阿里巴巴“買買買”的腳步依然沒有停下。12月11日，阿里巴巴收購《南華早報》的消息終于坐實，成交價1億美元。姑且不論這次交易的分量，如果說上次收購優(yōu)酷土豆可以解讀為阿里對在線視頻業(yè)務短板的補缺，那么已經坐擁數十家媒體的阿里，為何還要再買下《南華早報》？再進一步，作為一家以電商為主企業(yè)，阿里巴巴為何要布局那么多媒體？
首先看《南華早報》，它是香港、東南亞甚至亞洲地區(qū)發(fā)行量最大、最具影響力的英文報紙，雖然近幾年也遭遇訂閱量縮減，收入下滑的困境，但通過加大數字閱讀業(yè)務的投入，同時創(chuàng)辦國際刊，從而保證在亞洲、乃至歐美地區(qū)都有相當的受眾，影響頗廣。收購這樣一家具有國際影響力的媒體，可見阿里巴巴似乎正為其不夠理想的全球化重新布局。11月，《福布斯》雜志封面文章稱阿里巴巴為“建立在假貨上的千億帝國”，足見國外投資者對阿里的不待見。而有了《南華早報》，等于阿里在海外有了輿論正向輸出的媒介，在海外公關方面也多了一份籌碼，可以說，收購《南華早報》是阿里重新布局國際化的開始，此為本次交易的最大意義。
算上這次《南華早報》，今年內，阿里巴巴已經入股或全資收購了包括第一財經、優(yōu)酷土豆、光線傳媒、36氪、北青社區(qū)報等在內的12家媒體，覆蓋傳統媒體、新興互聯網媒體等各種門類。阿里不停買買買，馬云也頻繁出現在各種場合，也許有人會問，阿里巴巴作為一家電商企業(yè)，何以要掌控那么多的媒體？
好特認為，正因為阿里是一家電商企業(yè)，其本身的商業(yè)性質決定其需要大面積布局媒體產業(yè)。通常來講，單純的電商業(yè)務，其用戶粘性要小于社交和搜索，你可以幾天不網購，但你很難做到幾天不上QQ/微信或幾天不用百度獲取信息，所以，阿里需要不斷搞活動，不斷出現在用戶視野范圍內，而這些頻繁的活動正需要媒體作為渠道。同時，有了媒體的傳播渠道，也可以將其打造成阿里天貓/淘寶的重要流量入口，何樂而不為？
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