蘋果iPhone真的魔力已經(jīng)消散？

蘋果iPhone手機(jī)的銷售量出現(xiàn)上市以來的最低成長，而且預(yù)計將開始衰退。Apple該如何扭轉(zhuǎn)乾坤？

該來的終于來了。iPhone銷售量長久以來向上成長的曲線已經(jīng)達(dá)到了顛峰。Apple日前發(fā)布的2015年第四季財報數(shù)字顯示年度銷售持平，該公司并預(yù)期今年第一季的出貨量將首度出現(xiàn)下滑。這些數(shù)字其實述說著一個有趣的故事，但并未涵蓋故事的全貌。

Apple在2015年的最后三個月期間共出貨7,480萬臺iPhone，但這個數(shù)字只比2014年同期首度推出大尺寸iPhone6/6 Plus時約7,450萬臺的出貨量成長了30萬臺。當(dāng)時消費者都太過于興奮而忽略了對于更強(qiáng)大功能手機(jī)的要求，畢竟這是Apple自2012年推出iPhone 5以及2013年推出iPhone 5s之后的一大升級。

然而，消費者對于2015年后續(xù)推出的智能手機(jī)──iPhone 6s/6s Plus的興趣漸減，盡管如此，在iPhone 6s/6s Plus上市的第一個周末還是狂賣了1,300萬臺。Apple并未提供各種iPhone機(jī)型的個別銷售數(shù)字，所以我們實際上并不清楚究竟賣掉了哪些手機(jī)。

大多數(shù)的其他手機(jī)制造商都渴望能有像Apple這樣的銷售數(shù)字。以LG為例，該公司在第四季的財報結(jié)果顯示去年最后三個月的手機(jī)出貨量為1,530萬臺，整個2015年共出貨5,970萬臺手機(jī)。Apple在同期的出貨量是它的5倍。除了三星(Samsung)，它仍在出貨量方面領(lǐng)先全球，大部份其他制造商的手機(jī)出貨量較LG更低。再者，Apple還從銷售智能手機(jī)取得了大部份的利潤。

Apple在去年第四季的營收約有750億美元，其中有510億美元(或大約三分之二)的營收都來自iPhone。Apple發(fā)布該季達(dá)到了184億美元的利潤新高記錄，較其他任何一家公司有史以來的表現(xiàn)更佳。LG在同期的凈利潤為3.01億。Apple的利潤比LG更高了61倍之多。

展望未來，Apple預(yù)計今年第一季的營收約在500-530億美元之間。Piper Jaffray分析師Gene Munster表示，這相當(dāng)于iPhone的出貨量大約在5,000-5,200萬臺之間。華爾街(Wall Street)分析師則預(yù)期Apple的Q1預(yù)測換算iPhone的出貨量約為5,500萬臺。這些紛歧的預(yù)測數(shù)字讓投資人也無所適從。

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