騰訊游戲攜手完美世界游戲 首發(fā)《云夢(mèng)四時(shí)歌》搶駐唐風(fēng)二次元手游市場(chǎng)

用游戲重新構(gòu)建一個(gè)盛世大唐

4月23日，在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，一款名為《云夢(mèng)四時(shí)歌》的二次元游戲產(chǎn)品正式亮相，隨即便引來了不少二次元愛好者以及行業(yè)從業(yè)者的廣泛關(guān)注。

根據(jù)完美世界游戲COO魯曉寅在大會(huì)上公開的信息，《云夢(mèng)四時(shí)歌》是一款由完美世界游戲開發(fā)，騰訊游戲代理發(fā)行的“唯美唐風(fēng)3D RPG手游”，這也是這兩家游戲行業(yè)巨頭首次合作推出的游戲產(chǎn)品。玩家將以全新的“妖神視角”解讀傳統(tǒng)文化，體驗(yàn)盛唐風(fēng)貌，在游戲中了解中國唐代歷史相關(guān)的異聞，體驗(yàn)豐富多樣的游戲玩法和扣人心弦的劇情故事。

而之所以會(huì)選擇《云夢(mèng)四時(shí)歌》作為兩家公司的合作首發(fā)，一是因?yàn)檫@款二次元游戲產(chǎn)品本身有著較高的品質(zhì)，二是因?yàn)殚_放共生的騰訊游戲也希望借這個(gè)機(jī)會(huì)拓展更多不同的受眾，以此來構(gòu)筑多元化游戲生態(tài)。

二次元游戲的發(fā)展機(jī)遇：從跟風(fēng)日本，到立足中國

二次元產(chǎn)業(yè)橫跨動(dòng)畫、漫畫、小說、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，在2014年二次元游戲的產(chǎn)業(yè)規(guī)模就超越了其它領(lǐng)域，并引領(lǐng)二次元市場(chǎng)的發(fā)展�！�2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國二次元游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)159.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)45%。多款二次元游戲產(chǎn)品在市場(chǎng)中持續(xù)穩(wěn)定表現(xiàn)，以及一些新產(chǎn)品的營收快速增長(zhǎng)，各大游戲廠商也從前幾年快餐式的批量投放產(chǎn)品、撒網(wǎng)式的買量策略，轉(zhuǎn)為精品游戲內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營路線，二次元游戲逐漸受到了各大游戲廠商的重視，成為了中國游戲市場(chǎng)的重要細(xì)分領(lǐng)域。

不過由于深受ACG文化的深刻影響，二次元游戲用戶在選擇游戲產(chǎn)品的邏輯上，跟大眾用戶卻有著非常明顯的差別。從《Fate/Grand Order》、《崩壞3》、《戀與制作人》等二次元游戲不難看出，二次元用戶對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，其中包括更加精美豐富的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，極具吸引力的劇情、人設(shè)和世界觀，與游戲內(nèi)容緊密貼合的多元內(nèi)容。比如《Fate/Grand Order》就擁有一個(gè)非常強(qiáng)大的IP以及出色的游戲運(yùn)營；《崩壞3》則是以遠(yuǎn)超同類競(jìng)品的畫面表現(xiàn)力，吸引了不少玩家；而《戀與制作人》針對(duì)女性心理的虛擬男友體驗(yàn)，以社交渠道的強(qiáng)內(nèi)容吸引了不少玩家的關(guān)心。從成功的二次元游戲作品我們可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)共同點(diǎn)：一是具備強(qiáng)大內(nèi)容力的作品世界觀，二是過硬的游戲品質(zhì)。

可當(dāng)今市場(chǎng)上，許多游戲廠商跟隨二次元的市場(chǎng)風(fēng)向，紛紛在游戲產(chǎn)品中加入大量日式風(fēng)格的立繪，請(qǐng)了許多日本著名聲優(yōu)參與配音制作，積極與日本IP展開授權(quán)聯(lián)動(dòng)，試圖通過這些核心的二次元文化元素獲得玩家們的認(rèn)可。在二次元游戲市場(chǎng)的早期，這種模式的確吸引了不少玩家的關(guān)注。但是隨著越來越多粗制濫造的產(chǎn)品出現(xiàn)，使得這種套路基本上成為了二次元游戲的“流水化生產(chǎn)線”。同時(shí)，加上日系元素的層出不窮，也使得很多玩家將“日系風(fēng)格”和“二次元游戲”混為一談，其玩家群體也很難進(jìn)一步得到拓展。

而隨著近些年來“二次元”在中國的不斷發(fā)展壯大，這種最初來源于日本的潮流文化已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了本土化的轉(zhuǎn)變。這其中，以古風(fēng)音樂、漢服愛好者為代表的“國風(fēng)文化圈”的崛起，正逐漸成為中國二次元文化的重要組成部分，中國傳統(tǒng)文化正通過“二次元”的文化包裝受到越來越多年輕人的關(guān)注。同時(shí)這些正在崛起的本土化二次元內(nèi)容，由于其在文字語言、情感共鳴等方面具有先天優(yōu)勢(shì)，所以本身就更容易向外發(fā)展，影響更為廣闊的人群。

（《九九八十一》：2016猴年bilibili拜年祭爆款國風(fēng)作品）

在日系風(fēng)格產(chǎn)品主導(dǎo)整個(gè)二次元游戲市場(chǎng)的大環(huán)境下，從“跟風(fēng)日本”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲⒆阒袊�”，并按照玩家的需求，推出《云�?mèng)四時(shí)歌》這樣基于中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，就成為了這個(gè)市場(chǎng)的全新發(fā)展機(jī)遇。本質(zhì)上說，這就是利用題材進(jìn)行產(chǎn)品差異化的打法，通過對(duì)唐代文化的還原以及重構(gòu)，讓這款二次元手游產(chǎn)品獲得核心玩家群關(guān)注和認(rèn)可，從而試圖打破中國二次元游戲市場(chǎng)被“日系”主導(dǎo)的單一局面。

用獨(dú)特鮮明的世界觀，滿足二次元游戲用戶的根本需求

我們以主打“唐風(fēng)”的《云夢(mèng)四時(shí)歌》為例。在中國歷史上，唐代所創(chuàng)造的燦爛文化影響深遠(yuǎn)。即便是在千年以后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是年初火爆全網(wǎng)的“唐代仕女吃湯圓組圖”，再到共青團(tuán)中央發(fā)起的“中國華服日”，我們?nèi)匀荒軌驈闹锌吹教拼�文化�?duì)中國年輕人帶來的深遠(yuǎn)影響。

針對(duì)目前中國唐代文化愛好者的特點(diǎn)，《云夢(mèng)四時(shí)歌》正從視覺、聽覺、故事劇情這三方面著手，希望以此來完成“云夢(mèng)”世界的基礎(chǔ)構(gòu)建。

在視覺方面，為了讓玩家感受到千年以前的大唐盛世，《云夢(mèng)四時(shí)歌》研發(fā)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了大量時(shí)間去考據(jù)歷史細(xì)節(jié)，比如游戲中洛陽主城中出現(xiàn)的建筑，再比如唐代男性帶幞頭、女性梳髻的時(shí)代文化特點(diǎn)，都出現(xiàn)在了游戲設(shè)定中。此外，《云夢(mèng)四時(shí)歌》還增加包括三無、制服、獸耳娘、貓尾在內(nèi)的二次元文化元素，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行年輕化的再創(chuàng)作，讓這款二次元游戲在視覺方面形成了獨(dú)特的文化標(biāo)志。

而在聽覺方面，從負(fù)責(zé)主題曲創(chuàng)作的知名音樂大師和田薰，到包括賈鵬芳在內(nèi)的多位國寶級(jí)民樂大師演奏的游戲音樂，再到陶典、阿杰、吳磊、趙路等中國頂級(jí)配音演員的加盟，《云夢(mèng)四時(shí)歌》圍繞“唐風(fēng)”這一主題，匯集了國內(nèi)外頂級(jí)的制作班底。

最后在許多二次元游戲用戶特別看重的劇情方面，《云夢(mèng)四時(shí)歌》在“唐風(fēng)”的整體基調(diào)上大膽創(chuàng)新，玩家們透過狐妖小祈的視角步步深入這個(gè)世界后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲主線劇情的線索甚至可以追溯到上古的神話時(shí)代。從“唐風(fēng)”作為切入點(diǎn)，通過主線劇情進(jìn)一步拓展游戲的世界觀，這在游戲劇情補(bǔ)完的同時(shí)，也對(duì)后續(xù)的游戲運(yùn)營以及玩家文化圈的維護(hù)建立，提供了必要的內(nèi)容基礎(chǔ)。

完美世界高級(jí)副總裁佟慶表示，《云夢(mèng)四時(shí)歌》的定位，其實(shí)就是希望能以大眾更喜愛的全新視角來解讀傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品。以“唐風(fēng)”作為突破口，通過持續(xù)不斷的文化內(nèi)容深挖，《云夢(mèng)四時(shí)歌》從面世之初就受到了不少二次元游戲用戶關(guān)注，在整個(gè)市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。

用創(chuàng)新優(yōu)異的游戲品質(zhì)，賦予二次元游戲用戶全新體驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些以90后、00后為中堅(jiān)力量的二次元愛好者，是非常善于通過網(wǎng)絡(luò)來表達(dá)自己情感和喜好的年輕群體，這對(duì)文化屬性非常強(qiáng)的二次元游戲產(chǎn)品來說，即是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)——優(yōu)質(zhì)的游戲總能輕而易舉地隨著口碑的傳播成為“爆款”，而品質(zhì)仍然有所欠缺的產(chǎn)品則很容易被市場(chǎng)遺忘。

所以我們也能看到《云夢(mèng)四時(shí)歌》在差異化世界觀外，敢于對(duì)既定的游戲模式進(jìn)行創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。比如通過戰(zhàn)斗過程中的“人界”、“妖界”場(chǎng)景切換，去影響戰(zhàn)斗中的克制關(guān)系，增強(qiáng)游戲的策略性；抑或?qū)ⅰ皳u簽”、 “運(yùn)勢(shì)”、“占星”等流傳于唐代民間的元素植入游戲，增強(qiáng)游戲玩法與世界觀的結(jié)合�！对茐�(mèng)四時(shí)歌》的玩法創(chuàng)新從玩家需求和世界觀關(guān)聯(lián)兩方面著手，為二次元游戲市場(chǎng)提供了一種新的發(fā)展思路。

《云夢(mèng)四時(shí)歌》作為完美世界游戲與騰訊游戲合作推出的首款二次元游戲產(chǎn)品，憑借差異化的世界觀，較高的品質(zhì)和獨(dú)創(chuàng)性，正在探索著二次元游戲市場(chǎng)的新趨勢(shì)。它將中國傳統(tǒng)的人文風(fēng)俗、奇聞異事用游戲的形式進(jìn)行展現(xiàn)，賦予游戲濃厚的底蘊(yùn)，《云夢(mèng)四時(shí)歌》的推出或許會(huì)在市場(chǎng)中帶來一股“唐風(fēng)”的熱潮。

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