易觀數(shù)據(jù)：外賣市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng) 餓了么笑到最后

1月18日，易觀發(fā)布12月中國(guó)在線外賣市場(chǎng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2015年12月外賣市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)70.9億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10%。各大外賣廠商中，餓了么以34.1%的整體份額繼續(xù)穩(wěn)居第一，美團(tuán)外賣和百度外賣緊隨其后。

在細(xì)分市場(chǎng)占比上，白領(lǐng)市場(chǎng)2015年12月交易規(guī)模達(dá)到48.5億元人民幣，占整體互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)68.4%的份額，占比較上月增加1.4%，延續(xù)上升勢(shì)頭。高校市場(chǎng)2015年12月交易份額18.3億元人民幣，占整體市場(chǎng)25.8%的份額，較上月下跌1.5%。分析預(yù)測(cè)，進(jìn)入2016年，白領(lǐng)份額將進(jìn)一步提升，加上高校春節(jié)假期開(kāi)始，白領(lǐng)份額有望在第一季度沖破80%關(guān)口。

外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，餓了么以34.1%整體市占率排名第一，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較上月擴(kuò)大1.2%，美團(tuán)外賣及百度外賣占比則分別為32.8%和18.7%，兩者份額均出現(xiàn)環(huán)比下跌。至此，三大平臺(tái)份額占比合計(jì)超過(guò)80%，外賣市場(chǎng)格局已從年初的“兩超兩強(qiáng)”逐漸穩(wěn)定為“兩超一強(qiáng)”。分析稱，寡頭數(shù)目減少，顯示外賣市場(chǎng)資源正進(jìn)一步向領(lǐng)先者聚集，回顧打車市場(chǎng)此前的發(fā)展路徑，不排除2016年外賣市場(chǎng)寡頭數(shù)目將縮減到兩個(gè)，甚至出現(xiàn)壟斷局面。

作為主要細(xì)分市場(chǎng)，白領(lǐng)市場(chǎng)的格局在激烈競(jìng)爭(zhēng)中也顯示出趨于穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。12月，餓了么以34.7%的份額實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)下連續(xù)6個(gè)月領(lǐng)跑白領(lǐng)市場(chǎng)的成績(jī)，牢牢把握住競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。美團(tuán)外賣則緊隨其后，占據(jù)31.9%的份額，專注白領(lǐng)市場(chǎng)的百度外賣以23%名列第三。分析認(rèn)為，白領(lǐng)市場(chǎng)用戶基數(shù)龐大，目前僅開(kāi)拓一年時(shí)間，尚有較大發(fā)展?jié)摿�，在馬太效應(yīng)作用下，2016年白領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)先者將成為這種外賣人口紅利的最大受益者。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，在城市數(shù)量基本維持不變的情況下，在線外賣平臺(tái)紛紛選擇全面布局市場(chǎng)，拓展服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景以及拓寬產(chǎn)業(yè)覆蓋，為不同層次用戶提供差異化服務(wù)。如餓了么打造即時(shí)配送平臺(tái)和供應(yīng)鏈平臺(tái)“有菜”，美團(tuán)外賣推出眾包配送等，這種戰(zhàn)略上由輕轉(zhuǎn)重，由淺入深的轉(zhuǎn)變，使2015年成為中國(guó)外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。目前，餓了么基于外賣領(lǐng)域的生態(tài)結(jié)構(gòu)已經(jīng)初步形成，美團(tuán)外賣也提出了全品類擴(kuò)張戰(zhàn)略，下一階段的競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)，將取決于平臺(tái)自身的戰(zhàn)略執(zhí)行力。

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