蘋果Apple Watch在媒體中的尷尬地位

很長一段時間以來，我們很少看到“三星Galaxy Gear失敗”“Android Wear智能手表失敗了”“Pebble手表已經(jīng)失敗”之類的消息報道。然而，關(guān)于蘋果的Apple Watch，可能每天你都能看到“Apple Watch失敗了”“Apple Watch表現(xiàn)糟糕”的報道，這究竟是什么情況？

很顯然，很多知名媒體或分析機構(gòu)總是喜歡在自己不知情的背景下，憑空想象蘋果的目標是什么，或者扣上自己期望的目標，一旦Apple Watch的表現(xiàn)達不到理想中所預定的目標，就認為蘋果的Apple Watch失敗了。事實上，很多報道從未認可Apple Watch取得的成績，也不認為該手表有任何成功，他們一味的表述Apple Watch始終達不到預期，而所謂的預期卻沒有確切的定義�；蛘咭恍┰u論列舉了一堆Apple Watch的缺陷證明不夠成功，比如一次充電無法使用兩三個星期所以失敗了。

無論如何，這兩個月情況大變，多數(shù)分析師提供的報告已普遍表明，蘋果的Apple Watch銷量情況相當良好。當然，Apple Watch的真正銷量只有蘋果自己知道，而這個數(shù)字蘋果歸類為“其他”類別的營收，未作為單獨的產(chǎn)品類別列出。這也許是蘋果在Apple Watch開賣之前就已經(jīng)做出的決定，蘋果并不希望競爭對手從中了解任何銷售情況，只不過分析師依然會提供更多獨家的渠道消息和預估值。

例如說，11月初市場研究公司Canalys的研究報告顯示Apple Watch推出以來總出貨量近700萬只，這個數(shù)字超過了其他廠商過去五個季度智能手表的銷量總和，年度銷量有可能突破1000萬。投資公司Piper Jaffray分析師Gene Munster提供的報告也顯示，上一季度蘋果銷售了330萬只Apple Watch。還有IDC報告稱，蘋果在今年第三季度一共賣出了390萬只Apple Watch，平均每天賣出4.3萬只，平均每周30萬只的銷量。而韓國的分析報告更是認為，Apple Watch同期的銷量高達450萬，占據(jù)了72.8%的智能手表市場份額。

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