公眾號付費閱讀搶誰的奶酪

關(guān)于微信零錢提現(xiàn)手續(xù)費的討論仍未平息，又有消息傳出，微信公眾號將可以設(shè)置付費閱讀。作為“超級App”中主要的信息來源，如若落實，將成為內(nèi)容創(chuàng)作者的福音，但也將引發(fā)新聞客戶端的新一輪惡戰(zhàn)。

內(nèi)容付費大勢

繼原創(chuàng)和打賞之后，微信公眾號的后臺文章編輯頁面將添加“付費閱讀設(shè)置”的消息近日又掀起了一番討論。據(jù)稱，這一功能將允許公眾號作者在文章發(fā)布前，決定20-200字之間的免費閱讀內(nèi)容，還可以為更多內(nèi)容設(shè)置200元以內(nèi)的付費金額。

據(jù)微信相關(guān)工作人員透露，付費閱讀將作為扶持原創(chuàng)的重要功能，目前還未開始內(nèi)測。開放時間也暫時沒有確切消息。

此前，微信相關(guān)人士透露，2016年內(nèi)將有望開通原創(chuàng)內(nèi)容的付費閱讀功能，吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng)作和更優(yōu)質(zhì)的讀者。

事實上，內(nèi)容付費是內(nèi)容更加優(yōu)化的保障，將成為一個趨勢。從微博官方數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2015微博用戶發(fā)展報告》中可以看到，2015年1-11月，微博付費閱讀成交金額達2930.7萬元，平均每位作者受益接近13萬元。微博付費閱讀采用的是會員制，一次性付清一個月、一季度甚至一年的費用，而有消息稱，自付費閱讀開通起3天內(nèi)的累計流水就超過26萬元。

炒熱原創(chuàng)內(nèi)容

此前，微信公眾號文章推出的“打賞”功能就已經(jīng)讓一部分原創(chuàng)作者嘗到了不少甜頭。而公眾號文章的付費閱讀，將“有利可圖”再次放大，勢必調(diào)動原創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

事實上，打賞與付費一方面讓創(chuàng)作者獲得利益并保障了內(nèi)容質(zhì)量；另一方面，微信公眾號又將多一條變現(xiàn)的渠道，促成網(wǎng)絡(luò)文學以及文娛閱讀消費。值得注意的是，這樣的消費也將被劃歸微信支付體系內(nèi)。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學也包含在原創(chuàng)內(nèi)容的范圍之中。近來，網(wǎng)絡(luò)文學作為泛文娛生態(tài)內(nèi)的IP來源，在過去的一年已被“捧上了天”。微信作為用戶集中且使用頻率與時長都很可觀的應用平臺，將吸引更多網(wǎng)絡(luò)寫手以微信公眾號文章作為IP變現(xiàn)的一級手段。人氣作家伺機宣傳作品，草根作家也將尋找更多機會。

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