血拼升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)視頻竟成巨頭PK戰(zhàn)場(chǎng)

今年上半年愛(ài)奇藝與優(yōu)酷前后腳上線了商城業(yè)務(wù)，用戶(hù)可以在商城中直接購(gòu)物不需要跳轉(zhuǎn)，可以實(shí)現(xiàn)一體化的購(gòu)物體驗(yàn)，目前優(yōu)酷和愛(ài)奇藝的首頁(yè)均有商城入口，雙方重推的都是影視周邊產(chǎn)品，挖掘視頻的電商價(jià)值和內(nèi)容衍生價(jià)值的意圖不言而喻。

對(duì)于行業(yè)老大優(yōu)酷土豆而言，“視頻+電商”不僅勢(shì)在必行而且想象空間巨大。去年在和阿里巴巴達(dá)成資本合作之后，優(yōu)酷土豆于去年10月試水視頻電商，今年正逐漸形成“內(nèi)容即店鋪屏幕即渠道”的生態(tài)體系和商業(yè)格局，覆蓋500家內(nèi)容和制作人、1000個(gè)項(xiàng)目、2萬(wàn)集作品，共計(jì)100億次播放量。

值得一提的是，“視頻+電商”的組合在今年“雙11”和“雙12”的協(xié)同作用已經(jīng)釋放。據(jù)了解，作為“雙11”晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)同步直播平臺(tái)，直播的4小時(shí)優(yōu)酷土豆共發(fā)出35.2萬(wàn)份紅包，帶來(lái)近百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，參與搶紅包的用戶(hù)達(dá)66.7萬(wàn)，紅包直接助攻阿里生成21.8萬(wàn)個(gè)訂單。在“雙12”大促中，優(yōu)酷土豆自頻道和直播頻道繼續(xù)豪擲紅包。

不過(guò)，電商并不是視頻網(wǎng)站生態(tài)夢(mèng)的惟一支撐，成立影業(yè)公司也不約而同地成為網(wǎng)絡(luò)視頻的戰(zhàn)略重點(diǎn)。今年9月，騰訊視頻宣布成立企鵝影業(yè)，這是繼樂(lè)視影業(yè)、合一影業(yè)之后又一個(gè)追溯至內(nèi)容上游的視頻網(wǎng)站。

“其實(shí)，在歸附于巨頭之后想單純的做視頻業(yè)務(wù)那是不可能的，不僅不是視頻網(wǎng)站自己的意愿更不是巨頭們所打的算盤(pán)”，業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為，“往生態(tài)這個(gè)趨勢(shì)上走是一定的，雖然生態(tài)這個(gè)東西很虛，但是就是因?yàn)樘�，它的玩法和空間才越大�！�

廣電系新對(duì)手

雖然網(wǎng)絡(luò)視頻三甲已歸隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭，但是他們不論作為內(nèi)容制作方還是渠道方都屬于后來(lái)者，長(zhǎng)期稱(chēng)霸用戶(hù)眼球的依然是傳統(tǒng)的廣電系隊(duì)伍，不過(guò)這些時(shí)間積累的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)視頻的不斷壯大后日益萎縮。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻的對(duì)手從互聯(lián)網(wǎng)起家的同行們逐漸擴(kuò)展到廣電系的前輩們。

在這場(chǎng)暗戰(zhàn)中，湖南廣電旗下的芒果TV目的明確，在今年10月底再次強(qiáng)調(diào)“獨(dú)播”戰(zhàn)略，稱(chēng)明年將在無(wú)縫隙銜接湖南衛(wèi)視經(jīng)典王牌欄目、三大劇場(chǎng)的同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容自制，深入探尋“獨(dú)特”道路，打造“超廣播級(jí)”王牌自制，在芒果TV看來(lái)，“獨(dú)”大于“播”，內(nèi)容的獨(dú)特性是殺手锏。

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