格力美的互撕，一場熱鬧炒作

最近，格力、美的這對空調(diào)業(yè)的“冤家”又有較勁的新戲法——互指對方的科技獎勵項目技術(shù)造假。而且，都是以普通工程師、技術(shù)人員發(fā)微博的方式來“互撕”，并沒有出示權(quán)威部門認可的真憑實據(jù)。

去年國內(nèi)家用空調(diào)市場出現(xiàn)下滑，加上巨大的庫存需要消化，因此格力、美的兩大空調(diào)巨頭2015年在家用空調(diào)上的收入增長都遇阻。如今新一年開始了，正值春節(jié)前的促銷旺季，突然來了這樣一場“戲”，讓人感到空調(diào)市場的競爭形勢依然嚴峻。

比市場更讓人“心寒”的是，對手在營銷、宣傳上的“互踩”。格力有一句廣告詞是“掌握核心科技”，美的也有一句廣告詞“原來生活可以更美的”，但是當(dāng)它們雙方“互踩”又缺乏權(quán)威部門出具的證據(jù)時，老百姓只能看個熱鬧，對兩者品牌的美譽度反而是一種損害。

作為全球家用空調(diào)領(lǐng)域最大的兩家企業(yè)，格力、美的都是年銷售收入過千億的行業(yè)龍頭，是中國家電行業(yè)沖擊世界市場的排頭兵。美的、格力被視為中國企業(yè)的代表之一，本是同根生，相煎何太急!

像三星電子，一年的銷售收入過萬億，中國的龍頭企業(yè)與之相比，真是“小巫見大巫”。從這個角度看，與其將精力放在“內(nèi)斗”上，不如放在技術(shù)研發(fā)、用戶洞察、市場開拓上。中國的家電龍頭離成為真正的世界級企業(yè)還有一段路程，還需要臥薪嘗膽、艱苦奮斗。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶導(dǎo)向，而非競爭導(dǎo)向，更能產(chǎn)生顛覆式的創(chuàng)新，更能誕生引領(lǐng)風(fēng)潮的企業(yè)領(lǐng)袖!

回看這一次格力、美的互相舉報對方技術(shù)造假的過程，“劍”之所指均是對手產(chǎn)品的主要賣點，格力質(zhì)疑的是美的“一晚低至一度電”的技術(shù)，美的質(zhì)疑的是格力“一赫茲”技術(shù)。

也許有人會說，真理越辯越明，通過相互爭論，老百姓會得到更多真相。事實上，“互撕”不但讓消費者對兩者的信任產(chǎn)生一些懷疑，而且也讓評獎的國家機構(gòu)的公正性受到質(zhì)疑。

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