PC淪為第三需求 廠商還能怎么玩？

如果不是這個廣告，人們不會想起PC這個話題。

在前不久，微軟與英特爾聯(lián)合聯(lián)想、惠普、戴爾，五大PC相關(guān)廠商共同推出新一代PC廣告。在美國這個廣告名為“PC Does What？”，中國是“電腦？這都行”。中美是這次廣告攻勢的主戰(zhàn)場，目的是讓消費者了解PC的新面貌、新功能。

在廣告中，人們反復(fù)驚訝的大喊“PC Does What?!”。廣告的立意是展現(xiàn)的PC這些新特性讓人們感到驚喜，不過驚喜背后隱藏的卻是另外一個真相，人們對于PC遺忘了太久太久。

距離這個系列廣告的推出已經(jīng)過去小半個月時間，雖然五家企業(yè)此次耗資7000萬美元，不過周圍人的反饋卻是平平。雖然號稱要覆蓋90%以上的電梯廣告，很多人甚至沒有注意到它的存在。

當(dāng)PC淪為第三需求

曾經(jīng)，PC電腦對于年輕人的意義就像過去人們結(jié)婚必須買的三大件一樣，是一種“標(biāo)配”式的存在。彼時，PC是家庭娛樂的中心，也是唯一的中心，其他所有的設(shè)備都要圍繞PC來進行設(shè)計、配套。

PC行業(yè)頂峰出現(xiàn)在2011年，這一年全球PC的出貨量達到了3.65億。不過隨后銷量一路下滑，在2014年已經(jīng)萎縮至3.04億臺。與之相對應(yīng)的是智能手機以及平板電腦銷量的迅速增長，來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，智能手機全球出貨量在2013年便已經(jīng)突破10億臺，全球平板電腦出貨量在2014年也增至2.297億臺。

這也難怪蘋果CEO庫克在2012年就做出“PC不再是數(shù)字生活中心”的論斷。當(dāng)PC慢慢褪去光環(huán)，智能手機與平板電腦不僅是在銷量上大幅增長，人們在移動設(shè)備上花費的的時間也越來越多。據(jù)統(tǒng)計韓國人平均每天使用智能手機的時間為4個小時。手機正在逐漸成為新的娛樂中心。

這一現(xiàn)象在商業(yè)市場也得以佐證。對于智能手機市場，一位業(yè)內(nèi)人士曾慨嘆：“現(xiàn)在幾乎所有人都在做手機！”。

事實確實如此，如今參與手機大戰(zhàn)的不僅有傳統(tǒng)手機制造商，還有傳統(tǒng)家電企業(yè)、PC制造企業(yè)、芯片企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等等，手機市場仿佛成為一場全民參與的狂歡。

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