雙十一要辦100年，改變了什么？

特步品牌創(chuàng)始人丁水波說，之前線上線下是分開的兩批貨，彼此間沒有聯(lián)動，今年“雙11”貨品都是整合在一起的，全國40多家分公司都有自己的倉庫，線上訂單會實時反映到各分公司，由分公司及時發(fā)貨，線上線下聯(lián)動起來，貨物之間不再是割裂的狀態(tài)。

某內(nèi)人士對記者說，今年“雙11”家化主推線上線下聯(lián)動，互聯(lián)網(wǎng)不僅是增加一個銷售渠道，更重要的是和消費者進(jìn)行互動和品牌宣傳，比如以母嬰為訴求點帶動旗下10個子品牌做宣傳聯(lián)動，在對抗聯(lián)合利華等外資大牌的競爭中找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢。

華為榮耀在“雙11”當(dāng)天的大部分時間內(nèi)高居手機銷售量排行榜第一位。華為榮耀總裁趙明對記者說，華為手機是一種B2B銷售模式，以前主要和運營商對接；但榮耀品牌采取的是B2C模式，直接對接消費者。這在通過互聯(lián)網(wǎng)營銷減少中間成本的同時，也增加了品牌親和力。在目前手機品類線上線下銷售總體占比3：7的格局下，榮耀品牌已經(jīng)做到60%以上通過線上銷售，全渠道正在到來。

商家的升級同樣助推著“雙11”銷售額的逐年飆升。當(dāng)天7時45分，實時成交額超過了去年美國感恩節(jié)購物季（黑色星期五）PC端總成交額（65.6億美元）；當(dāng)晚10時30分，紐交所為2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)舉行遠(yuǎn)程開市敲鐘儀式，這是紐交所首次為一家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“開小灶”�！半p11”正在得到越來越多國際眼光的重視。

官方政策治理視角也在變

值得注意的是，官方的政策治理視角也在發(fā)生變化。

近日，商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽在回應(yīng)有人擔(dān)心“雙11”之后又會迎來一波實體店“關(guān)門潮”時表示，伴隨網(wǎng)絡(luò)零售的高速增長，“關(guān)閉退租”現(xiàn)象有所增加，這既是我國零售業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果，也是零售企業(yè)優(yōu)化資源配置和網(wǎng)點布局，提高自身競爭力的體現(xiàn)，對中國零售行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展是有利的。

官方數(shù)據(jù)顯示，前三季度累計增長6.9%，其中消費拉動4個百分點，比去年同期高出0.2個百分點。消費對GDP累計同比貢獻(xiàn)率也達(dá)到58.4%，顯著高于去年同期的51.2%。同時，社會零售品消費總額同比增速相對于固定資產(chǎn)投資而言異常平穩(wěn)，甚至最近幾個月出現(xiàn)小幅反彈。

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