蘋(píng)果真的見(jiàn)頂了？iPhone7必須有驚艷的亮點(diǎn)

蘋(píng)果CEO庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)表示，"A lot of great things happening in a turbulent environment”。這話意思大致是，市場(chǎng)狀況不怎樣，但蘋(píng)果依然可以取得這樣的業(yè)績(jī)，不容易。蘋(píng)果CFO也表示，雖然目前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境非常困難，蘋(píng)果依然創(chuàng)下歷史新高。(潛臺(tái)詞，不容易。)

話說(shuō)回來(lái)，為什么蘋(píng)果當(dāng)季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)陷入停滯？因?yàn)樽钪匾�的iPhone銷量陷入停滯。那么，為什么iPhone銷量無(wú)法重現(xiàn)上年同期的輝煌增長(zhǎng)？

全球經(jīng)濟(jì)前景不確定性在一定程度上影響了蘋(píng)果業(yè)績(jī)。國(guó)際油價(jià)和大宗商品價(jià)格都在暴跌，油價(jià)已經(jīng)跌破了30美元，彭博大宗商品指數(shù)跌到25年來(lái)的最低水平。全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)前景籠罩著揮之不去的烏云。這也直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)物支出。去年美國(guó)黑五銷售旺季的零售營(yíng)收出現(xiàn)了小幅下滑。

另一方面，相對(duì)于去年蘋(píng)果推出大屏iPhone的巨大更新，今年的iPhone6s和6s Plus升級(jí)幅度確實(shí)不夠誘人。去年的大屏iPhone吸引了大量三星用戶和原有iPhone用戶，出現(xiàn)了一個(gè)銷量井噴，甚至追平三星的輝煌財(cái)季。

但這種升級(jí)更多的是一次性的。正如SP Capital分析師所說(shuō)，去年iPhone和蘋(píng)果的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是史無(wú)前例的，或許再也無(wú)法重現(xiàn)這種增長(zhǎng)了。在宏觀經(jīng)濟(jì)降溫的大背景下，今年的iPhone在產(chǎn)品不夠誘人的情況下，還能夠維持去年的銷量水平，確實(shí)已經(jīng)相當(dāng)不易。

蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴癥也是投資者擔(dān)憂的一大因素。蘋(píng)果美洲業(yè)務(wù)當(dāng)季營(yíng)收下滑4%，好在這部分營(yíng)收下滑被大中華區(qū)的增長(zhǎng)填補(bǔ)。作為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)，大中華區(qū)業(yè)務(wù)當(dāng)季營(yíng)收增長(zhǎng)14%。只是，去年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩到25年以來(lái)的最慢速度6.9%。今年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)也會(huì)直接關(guān)系到蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤(rùn)。

市場(chǎng)此前就已經(jīng)開(kāi)始預(yù)期蘋(píng)果會(huì)在2016年遭遇降溫。去年11月瑞士信貸表示，蘋(píng)果削減了10%的部件訂單，或許是因?yàn)閕Phone 6S的市場(chǎng)需求疲軟。

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