阿里巴巴再造淘寶年貨節(jié)，意欲何為？

阿里巴巴雙11以912.17億元新業(yè)績刷出了吉尼斯世界記錄。正當全世界都在關注這一驚人數(shù)字的時候，阿里巴巴CEO張勇在12日凌晨0：30宣布，雙11之后，阿里立馬要投入另外一場戰(zhàn)斗——淘寶年貨節(jié)。“一方面要更好地服務農(nóng)村，另一方面讓農(nóng)村更好的商品提供到城市消費者手中，最有特色的就是年貨。”

圖為農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍

12日下午，阿里巴巴就在北京馬不停蹄開了一場年貨節(jié)發(fā)布會，阿里農(nóng)村淘寶總經(jīng)理孫利軍打出了感情牌，“我們想辦讓城市與農(nóng)村真正打通的一次節(jié)日，一次心靈打通的節(jié)日，讓整個農(nóng)村變得越來越有年味的節(jié)日，這是我們的初衷�！�

阿里造新節(jié)：年貨打通城鄉(xiāng)

團圓、幸福列車、年味、特產(chǎn)是此次淘寶年貨節(jié)的四大關鍵詞，阿里究竟又想造一個什么樣的節(jié)？

淘寶副總裁張勤描述了年貨節(jié)與其他消費節(jié)的不同：“年貨節(jié)是為自己的老公、老婆、老爸、老媽，為自己的親人買東西，這也是淘寶今年很重要的一個大型活動。春節(jié)對每個中國人來說是非常重要的節(jié)日，辦年貨的記憶從小就貫穿在我們的生活當中，淘寶要借這樣的一個機會，幫助大家更好地體會春節(jié)帶來的文化和傳統(tǒng)�！�

孫利軍說，阿里想通過這一節(jié)日，把農(nóng)村的年味變回來，讓年貨節(jié)成為打通城市和農(nóng)村心靈打通的一次節(jié)日，讓農(nóng)村變得有年味兒。

將農(nóng)村戰(zhàn)略作為集團三大戰(zhàn)略之一的阿里巴巴，這一次進村打得顯然是感情牌，比如淘寶要“讓愛回家”。

利用阿里旅行等平臺優(yōu)勢，年貨節(jié)期間，淘寶將在相關村莊開設村點服務站，村民可以通過村點服務站讓合伙人負責提前訂票。

同時，農(nóng)村淘寶還開出了專門的APP,這款APP主要針對在城市工作但父母在農(nóng)村的青年人群，“讓所有不在家的年輕人，可以用非常簡單的方式通過手機APP的方式，把愛帶到自己的家中，讓自己的年貨送給家鄉(xiāng)父老、送給父母、孩子，所以我們第一篇就叫讓愛回家。我們已經(jīng)打通了農(nóng)村的當?shù)匚锪�，有很多地方是淘寶本身無法送貨的地方�！�

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