諾基亞要重返手機(jī)市場(chǎng)了

品牌雖在但市場(chǎng)放緩

其實(shí)，在手機(jī)市場(chǎng)里，像施經(jīng)那樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。在蘇里宣布諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)之后，不少網(wǎng)友貼出了曾經(jīng)使用過(guò)諾基亞手機(jī)照片，諾基亞的情懷和品牌在消費(fèi)者心目中依然具有不小的影響力。

諾基亞通信大中華區(qū)總裁王建亞在此前接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，他們?cè)�在北美、歐洲和亞太等地區(qū)做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，平均95%的人都知道諾基亞這個(gè)品牌。而知名行業(yè)觀察人士項(xiàng)立剛在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)也表示，優(yōu)質(zhì)的品牌效應(yīng)是諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)的一大無(wú)形優(yōu)勢(shì)，有助于它在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中迅速獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，在去年的第四季度中，全球共銷出4.03億部智能手機(jī)，較2014年同期增長(zhǎng)9.7%，但是這是是2008年以來(lái)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)最緩慢的一個(gè)季度，蘋果手機(jī)也出現(xiàn)了單季度的首次下滑。不少分析人士認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)低潮期。那么，在這樣的時(shí)期，手機(jī)市場(chǎng)能為諾基亞帶來(lái)多少收益呢？

項(xiàng)立剛認(rèn)為，這要取決于諾基亞對(duì)其手機(jī)業(yè)務(wù)的目標(biāo)定位�！叭绻�諾基亞要做行業(yè)第一，那肯定很難；但是如果依托品牌優(yōu)勢(shì)，找到自己的定位，并能贏得一定的市場(chǎng)份額，我覺(jué)得是可以為之一搏的�！�

技術(shù)優(yōu)勢(shì)依然存在

與以往不同，終端、設(shè)備、配件等是幾個(gè)分割的行業(yè)，手機(jī)廠商的大方向也是分拆。但是近兩年，由終端、設(shè)備廠商向手機(jī)廠商發(fā)展也成為了一個(gè)方向，就比如華為、中興等。手機(jī)利潤(rùn)雖然占據(jù)不小的份額，但是除此之外，終端、設(shè)備的收入也不菲，今天的諾基亞也是這樣的公司。

根據(jù)日前諾基亞公布的2015年Q4和全年財(cái)報(bào)，目前諾基亞的業(yè)務(wù)主要集中在通信業(yè)務(wù)和技術(shù)部門。尤其是諾基亞的技術(shù)部門，經(jīng)營(yíng)著大量手機(jī)方面2G/3G/4G方面的專利技術(shù)，在2015全年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)102%，在沒(méi)有手機(jī)產(chǎn)品期間，依靠大量的專利技術(shù)授權(quán)諾基亞也實(shí)現(xiàn)著非常高的盈利。就有分析人士指出，曾經(jīng)的手機(jī)霸主在未來(lái)并不一定會(huì)主要依靠手機(jī)利潤(rùn)。

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