電商平臺(tái)頻曝售假：嚴(yán)打之下仍然猖獗

該知情人士坦言，線上店不會(huì)面臨線下店那樣嚴(yán)格的監(jiān)管以及開店成本。線上店只需滿足不同平臺(tái)的規(guī)則即可上線，而線下店還面臨工商、稅務(wù)等不同部門的監(jiān)管，選址、裝修等涉及重多成本。

不只是對(duì)商家，售假對(duì)平臺(tái)而言同樣違法成本很低。商務(wù)部研究院信用與電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)韓家平向北京商報(bào)記者表示，違法成本過低是第三方電商平臺(tái)涉假的重要原因之一。售假除了對(duì)大型電商平臺(tái)名譽(yù)會(huì)造成很大損失外，對(duì)一些中小型企業(yè)不會(huì)產(chǎn)生太大影響。據(jù)了解，對(duì)商家進(jìn)行下架處理后，平臺(tái)并不會(huì)負(fù)有更多的連帶責(zé)任。

平臺(tái)的嚴(yán)打與縱容

“每一個(gè)第三方電商平臺(tái)都要面對(duì)假貨問題”，在第五大道奢侈品網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官孫多菲看來，開放平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是可以快速擴(kuò)張商品品類，發(fā)力非主營(yíng)業(yè)務(wù)，但必須面臨商品涉假風(fēng)險(xiǎn)。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每家電商平臺(tái)都清楚意識(shí)到這個(gè)弊端，為了最大限度保證商品質(zhì)量，取得消費(fèi)者信任，紛紛從商家入駐、銷售、質(zhì)控等多個(gè)方面制定了嚴(yán)格的制度。

根據(jù)京東方面介紹，公司除了對(duì)商家資質(zhì)進(jìn)行把控外，還通過聯(lián)合監(jiān)管部門等方式進(jìn)行把控。唯品會(huì)在官網(wǎng)指出，為保證100%正品，所售商品均從正規(guī)品牌商渠道進(jìn)貨并授權(quán)。阿里巴巴也在日前宣布，公司合伙人、副CFO擔(dān)任平臺(tái)治理官一職，再增200人專職打假。

綜合各大電商平臺(tái)規(guī)則來看，各大平臺(tái)除了對(duì)入駐商戶進(jìn)行資質(zhì)審核外，還需要交納金額不定的保證金，一旦出現(xiàn)售假行為大多直接關(guān)店。

不過，在嚴(yán)打的同時(shí)，電商平臺(tái)對(duì)涉假商戶態(tài)度曖昧。電商平臺(tái)睜一只眼閉一只眼，助長(zhǎng)了商家售假行為。電商“超越空間”的特性使得縱容之下渠道亂象盡顯。

對(duì)比傳統(tǒng)零售可以發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)主要選擇與品牌商、重要代理商等直接合作。而電商平臺(tái)則在互相競(jìng)爭(zhēng)中引入了大量商家。上述知情人士表示，為了保證平臺(tái)商品品類，“平臺(tái)甚至?xí)�通過多種渠道引入大量稀缺品牌資源”。

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