蘋果iPhone5se能創(chuàng)收55億美元？iPhone7愈加兇猛

在這些關(guān)于iPhone7的各種邊角料的渲染與推動(dòng)下，許多用戶對(duì)iPhone7的期待已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)峰值。iPhone7可能會(huì)存在的重大創(chuàng)新使得許多潛在用戶持續(xù)觀望。而另一方面，有換機(jī)需求的用戶是恒定的，一般來說，多數(shù)有換機(jī)需求的用戶會(huì)在iPhone5se與iPhone7之間二選一。如果對(duì)iPhone7有購機(jī)需求的用戶越多，意味著iPhone5se的潛在用戶將持續(xù)減少，糾結(jié)猶豫的情緒更濃，而且也有調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示了這一點(diǎn)。

根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Baird公布的一組新數(shù)據(jù)，他們在美國對(duì)超過1000名消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的結(jié)果顯示，iPhone 7的人氣比兩年之前的iPhone 6更高。調(diào)查顯示有7%的受訪者表示他們有購買iPhone 7的打算，而兩年前計(jì)劃購買iPhone 6的人數(shù)比例只有4%。據(jù)了解，目前持有iPhone 6或6 Plus的用戶群體有20%計(jì)劃購買iPhone 7，這是一個(gè)相當(dāng)高的比例。

而讓人吃驚的是，該項(xiàng)調(diào)查顯示小屏用戶對(duì)iPhone7的期待更高。調(diào)查顯示，持有iPhone 4s又或者是舊iPhone的小屏用戶群體有23.9%計(jì)劃購買iPhone 7。所以某種程度上，iPhone5se在小屏市場不是沒有對(duì)手，它的對(duì)手恰恰是iPhone7。即便是從市場定位來談，iPhone5se也有點(diǎn)不合時(shí)宜。眾所周知，亞洲市場偏愛大屏，而有需求的歐美市場是高端市場，性能配置更弱的4寸小屏手機(jī)來打?qū)π阅芘c品位要求更高的高端市場同樣是一種定位上的錯(cuò)位。筆者曾談過一個(gè)觀點(diǎn)，未來iPhone5se的推出，可能會(huì)在歐美與亞洲兩個(gè)市場定位發(fā)生錯(cuò)位，這對(duì)iPhone的銷量與庫存周轉(zhuǎn)能力、對(duì)成品率、供貨情況都會(huì)造成影響，繼而或給iPhone帶來整體利潤上的壓力。前面提到，分析師認(rèn)為，蘋果在2015年的4寸機(jī)種iPhone5s、iPhone5c累積銷售占五分之一，因此蘋果推出iPhone 5se預(yù)期將能吸引這些市場需求換機(jī)，但我們分析可知，這部分用戶更可能倒向iPhone7，iPhone7的市場預(yù)期與需求才是可能壓制iPhone5se的需求釋放與銷量增長的核心因素。

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