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在線音樂(lè)平臺(tái)為何與明星合作成風(fēng)?

來(lái)源:通信信息報(bào) | 時(shí)間:2016-01-28 11:37:30 | 閱讀:171 |  標(biāo)簽: 阿里音樂(lè)   | 分享到:

保證用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵

過(guò)去的時(shí)間里,音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)之一。尤其是在正版化道路上,海量用戶能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),通過(guò)音樂(lè)平臺(tái)即可免費(fèi)收聽(tīng)或下載海量的歌曲。由于大量盜版音樂(lè)網(wǎng)站的存在,做正版收費(fèi)音樂(lè)困難非常巨大,這對(duì)于版權(quán)保護(hù)原本就十分薄弱的國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)而言可謂雪上加霜。

不過(guò),這種行業(yè)狀況近年來(lái)逐步得到改善。尤其是在2015年7月,國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》,要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品,并責(zé)令各個(gè)音樂(lè)服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。

而在正版化的大潮之下,各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始基于自身的版權(quán)資源探索變現(xiàn)的方式。

總之,娛樂(lè)明星的加入能為在線音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)一定的效益,以及一定的影響力。但是,平臺(tái)要保持這個(gè)影響的持久性,并不是那么容易。平臺(tái)仍需要將重點(diǎn)放在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的創(chuàng)新性方面,結(jié)合明星效應(yīng),提升品牌影響力,并實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。

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