陣地轉(zhuǎn)移：國(guó)產(chǎn)手機(jī)瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)，我們?nèi)ニ��?/h1>

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)　|　時(shí)間：2015-12-04 10:23:01 |　閱讀：183　|　 標(biāo)簽： 華為 小米 　 |　分享到：

事實(shí)上，從2015年年初，一些主打電商渠道的品牌也開(kāi)始到線下渠道“刷臉”。在一些代理商和渠道商支持下，小米手機(jī)在全國(guó)10個(gè)省份100個(gè)區(qū)縣的國(guó)道、省道周邊1000面墻打墻體廣告——“小米手機(jī)就是快”；大神手機(jī)在全國(guó)8個(gè)省份56個(gè)區(qū)縣560余面墻打墻體廣告——“大神手機(jī)質(zhì)量好”。

中興通訊終端中國(guó)區(qū)常務(wù)副總裁俞義方對(duì)本報(bào)記者表示，消費(fèi)者目前擁有多元化的選擇機(jī)會(huì)，但有太多選擇的時(shí)候反而不知道該怎么選擇，所以更多的消費(fèi)者想直接體驗(yàn)產(chǎn)品，快速享受產(chǎn)品。原來(lái)以線上銷售為主的品牌，紛紛回歸線下或者是借助于運(yùn)營(yíng)商的力量進(jìn)行滲透，但原來(lái)線下的品牌也會(huì)繼續(xù)選擇線上擴(kuò)張，以補(bǔ)齊渠道短板。

市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)線上渠道銷量為1900萬(wàn)部，環(huán)比下降了22.6%，但線下渠道依然保持了增長(zhǎng)。從GfK對(duì)2010~2015年線上和線下渠道的對(duì)比數(shù)據(jù)中可以看出，線上渠道爆發(fā)增長(zhǎng)期已過(guò)，線上和線下逐漸實(shí)現(xiàn)協(xié)同增長(zhǎng)。

中高端手機(jī)更強(qiáng)調(diào)線下

已經(jīng)拼殺成血海的國(guó)產(chǎn)手機(jī)正逐漸向中高端轉(zhuǎn)移，這或許也是線下渠道重新被重視的另一個(gè)原因。

在中國(guó)市場(chǎng)，2015年上半年手機(jī)整體市場(chǎng)呈下行態(tài)勢(shì)。根據(jù)GfK中國(guó)全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為1.88億部，同比下降14.3%。其中智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為1.71億部，同比下降11.9%。

“未來(lái)幾年手機(jī)廠商如果不能進(jìn)入前三，就將非常痛苦而危險(xiǎn)�！敝信d手機(jī)負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠此前對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，一場(chǎng)危險(xiǎn)的排位賽已經(jīng)展開(kāi)，而高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成敗直接關(guān)系到這場(chǎng)游戲的勝負(fù)。這是由于消費(fèi)者對(duì)于高端手機(jī)的需求并不像線上只關(guān)注價(jià)格，更多的人是希望通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的感觸、售后的服務(wù)再去決定一款手機(jī)。

此外，也有廠商認(rèn)為電商紅利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，線下渠道特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是新增手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

華海良表示，小米在玩、榮耀在玩、魅族也在玩，(電商)這種模式已沒(méi)有什么新鮮性。

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