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谷歌玩得真溜:一邊賣萌,一邊稱霸江湖

來源:騰訊科技 | 時間:2016-02-21 13:33:17 | 閱讀:137 |  標(biāo)簽: Alphabet 谷歌   | 分享到:

如果不是谷歌自己選擇使用了這個詞語的話,“邪惡”可能感覺有點(diǎn)夸張。但現(xiàn)在,一些人開始用它來形容谷歌從一個車庫起家的初創(chuàng)公司成長為一個全球巨鱷的轉(zhuǎn)變。

谷歌正在再次發(fā)生轉(zhuǎn)變。去年,谷歌宣布改組為一個新的母公司Alphabet,原谷歌的所有業(yè)務(wù),包括谷歌自己,都?xì)w入這個母公司旗下經(jīng)營。他們通過這種方式來保證谷歌(以及原谷歌的其他品牌)開展有序經(jīng)營,把精力集中在其核心任務(wù)和產(chǎn)品上。近日Alphabet又宣布,將把創(chuàng)新實驗室Google Ideas改名為Jigsaw。這樣的品牌重塑和重組行為展現(xiàn)了谷歌和Alphabet的哪些特性呢?為了理解這個問題,我們不妨先來回顧一下谷歌的起源,以及硅谷對“善與惡”的爭論。

“我們喜歡Alphabet這個名字,”佩奇去年寫道,“它的意思是字母,字母可以形成語言,而語言人類最重要的創(chuàng)新,另外,它也是谷歌搜索編制索引方式的核心!我們也喜歡它alpha‑bet的含義(Alpha是高于基準(zhǔn)的投資收益),這是我們?yōu)橹畩^斗的東西!”

真是熱切而真摯!和之前的“不作惡”一樣令人激動。但這里面還包含了更多的內(nèi)容。首先,正如很多人指出的那樣,Alphabet使用了一些過于低齡化的元素。谷歌一直在用涂鴉和原色裝扮自己,但Alphabet把這種做法推到了新境界。它所采用的積木式標(biāo)志不再是小學(xué)風(fēng)了,而是幼兒園風(fēng)。有一名媒體同行本周表示,Alphabet看起來好像是一個“來者不善的嬰孩”。這應(yīng)該是故意的。

“谷歌想要提醒大家,它是世界上最萌的、挖掘用戶個人信息供廣告主使用的巨頭。谷歌設(shè)計的那個新標(biāo)志,比以往任何時候都顯得更可愛、更友善。”業(yè)界人士約翰·特提(John Teti)去年寫到。

“就在谷歌宣布要‘自乘26倍’時候,它卻把自己展示得像嬰孩一樣人畜無害,這可真有意思!碧K塞克斯大學(xué)的英語教授納塔利婭·西塞爾(Natalia Cecire)在一篇博客文章中寫道。“‘自乘26倍’是件很可怕的事情。”

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