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紀念碑谷2聯手華為Nova2s 掀起2018最美跨界營銷

來源:互聯網 | 時間:2018-01-31 11:22:03 | 閱讀:150 |  標簽: 紀念碑谷2   | 分享到:

“每一種顏色都有不同的意義”。

特別是當人們對美的追求越來越高后,顏色就不再只停留于視覺上的享受,更是對一個人內心的映射和對向往之物的表達。

談及顏色,很多手游愛好者都會立馬想到《紀念碑谷2》。除了極致唯美的幾何、錯綜復雜的機關和觸動心靈的配樂外,細膩柔和的顏色,也都是大家熱衷于這款手游的關鍵原因。

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而最近,紀念碑谷2跨界聯合華為nova2s,又將色彩之美演繹到了極致。

一、品牌勢能疊加,最美跨界合作

在12月7日華為nova2s發(fā)布會上,華為正式宣布和《紀念碑谷2》展開跨界合作,并在華為nova2s手機里,加入了紀念碑谷2主題壁紙。

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同時,還展示了紀念碑谷2互動城堡以及特制版禮盒。

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此外,紀念碑谷2聯合華為nova2s在線下搭建了一個最美城堡——心世界映像館,并在“城堡”內設置了AR 拍照的自拍換背景功能。以契合“參與者”的實時心境,讓他們更有可能地去體驗隨時更換背景的拍攝功能。

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相信很多人都會立即發(fā)出疑問,一款虛擬手游與現實產品的聯姻,到底該如何實現跨界營銷的互補需求?但其實,看似毫無關聯的品牌組合背后,除了在目標用戶群體上的高度吻合外,在雙方的品牌主張上也擁有著相同的核心主旨追求—— 著力于顏色的美學研究。
隨著消費升級的浪潮吹起,和用戶圈層的不斷細分,人們對手機顏色的需求也不再如從前一樣單一。而為了迎合市場變化,華為早從前兩年開始,就著力于研究不同消費群體對手機顏色的不同偏好,從而不斷推出多種手機配色以契合不同消費者的個性化需求。

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而在紀念碑谷2游戲中,顏色又起到了至關重要的作用。生動的背景和人物,呈現出細膩柔和的畫面效果,讓整個游戲都散發(fā)著一種愉悅、輕松的游戲氛圍以及舒適體驗感。而這,也是很多人被這款游戲圈粉的理由。

但從另一方面來講,不同顏色在紀念碑谷2游戲中被賦予的不同情感意義,又能幫助華為在宣傳手機賣點“攝像功能”時,能夠從情感層面去為用戶勾勒場景化內容。而紀念碑谷2則能通過華為,進一步實現向受眾群體生活的滲透,徹底打破虛擬與現實的壁壘,并借助“華為”作為載體,與用戶建立起一種特別的溝通方式。

二、顏色的營銷戰(zhàn)役,鞏固品牌與用戶的聯系

不單單只是產品上的跨界合作,更是兩個品牌與用戶之間的娛樂。

在發(fā)布會結束后,華為nova2s與紀念碑谷2又在線上策劃了兩起營銷動作。一面方是為了完成兩個品牌之間的圈層融合;另一方面則是為了驅動用戶傳播,捕捉到更多目標受眾。

1、發(fā)起話題,征集UGC內容:

整個營銷路徑從紀念碑谷2官方微博發(fā)布征集話題開始,號召用戶為游戲內不同主題顏色取名;隨后華為nova2s的加入,以轉發(fā)命名的方式,為最新的五種手機產品配色做了一波巧妙、自然的宣傳。

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這樣的好處就在于:在華為nova2s將紀念碑谷2帶入到自己粉絲圈層時,并不會像硬廣植入一般使粉絲感到反感;還能通過自身的一個參與行為,鼓動大量粉絲的踴躍參與。

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從表面上來看,紀念碑谷2整個話題的發(fā)起,都是為了“號召用戶參與到品牌的決策”,給每一個主題顏色命名;但背后,我們看到卻是一個品牌肯于放低姿態(tài),主動親和用戶的一種態(tài)度表現。從而進一步鞏固了品牌與用戶之間的關系維系。

2、H5營銷,引發(fā)用戶自傳播

測評類的H5一直以來都深受網友喜愛,在朋友圈里我們也時常都會看見它的蹤跡。而在此輪H5營銷中,華為nova2s和紀念碑谷2也同樣用到了這樣的創(chuàng)意。

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通過將18種游戲內有的顏色賦予新的意義,巧妙地和華為nova2s的5款配色結合,輸出全新演繹的心世界色彩含義,并作為測評結果,出現在給用戶的結果上。

整個交互過程簡單易操作,用戶很容易就能夠參與進來。并且,每一張呈現給用戶的結果畫面都十分精美,測評結果的文字也十分細膩,直接勾中了人們對未來的幻想和對美好的事物的期待。

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而這些與人們息息相關又非常好看的測評結果,就很容易成為二次傳播的驅動力,使用戶在社交中自發(fā)擴散,覆蓋到更廣泛的受眾群體。甚至還可能形成病毒傳播,讓用戶影響用戶。把《紀念碑谷2》的顏色之美,在大眾中植入深刻的印象。

三、構建線下“顏色”場景,拉新用戶對品牌的認知。

自拍,已然成為了年輕人圈子中的一種文化和潮流。而線下場景營銷想要抓住年輕人眼球,必然要提供足夠能讓人們感興趣的事物。

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例如將紀念碑谷2游戲中的場景,通過在現實生活中再現。給人打造出一座座美輪美奐、擁有夢幻色彩般的場景建筑。讓每一個路過的人,都忍不住好奇,駐足下來細細打量,找到適合的位置角度,慢慢自拍一番。無形之中,也將紀念碑谷2充滿的年輕化特色,深植進了每一個用戶心智。

紀念碑谷2聯手華為Nova2s 掀起2018最美跨界營銷

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此次紀念碑谷2與華為nova2s一共打造了五座這樣的“城堡”。每一座都有著各自不同的特色。而幾乎所有人,都會逛完這五座“城堡”。因為他們都有著一個相同的目的——把這些美好的事物統統裝進手機里。

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整個營銷始終都是圍繞“以用戶體驗為核心”來執(zhí)行,降低了營銷場景的品牌參與感,從而給用戶營造出一個輕松、愉悅的體驗環(huán)境。讓“參與者”盡可能的不被打擾,去完成傳播物料。使整個事件在過程中持續(xù)發(fā)酵,最終形成話題,覆蓋到更多的目標受眾群體。

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而除此之外,華為也在全國超200家華為手機體驗店做了紀念碑谷2的風格定制裝修,另外還會在全國各大省市進行20場線下路演活動,并手機安裝了《紀念碑谷2》游戲,現場供消費者試玩。真正將這一場跨界營銷,做到有深度,有溫度!

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不得不說,整場跨界營銷,不僅幫助華為nova2s實現了向年輕人內心的一次邁進,讓品牌更討年輕人歡喜;同時也紀念碑谷2對安卓市場泛用戶圈層的一次打透,讓品牌與用戶在現實生活上又多了一層情感維系。

但最重要的是,整場營銷所帶給我們的一些,關于對“色彩”和“場景化”營銷的思考和洞見,能夠給我們將后的工作,提供更多的學習和參考性。

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紀念碑谷2 1.2.9
紀念碑谷2 1.2.9
類型:休閑益智  運營狀態(tài):正式運營  語言:中文 英文   

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《紀念碑谷2》(MonumentValley2)是游戲商ustwogames旗下的一款益智解謎手游,本作是《紀念碑谷》續(xù)作,

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