日本消費(fèi)電子之殤：做產(chǎn)品不如吃專利

曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)電子市場(chǎng)統(tǒng)統(tǒng)被“洋貨”占據(jù)。尤其是日本品牌消費(fèi)電子，更是貫穿了兩三代人的記憶。索尼Walkman/游戲機(jī)/耳機(jī)/手機(jī)電視、松下洗衣機(jī)/電視/電池、夏普彩電等，當(dāng)初都是人們炫耀的“資本”。但到現(xiàn)在，日本品牌消費(fèi)電子卻消失在我們眼前。不僅各大賣場(chǎng)難覓蹤影，就連無所不包的電商平臺(tái)上，其銷售量也低迷不振。

曾經(jīng)大獲成功的日本品牌消費(fèi)電子，就這樣從我們的生活中逝去，只留存于我們的記憶中。而它們的消失，是內(nèi)外多重原因構(gòu)成的。既有日本消費(fèi)電子廠商自身不思進(jìn)取、內(nèi)部爭(zhēng)斗嚴(yán)重、反應(yīng)遲滯的原因，也與快速變遷、進(jìn)化的大趨勢(shì)有著密不可分的聯(lián)系。

利潤(rùn)走低：做產(chǎn)品不如吃專利

在什么值得買這一推薦優(yōu)惠商品的網(wǎng)站上，索尼、夏普彩電等成為頻繁出現(xiàn)的主角�？芭c國(guó)產(chǎn)彩電媲美的價(jià)格，讓其一度成為關(guān)注熱門。但在這背后，卻凸顯出日本品牌消費(fèi)電子的無力。利潤(rùn)持續(xù)走低，成為當(dāng)下日本品牌消費(fèi)電子的軟肋。

以最受關(guān)注的智能手機(jī)為例，2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，索尼移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)的銷售收入為2805億日元，同比下降16.3%。同時(shí)營(yíng)業(yè)虧損229億日元。而IHSTechnology提供的數(shù)據(jù)顯示，索尼手機(jī)的出貨量每個(gè)季度都在下降，今年第二季度全球市占率大概僅有2.5%，比一季度降低0.2%。營(yíng)收、利潤(rùn)的雙雙下降，讓日本消費(fèi)電子品牌不堪重負(fù)。

相比做產(chǎn)品出力不討好，日本消費(fèi)電子品牌當(dāng)下似乎更喜歡靠專利攫取利潤(rùn)。有的是依賴專利授權(quán)創(chuàng)收，有的甚至是直接出售專利彌補(bǔ)公司運(yùn)營(yíng)的虧損。索尼就是依靠不斷的專利授權(quán)，來創(chuàng)造收入。而在去年，聯(lián)想正式購(gòu)買NEC在全球多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)的逾3800項(xiàng)專利組合，涵蓋大量3G/LTE移動(dòng)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。

今年11月底，正在實(shí)施經(jīng)營(yíng)重組的夏普就被爆出將加強(qiáng)向中國(guó)和印度提供液晶專利和技術(shù)的消息。其中，中國(guó)方面，京東方科技集團(tuán)等成為候補(bǔ)企業(yè)，預(yù)計(jì)夏普將獲得數(shù)億日元的收入。印度方面，夏普也已開始討論以70億日元左右的價(jià)格向印度企業(yè)Sterlite Technologies提供用于電視的大型液晶屏的生產(chǎn)技術(shù)�？梢姡�產(chǎn)品利潤(rùn)的走低，讓日本消費(fèi)電子品牌對(duì)專利的依賴性更強(qiáng)，后者也成為前者手中的賺錢“法寶”。

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