BAT巨頭爭撒“紅包雨”，都瞄準了這個

微信推出紅包找零搭建支付場景

2014年春節(jié)微信紅包“偷襲珍珠港”成功，再到去年除夕當日微信紅包收發(fā)量達10 .1億次，搖一搖互動量達110億次，微信紅包前兩年出盡了風頭。雖然今年微信痛失春晚，但微信官方表示今年要推出新玩法，并一擲千金將除夕前后10天微信朋友圈里所有廣告收入變成免費紅包送至微信用戶口袋里，金額至少達到9位數(shù)。除了翻倍現(xiàn)金，微信還跟眾多品牌商合作，一起打造“紅包雨”。

至于具體怎么玩，終極大招是什么，微信方面暫時還沒有公布。騰訊今年提出要整合旗下全平臺資源，基于微信紅包與Q Q紅包兩大平臺，整合騰訊游戲、理財通、Q Q音樂、Q Q瀏覽器等資源，意圖實現(xiàn)網(wǎng)民全覆蓋。

騰訊的最大優(yōu)勢是社交，微信紅包可以在社交圈中快速進行擴散傳播，但微信的支付場景搭建及用戶轉(zhuǎn)化難度很大。騰訊雖然積累了海量用戶，但是在搭建移動支付的實際場景方面仍被阿里牢牢把控著。

臨近春節(jié)之際，微信紅包推出了新玩法———找零功能，用戶購物后，只需“掃一掃”，就能收到以微信紅包形式的“找零”。第一個吃螃蟹的是美宜佳的7000多家門店，微信方面也表示，找零功能接下來還將覆蓋快客、聯(lián)華等品牌。微信的目的是進一步搭建支付場景，將微信紅包的使用從春節(jié)的特定場景，推及到日常消費場景。

QQ紅包創(chuàng)新用戶體驗

騰訊的優(yōu)勢在于除了微信，旗下還有Q Q這一社交平臺。

從用戶數(shù)來看，騰訊Q 3財報顯示，Q Q月活躍賬戶數(shù)達到8.6億，智能終端月活躍賬戶達到6 .39億，用戶數(shù)比微信更多。從用戶屬性來看，Q Q用戶比微信用戶更年輕化，同時滲透到三四線等城市，這有助于Q Q紅包更大眾化。從產(chǎn)品屬性來看，Q Q的社交同時覆蓋PC和移動，跨度更廣，而且沒有微信那么私密，Q Q上還有不少老關(guān)系，如小學、初中同學，老鄉(xiāng)等。從這些來看，Q Q紅包并不會跟微信紅包形成沖突，反而是互補。

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