，全球最大的網(wǎng)上購物盛典從此誕生。其他電商，比如京東等等，也開始推出了自己的雙十一促銷活動。

提到購物狂歡節(jié)，人們常常會提到“黑色星期五”和“網(wǎng)絡星期一”，因為它們代表著美國人的購物文化。而雙十一體現(xiàn)的是中國購物文化，“光棍節(jié)”淵源顯然也是這個文化的組成部分。

2、銷售狀況的回顧和預期

無論購物文化上有什么差別，銷售數(shù)據(jù)的對比總是免不了的——去年雙十一的銷售額比“黑色星期五”和“網(wǎng)絡星期一”加在一起還高。

下面這張圖來自英國《每日電訊報》，藍線條代表“黑色星期五”，綠線條代表“網(wǎng)絡星期一”，紅線條Singles day就是“光棍節(jié)”。

不過《紐約時報》也提到，一些市場觀察人士對雙十一的驚人數(shù)據(jù)持謹慎態(tài)度。比如預售商品的方式，就讓很多交易都集中在了雙十一當天，給業(yè)績指標注入了水分。

一些外媒也提到了中國今年的情況與往年不同，中國經(jīng)濟增長率下滑到了自2009年以來的最低水平，股市也在年中遭受重挫，可能導致個人減少開支。但這似乎不會影響今年雙十一銷售額再次刷新記錄的預期。一項調(diào)查顯示，很多受訪者表示今年雙十一計劃購買比去年更多的東西。

3、境外商家參與雙十一

比如總部設在新加坡的Lazada將要推出今年最大的促銷活動“Online Revolution 2015″。該活動將從11月11日拉開序幕，在其經(jīng)營業(yè)務的六個國家全面展開。這六個國家是印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、越南和菲律賓。

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