女性占據半邊天，但如果根據購買力和消費數據來劃分，恐怕還遠不止半邊天。據統(tǒng)計，消費領域中超過80%的決策都是由女性做主的，她們是商家當之無愧的“金主”，可謂得女人者得天下。在互聯網的大背景下，圍繞女性消費需求的互聯網產品層出不窮，從美妝、美食到社交、情感，產品和模式各異，無不小心翼翼地呵護著女性敏感的神經。其中不乏許多小有名氣的熱門平臺，如唯品會、小紅書等，當然還有近期殺出的黑馬，如“小資范兒”十足的[分期Annie]，無論從場景化導購的內容模式，還是分期購買的商業(yè)模式來講，都讓人眼前一亮。
愛逛街，女性對“場景模式”情有獨鐘
既然是女性產品，還是讓我們從女人說起。女人是感性的動物，喜歡分享，愛逛，驅動女性購買力的直接因素是情感。以此為出發(fā)點，專門根據女性心理特征設計的“場景模式”，似乎已經得到初步驗證。所謂“場景模式”，即在線上打造類似線下消費場景，驅動購買。小紅書如是，[分期Annie]亦如是。
小紅書成立于2013年10月，最初只是一個提供海外購物攻略的移動平臺，解決購買海外產品時信息不對稱、不知道該買什么的痛點。其用戶主要為女性，在社區(qū)內分享自己的海外購物體驗，并得到網友互動。這種互動類似于線下的“閨蜜”間的下午茶八卦，非常符合女性的心理需求。2014年12月開始，小紅書從社區(qū)向社區(qū)跨境電商轉型，已獲得紀源資本GGV領投的B輪融資，目前銷售額已突破數億元。
小紅書的成功，為“場景模式”在女性電商領域的成功提供了有力的佐證。同樣利用場景模式的還有近期被眾多資本追逐的是的［分期Annie］，不一樣的是，她們沖擊的是女性消費金融這一片藍海。
準確的說，［分期Annie］是定位于90后城市女性的場景消費解決方案，通過分期付款，讓90后女性在享受高品質生活的同時減輕經濟壓力。APP的設計整體透露出濃厚的小資和文藝范兒，頁面會根據不同的使用場景和專題，向用戶推薦細分品類中的品質尖貨，從祛痘、新年禮物、春節(jié)年貨、到瘦身補水，如同在移動端逛一家高檔的奢侈品百貨。這種把線下逛街購物的體驗搬到線上的模式，滿足了女性消費者愛逛街的天性，如若“逛街”體驗不錯，商品種類豐富，必然吸引一大批熱衷超前消費的新興女性。
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