谷歌玩得真溜：一邊賣萌，一邊稱霸江湖

如果不是谷歌自己選擇使用了這個詞語的話，“邪惡”可能感覺有點(diǎn)夸張。但現(xiàn)在，一些人開始用它來形容谷歌從一個車庫起家的初創(chuàng)公司成長為一個全球巨鱷的轉(zhuǎn)變。

谷歌正在再次發(fā)生轉(zhuǎn)變。去年，谷歌宣布改組為一個新的母公司Alphabet，原谷歌的所有業(yè)務(wù)，包括谷歌自己，都?xì)w入這個母公司旗下經(jīng)營。他們通過這種方式來保證谷歌（以及原谷歌的其他品牌）開展有序經(jīng)營，把精力集中在其核心任務(wù)和產(chǎn)品上。近日Alphabet又宣布，將把創(chuàng)新實驗室Google Ideas改名為Jigsaw。這樣的品牌重塑和重組行為展現(xiàn)了谷歌和Alphabet的哪些特性呢？為了理解這個問題，我們不妨先來回顧一下谷歌的起源，以及硅谷對“善與惡”的爭論。

“我們喜歡Alphabet這個名字，”佩奇去年寫道，“它的意思是字母，字母可以形成語言，而語言人類最重要的創(chuàng)新，另外，它也是谷歌搜索編制索引方式的核心！我們也喜歡它alpha‑bet的含義（Alpha是高于基準(zhǔn)的投資收益），這是我們?yōu)橹畩^斗的東西！”

真是熱切而真摯！和之前的“不作惡”一樣令人激動。但這里面還包含了更多的內(nèi)容。首先，正如很多人指出的那樣，Alphabet使用了一些過于低齡化的元素。谷歌一直在用涂鴉和原色裝扮自己，但Alphabet把這種做法推到了新境界。它所采用的積木式標(biāo)志不再是小學(xué)風(fēng)了，而是幼兒園風(fēng)。有一名媒體同行本周表示，Alphabet看起來好像是一個“來者不善的嬰孩”。這應(yīng)該是故意的。

“谷歌想要提醒大家，它是世界上最萌的、挖掘用戶個人信息供廣告主使用的巨頭。谷歌設(shè)計的那個新標(biāo)志，比以往任何時候都顯得更可愛、更友善。”業(yè)界人士約翰·特提（John Teti）去年寫到。

“就在谷歌宣布要‘自乘26倍’時候，它卻把自己展示得像嬰孩一樣人畜無害，這可真有意思�！碧K塞克斯大學(xué)的英語教授納塔利婭·西塞爾（Natalia Cecire）在一篇博客文章中寫道。“‘自乘26倍’是件很可怕的事情。”

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