天龍八部手游X圓桌派：在消費IP時代，它卻在不斷賦予IP新內涵！

轉載自數(shù)英網 

上周，《天龍八部手游》與國內著名即興對話綜藝節(jié)目《圓桌派》聯(lián)手打造的兩期番外——《圓桌武俠派》正式登陸優(yōu)酷，節(jié)目視頻一經發(fā)布，便吸引了大批武俠愛好者圍觀、討論。

除了上面說到的“詞圣”方文山、收藏大家馬未都先生外，編劇過《一代宗師》并導演出經典武俠電影《師傅》的武俠小說家徐皓峰先生、在金（庸）迷圈子里擁有極大人氣的80后騰訊《大家》專欄作家六神磊磊也作為嘉賓參與了討論。

首期節(jié)目，話題圍繞“大俠和武術”展開，徐皓峰先生引經據(jù)典，解釋了“俠”的由來和變遷，馬未都先生則以豐富的人生閱歷，重新詮釋了“俠”在現(xiàn)代文化中的定義——不計回報，不講對價的幫助別人。

第二期節(jié)目，話題圍繞“秘笈”展開，六神磊磊快人快語，“作家牛不牛，要看他養(yǎng)活多少人”、“分手不要企圖做好人”等等，金句頻出；方文山更是透露了他寫“中國風”歌詞的獨家獨門絕技——用人稱代名詞，拉回歷史場景，強化情感記憶；竇文濤、馬家輝也不吝指教，分享了自己行走江湖的人生法寶。總結起來，即只有身具一技之長，才能行走江湖快意人生。

節(jié)目說到與“俠之大者為國為民”精神類似的“普度眾生”，提出區(qū)別于傳統(tǒng)觀點的——想普度眾生，先得普度自身；想為國為民，先得快意江湖。

而大家都認可的“快意”二字，正是《天龍八部手游》里玩家行為寫照。他們恩怨分明，有仇就PK，有恩一定要報；他們處事灑脫，愛就是愛，恨就是恨，不作那些小兒女姿態(tài)；他們豪情萬丈，今天輸了的幫戰(zhàn)，明天一定得打回來！不管是刀不離身的PK狂魔、以劍破法的單機俠客、詩以詠志的隱世高手還是以酒會友的江湖大佬，都在《天龍八部手游》里快意而灑脫的娛樂交友，體驗人生。

這兩期節(jié)目，通過六位文化人的觀點對撞，對《天龍八部手游》“刀劍詩酒 快意江湖”的江湖精神內核和玩家行為進行全新的解讀，不僅賦予俠義精神新的現(xiàn)實意義——江湖無處不在，俠義并非空想；還賦予了《天龍八部》這個IP新的文化內涵——現(xiàn)代人應打破樊籠，快意生活。

【被過度消費后，IP還剩下什么？】

不得不說，《天龍八部手游》與《圓桌派》的這次合作，與游戲行業(yè)常規(guī)的IP運營玩法有很多不一樣。

所謂IP運營，是指通過好的內容去劇集粉絲用戶并通過粉絲用戶去實現(xiàn)其商業(yè)價值。一個IP的養(yǎng)成，需要經歷孵化—運營—變現(xiàn)三個階段，而我們常說的IP運營，主要是指后兩個階段——IP放大階段和商業(yè)變現(xiàn)階段。

在實際運營過程中，往往只注重IP的商業(yè)變現(xiàn)，而忽略了IP放大的重要性。玩法一般是拿到一個擁有龐大粉絲群體的IP，與擁有大量粉絲的流量明星結合綁定，通過明星互動、線下活動以及影視、音樂作品定制，再結合線上互動娛樂（主要是游戲），最大化的挖掘原著IP粉絲和明星粉絲的雙重經濟效益

簡單點說，就是找?guī)讉�流量明星，拍部電影或者電視劇，既滿足了原著黨的期待，又吸引了明星粉絲的眼球；話題起來了，

IP熱度有了，游戲也該上線了。

誠然，游戲行業(yè)IP運營的終極目的就是商業(yè)變現(xiàn)，但這種粗暴的粉絲經濟榨取，所造成的結果是什么呢？。

明星、影視劇團隊、游戲廠商分錢走人，粉絲跟著吆喝了幾聲表示我家idol商業(yè)價值又上升了幾許，只剩下原著黨感慨——影視劇好像改編得不咋樣，游戲貌似也只是換皮。

于是，大眾紛紛發(fā)表意見——好好的IP又被毀了，下次再出影視游戲老子再也不看不碰了！

【在消費IP時代，IP如何保持活力？】

那消費IP、打造粉絲經濟的同時，保持IP本身的活力呢？

答案是注重IP運營中的IP放大階段，即不斷賦予IP新的內涵，不斷觸達更多的目標用戶群體。

撇開游戲的狹小限制，最典型的例子就是基于DC和漫威的超級英雄漫畫，這些IP的最直觀的變現(xiàn)手段就是好萊塢商業(yè)大片。

你可能無數(shù)次說吐槽過電影故事老套邏輯簡單，但下次有類似的電影上映，你依然會忍不住買票進場看個過癮。

為什么？因為你看的，不僅僅是源IP——DC或漫威超級英雄漫畫內容，更包含了好萊塢電影工業(yè)所賦予它們的觀影體驗。新電影技術的應用、華麗震撼的特效、精確到秒的爽設計以及合家歡大結局，這種優(yōu)秀的觀影體驗，正是好萊塢所賦予這些源IP的新的內涵。如果碰到諾蘭這樣的大師，在劇本上精心打磨一番，說不定又是一部新的《黑暗騎士》，賦予源IP更多的人文思考。你也許沒聽過超級英雄，但可能被它的新電影技術吸引；你覺得故事一般，但可能沉迷于特效；總之，你覺得看這個電影值回票價！

在消費IP商業(yè)變現(xiàn)的同時，不斷將iMAX、3D這些新的電影技術，附加源IP上，擴大IP內涵。這就是好萊塢的超級英雄拍了一部又一部，故事劇情大同小異，但能每每取得高票房的原因。而且，我們可以預見，如果出現(xiàn)了新的電影技術，比如VR或全息技術，一定也會被較領先的運用到超級英雄電影上！

再回過頭來看《天龍八部手游》的IP運營。同樣是跨領域合作，多形態(tài)發(fā)聲，為什么《天龍八部手游》沒有和其他游戲或IP一樣，選擇更能帶來熱度和流量的明星鮮肉和流量綜藝，而是選擇了《圓桌派》這樣一個稍顯小眾和嚴肅的談話節(jié)目呢？

答案顯而易見——為了擴大“天龍八部”的IP內容，賦予“天龍八部”IP新的文化內涵，從而去觸達更多的目標用戶！

比如這次《天龍八部手游》與《圓桌派》聯(lián)手打造的這兩次節(jié)目，通過六位文化人的這次解讀，以后，人們說到《天龍八部》，想到的可能就不止喬段虛，更有“刀劍詩酒 快意江湖”的人生態(tài)度。很多武俠愛好者并不是游戲玩家，但因為有了“快意江湖”這樣的解讀，也許就會嘗試著登錄《天龍八部手游》，去體驗一種不一樣的江湖人生。

所以，雖然這次合作在話題熱度和流量上，沒有流量鮮肉帶來的喧囂和轟動，但卻讓《天龍八部》這個IP的文化底蘊和精神內核更加深厚，在游戲行業(yè)更是一次大膽的嘗試。

【江湖行酒令，方文山邀你來對歌！】

同樣式基于對IP擴大的重視，為了賦予IP新的文化內涵，《天龍八部手游》在IP運營的其他玩法上，也想做個吃螃蟹的人。

12月29日，方文山在微博上發(fā)布一條小視頻，效仿古代文人大俠，采用他們飲酒時的流行游戲形式——行酒令，廣邀圈內外江湖同好，以“刀劍詩酒 快意江湖”為主題，曲水流觴，共譜天龍江湖之曲。

拋開“江湖行酒令”這種聽上去就古色古香高雅大氣的形式，其活動本質其實就是很常見的主題曲征集。

但《天龍八部手游》卻另辟蹊徑，不找流量明星歌手，不開發(fā)布會，它追求的不是聚攏粉絲眼球，圈一波關注和熱度了事，而是以頗具古風的“行酒令”這樣的新穎形式，喚醒大眾對古代文人和大俠的記憶，從而賦予《天龍八部》IP更深厚的文化底蘊，觸達到對古代文化禮儀感興趣的人群。

所以，《天龍八部手游》精心挑選了發(fā)令官——致力于復興漢服文化的頂尖作詞人方文山，通過具有江湖氣、具有文化感的“方大俠”去邀請明星、玩家、大眾一起參與，從而獲得廣泛關注和議論。

不找流量鮮肉，不開發(fā)布會，在跨界合作中有的放矢，不斷賦予原著IP新的文化內涵，擴大IP內容，觸達更多目標人群。這是《天龍八部手游》在IP運營上給我們帶來的驚喜。

IP運營，并不僅僅是涸澤而漁的最大化壓榨粉絲經濟，而是一種獲取與反哺并存的經濟效益和IP內涵的雙贏。我們可以看出《天龍八部手游》正努力為游戲行業(yè)的IP運營給出自己一個不忘本心的答案。

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