您的位置：首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 陣地轉(zhuǎn)移：國產(chǎn)手機瞄準農(nóng)村市場，我們?nèi)ニ?/span>
事實上，從2015年年初，一些主打電商渠道的品牌也開始到線下渠道“刷臉”。在一些代理商和渠道商支持下，小米手機在全國10個省份100個區(qū)縣的國道、省道周邊1000面墻打墻體廣告——“小米手機就是快”；大神手機在全國8個省份56個區(qū)縣560余面墻打墻體廣告——“大神手機質(zhì)量好”。
中興通訊終端中國區(qū)常務(wù)副總裁俞義方對本報記者表示，消費者目前擁有多元化的選擇機會，但有太多選擇的時候反而不知道該怎么選擇，所以更多的消費者想直接體驗產(chǎn)品，快速享受產(chǎn)品。原來以線上銷售為主的品牌，紛紛回歸線下或者是借助于運營商的力量進行滲透，但原來線下的品牌也會繼續(xù)選擇線上擴張，以補齊渠道短板。
市場咨詢機構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度國產(chǎn)手機線上渠道銷量為1900萬部，環(huán)比下降了22.6%，但線下渠道依然保持了增長。從GfK對2010~2015年線上和線下渠道的對比數(shù)據(jù)中可以看出，線上渠道爆發(fā)增長期已過，線上和線下逐漸實現(xiàn)協(xié)同增長。
中高端手機更強調(diào)線下
已經(jīng)拼殺成血海的國產(chǎn)手機正逐漸向中高端轉(zhuǎn)移，這或許也是線下渠道重新被重視的另一個原因。
在中國市場，2015年上半年手機整體市場呈下行態(tài)勢。根據(jù)GfK中國全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年上半年，中國手機市場規(guī)模為1.88億部，同比下降14.3%。其中智能手機市場規(guī)模為1.71億部，同比下降11.9%。
“未來幾年手機廠商如果不能進入前三，就將非常痛苦而危險。”中興手機負責人曾學忠此前對本報記者說，一場危險的排位賽已經(jīng)展開，而高端市場競爭的成敗直接關(guān)系到這場游戲的勝負。這是由于消費者對于高端手機的需求并不像線上只關(guān)注價格，更多的人是希望通過現(xiàn)場的感觸、售后的服務(wù)再去決定一款手機。
此外，也有廠商認為電商紅利時代已經(jīng)結(jié)束，線下渠道特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場將會是新增手機市場的關(guān)鍵。
華海良表示，小米在玩、榮耀在玩、魅族也在玩，(電商)這種模式已沒有什么新鮮性。
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