《天龍八部手游》布局泛娛樂大爆發(fā) 江湖不僅有詩和遠方

3月30日，由《天龍八部手游》帶來的“天龍行酒令”音樂盛會在北京電影學院文創(chuàng)園成功舉辦。這場音樂盛會的舉辦，宣告著自去年12月啟動的《天龍八部手游》“天龍行酒令”系列活動圓滿落幕，同時也是《天龍八部手游》泛娛樂品牌營銷的一次大爆發(fā)。從難念的經(jīng)到行酒令，再從跨界合作到基于游戲產(chǎn)品的不斷打磨，天龍江湖里不僅僅有詩和遠方的泛娛樂，也有切身感受的游戲體驗和身臨其境的快意江湖。

音樂江湖 跨界合作開啟武俠手游創(chuàng)意營銷

專業(yè)與大眾兼?zhèn)洌�文藝共娛樂并舉——《天龍八部手游》“江湖行酒令”系列營銷堪稱武俠手游創(chuàng)意營銷標桿性案例。此前大多數(shù)武俠題材的游戲營銷形式單一、老套，和其原本的游戲內(nèi)核一樣，缺少能觸發(fā)用戶神經(jīng)的差異化特色。而作為當前唯一的一款源自金庸IP的現(xiàn)象級武俠RPG手游，《天龍八部手游》并不固守常規(guī)，而是在泛娛樂品牌營銷樹立了一個更高水準，也更具江湖文化氣息的新標桿，“江湖行酒令”系列營銷正是《天龍八部手游》打破固有的用戶邊界，以跨界合作的方式打造的一場多方聯(lián)動，影響力深遠的泛娛樂創(chuàng)意營銷。

活動開始期間，方文山“首令”視頻全網(wǎng)播放量達到1100余萬，“傳令”活動頁面PV達302萬，相關(guān)微博話題總量超過2.1億，三位知名歌手的“接令”歌曲的總播放量超過3070萬，而參與本次《天龍八部手游》“行酒令音樂盛會”活動的線上總?cè)藬?shù)也高達1500萬。

不僅如此，從去年12月20日方文山正式“發(fā)令”，到三位專業(yè)歌手/音樂人的“接令”，再到3月30日線下演唱會的“結(jié)令”，在這整整一百天的時間里，還有眾多配套衍生內(nèi)容產(chǎn)出，包括《天龍八部手游》官方制作的海報、MV、創(chuàng)意長漫畫，以及民間音樂愛好者的自發(fā)創(chuàng)作和點評，整場“江湖行酒令”如同一場聲勢浩大的江湖盛宴，齊聚了群賢，各展了所長。

步步為營布局泛娛樂 “成績單”令人矚目

除了“江湖行酒令”系列營銷之外，《天龍八部手游》過去近一年的時間里，在泛娛樂領(lǐng)域內(nèi)可謂是大動作頻繁。包括攜手音樂才子楊宗緯改編經(jīng)典97版《天龍八部》電視劇主題曲——《難念的經(jīng)》，創(chuàng)作了游戲同名主題曲。

除了音樂領(lǐng)域的發(fā)力之外，《天龍八部手游》還在去年12月與熱門談話類真人秀《圓桌派》合作打造《圓桌武俠派》特別節(jié)目。透過竇文濤、馬家輝、方文山、六神磊磊、徐皓峰、馬未都這六位文化圈名人對俠義精神，對江湖等話題深入淺出的介紹和解讀，觀眾對于武俠，對于《天龍八部》這個IP無疑都有了更進一步的理解。而節(jié)目本身也憑借過硬的質(zhì)量，以320萬的首播播放量躋身當周國內(nèi)網(wǎng)綜TOP10行列。

《天龍八部手游》的泛娛樂合作既多且深，并且由此所帶來的收益也日漸清晰。在一系列泛娛樂營銷的背后，是《天龍八部手游》緊緊圍繞自身IP及游戲產(chǎn)品特質(zhì)的前提下，以多方位的手段和形式玩轉(zhuǎn)大眾泛娛樂營銷，游戲不斷嘗試、創(chuàng)新營銷模式，采用更多元化的泛娛樂營銷手段，并致力于最終構(gòu)建一個圍繞《天龍八部》IP的，完整的泛娛樂生態(tài)鏈。

刀劍詩酒背后的快意江湖

無論是音樂，綜藝節(jié)目等泛娛樂形態(tài)衍生品，還是漫畫，視頻等營銷手段，其最終的落腳點無疑還是《天龍八部手游》。在泛娛樂大爆發(fā)的同時，《天龍八部手游》也在持續(xù)的對產(chǎn)品本身進行著精雕細琢。其中在“天龍行酒令”音樂盛會上，游戲主策劃搶先發(fā)布的5月周年慶版本計劃中，就包含了眾多新內(nèi)容、新玩法，包括融入“沙盒”概念，打破門派限制的“沙漠幻境”，以及將在視覺、系統(tǒng)功能、玩法上迎來大幅度更新等。

《天龍八部手游》布局泛娛樂大爆發(fā)，“天龍行酒令”音樂盛會圓滿落幕。群賢襄盛舉，江湖存余韻，“行酒令”雖然已暫時告一段落，但《天龍八部手游》無論在游戲圈，營銷圈，還是武俠粉絲圈當中所留下的這段“傳說”，以及即將帶來的新“傳奇”，令人嘆服，值得期待！