回馬槍！2016年諾基亞手機(jī)王者歸來

實(shí)際上，諾基亞從未遠(yuǎn)離消費(fèi)電子市場(chǎng)。去年，諾基亞將Here地圖業(yè)務(wù)出售給了大眾、奔馳和寶馬德國三大車廠。在此之后，在諾基亞的公司架構(gòu)中，除了核心的通信設(shè)備業(yè)務(wù)之外還有一個(gè)相當(dāng)神秘的部門，這就是Nokia Technologies。根據(jù)諾基亞的說法，該部門主要負(fù)責(zé)專利授權(quán)業(yè)務(wù)。不過，根據(jù)媒體報(bào)道以及消息人士的說法，Nokia Technologies已在硅谷成立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并保持著頂尖的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。手機(jī)很可能是該團(tuán)隊(duì)的關(guān)注重點(diǎn)之一。

早在2014年底，《金融時(shí)報(bào)》就報(bào)道稱，Nokia Technologies負(fù)責(zé)人拉姆齊·海達(dá)姆斯（Ramzi Haidamus）希望諾基亞重新成為“技術(shù)領(lǐng)先者”，而硅谷實(shí)驗(yàn)室將承擔(dān)起這一使命。這一實(shí)驗(yàn)室已曝光的項(xiàng)目包括虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備和石墨烯材料。石墨烯材料用于制造輕量級(jí)、低成本的傳感器，使“一次性”的高科技設(shè)備成為可能。

海達(dá)姆斯當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)表示，Nokia Technologies的硅谷實(shí)驗(yàn)室將帶來真正的顛覆�！拔乙芽匆娨恍┋偪竦捻�(xiàng)目，但不能肯定是否被允許討論這些項(xiàng)目�！�

在將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟的交易中，諾基亞仍繼續(xù)擁有及保留諾基亞品牌，同時(shí)也保住了價(jià)值巨大的手機(jī)專利。這意味著，諾基亞仍掌握著手機(jī)開發(fā)所需的技術(shù)，以及推廣手機(jī)產(chǎn)品所需的高認(rèn)知度品牌。諾基亞中國高管表示，關(guān)于回歸手機(jī)市場(chǎng)，技術(shù)和營銷能力都不是問題，諾基亞目前需要等待合適的時(shí)機(jī)，而諾基亞董事會(huì)和高管團(tuán)隊(duì)已有一些討論。

2015年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體正趨于飽和。第四季度，作為行業(yè)標(biāo)桿的蘋果iPhone出貨量甚至出現(xiàn)了有史以來首次同比下降。與此同時(shí)，小米和華為等中國智能手機(jī)廠商正帶來激烈的競爭。那么，諾基亞要如何在手機(jī)市場(chǎng)取得突破？答案或許是創(chuàng)新和差異化。消息人士透露，王建亞談到，如果諾基亞推出手機(jī)，那么將不會(huì)是一款人云亦云的設(shè)備。這款手機(jī)不會(huì)類似于iPhone或華為Mate，而是會(huì)有獨(dú)創(chuàng)的元素。將手機(jī)與虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行整合或許將是途徑之一。與此同時(shí)，諾基亞也可能推出平板電腦和智能手表，以打造產(chǎn)品的生態(tài)圈。

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