蘋果iPhone7還未上市就已被貼上失敗標(biāo)簽

12月16日，按照常規(guī)，蘋果將于明天秋天推出iPhone7，分析師們紛紛對(duì)iPhone7的銷售作出了預(yù)測(cè)。可以肯定的是，iPhone7的銷量將會(huì)讓其他品牌難望其項(xiàng)背。那么，iPhone7表現(xiàn)得如何對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)才算失敗呢？大家都如此注重銷售目標(biāo)和市場(chǎng)份額，如果iPhone7系列業(yè)績(jī)不如iPhone6s系列強(qiáng)勁，那么許多人會(huì)認(rèn)為這是失敗，預(yù)示著蘋果不再受寵，iOS平臺(tái)即將衰落。

已經(jīng)有分析師預(yù)測(cè)iPhone的銷量會(huì)降低。摩根士丹利首席金融分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）預(yù)測(cè)，蘋果下一財(cái)年iPhone手機(jī)的銷量為2.18億部。這個(gè)數(shù)字比2015財(cái)年2億3122萬(wàn)部的銷量少了6%。西方國(guó)家市場(chǎng)已經(jīng)飽和，蘋果很難再以當(dāng)前的速度擴(kuò)大其旗艦手機(jī)的銷售，而且蘋果還要抵擋中端安卓手機(jī)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

iPhone的銷售無(wú)法無(wú)限持續(xù)增長(zhǎng)。在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，iPhone的銷量會(huì)出現(xiàn)環(huán)比下跌。一旦iPhone銷售數(shù)字開始下滑，甚至只是下跌100萬(wàn)部，預(yù)計(jì)那時(shí)候媒體會(huì)紛紛進(jìn)行負(fù)面報(bào)道，蘋果股價(jià)將出現(xiàn)下跌，大家會(huì)認(rèn)為“對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)天要塌了”。如果這樣的事情真的發(fā)生了，那可以說(shuō)是蘋果的失敗。

那樣的事情會(huì)發(fā)生在iPhone7身上嗎？有多種跡象表明對(duì)iPhone的需求正在減弱。馬克·希本（Mark Hibben）在分析富士康的營(yíng)收數(shù)據(jù)之后認(rèn)為蘋果在iPhone6s系列的助推下仍然將打破去年iPhone6系列創(chuàng)下的銷售數(shù)字。希本預(yù)測(cè)蘋果在2016財(cái)年第一季度（2015年9月-2015年12月）將售出7800萬(wàn)-8100萬(wàn)部iPhone手機(jī)，盡管他的預(yù)測(cè)有很多的誤差。凱基證券分析師郭明錤預(yù)測(cè)的銷售是7000萬(wàn)至7500萬(wàn)部。蘋果在上一財(cái)年第一季度售出了7450萬(wàn)部手機(jī)。

蘋果面臨的任務(wù)確實(shí)非常艱巨。今年推出的iPhone6s系列手機(jī)和去年推出的iPhone6系列手機(jī)都是為了吸引希望蘋果出大屏手機(jī)的iPhone用戶——iPhone 5和iPhone 5s都采用了4寸屏。明年推出的iPhone7就沒(méi)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)了。雖然蘋果仍把iPhone6升級(jí)用戶當(dāng)做iPhone7的目標(biāo)群體，但iPhone7已經(jīng)沒(méi)有那么大的吸引力了。iPhone6的性能在當(dāng)前來(lái)說(shuō)仍然足夠，希本估計(jì)23.17%的iPhone銷量來(lái)自去年發(fā)布的型號(hào)。

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