攜FIFA系列深耕足球品類 騰訊將如何打好互聯(lián)網(wǎng)+足球這張牌

5月3日，距離2018年世界杯開(kāi)場(chǎng)不到兩個(gè)月，騰訊在深圳舉辦了一場(chǎng)特別的發(fā)布會(huì)——“踢向世界杯”2018FIFA品類世界杯發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)以90分鐘賽事的形式，發(fā)布《FIFA Online 4》端游和《FIFA足球世界》手游兩款FIFA最新力作，同時(shí)公布電競(jìng)世界杯及打造FIFA體育IP生態(tài)規(guī)劃等重磅信息。這場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)背后，預(yù)示通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新、電競(jìng)體系的完善以及生態(tài)模式的建設(shè)，F(xiàn)IFA已經(jīng)成為推動(dòng)體育品類發(fā)展的領(lǐng)跑者。

產(chǎn)品升級(jí)背后，F(xiàn)IFA引領(lǐng)品類進(jìn)化方向

體育品類的特殊性體現(xiàn)在，現(xiàn)實(shí)世界中，它有對(duì)標(biāo)的傳統(tǒng)賽事并擁有廣泛的影響力，這需要廠商兼顧游戲真實(shí)性以及傳統(tǒng)體育迷和游戲玩家之間的平衡。騰訊聯(lián)手FIFA發(fā)布《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游的更新計(jì)劃，以端游+手游的產(chǎn)品矩陣方式實(shí)現(xiàn)游戲的深度和普適性；完備的授權(quán)則帶來(lái)品類發(fā)展的更多可能。

端游：優(yōu)質(zhì)游戲直擊核心玩家痛點(diǎn)

從發(fā)布會(huì)透露的信息來(lái)看，《FIFA Online 4》的升級(jí)關(guān)注核心玩家群體，以打造真實(shí)足球世界來(lái)滿足玩家的痛點(diǎn)。

游戲內(nèi)容更新最重要的部分是玩法創(chuàng)新�！禙IFA Online 4》推出豐富的周邊系統(tǒng)來(lái)加深玩家對(duì)足球玩法細(xì)節(jié)的關(guān)注，如獲得官方授權(quán)的教練、球場(chǎng)建設(shè)等；球員升級(jí)系統(tǒng)上，推出全新強(qiáng)化系統(tǒng)，讓玩家能用不同方式強(qiáng)化心愛(ài)的球員；競(jìng)技性上，采取聯(lián)賽積分制，并在排位賽機(jī)制加入“工資帽”系統(tǒng)，突出了公平性；游戲還為老玩家用戶準(zhǔn)備了特別回饋，豐富的起步福利讓老玩家在新作中成長(zhǎng)快人一步。

結(jié)合硬件的更新，《FIFA Online 4》升級(jí)頂級(jí)的單機(jī)引擎和更智能的足球AI，這令足球愛(ài)好者和硬核游戲玩家都能得到更真實(shí)的游戲體驗(yàn)。

手游：創(chuàng)新玩法，覆蓋更多玩家，移動(dòng)電競(jìng)成發(fā)展重點(diǎn)

《FIFA足球世界》手游產(chǎn)品升級(jí)有兩個(gè)特點(diǎn)，競(jìng)技性和普適性。針對(duì)手機(jī)用戶操作特點(diǎn)上，打造國(guó)內(nèi)首款實(shí)時(shí)PVP足球競(jìng)技手游，單局只需6分鐘，并獨(dú)創(chuàng)單局2分鐘的半場(chǎng)異步PVP進(jìn)攻模式，極大匹配手機(jī)的碎片化時(shí)間，利于輕度玩家產(chǎn)生對(duì)足球以及競(jìng)技的興趣，為移動(dòng)電競(jìng)打下優(yōu)良的玩家基礎(chǔ)。

同時(shí)，手游還實(shí)現(xiàn)了跨系統(tǒng)好友對(duì)戰(zhàn)，意味兩大主流機(jī)型之間的好友互通，社交競(jìng)技的拓展，將擴(kuò)大手游的影響力。

玩法創(chuàng)新上，全新球員能力值體系、P2P轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)支持自由交易則針對(duì)硬核玩家；而休閑游戲則成為普通游戲愛(ài)好者的足球入門(mén)。這樣的好處是，讓足球愛(ài)好者和普通游戲受眾都易于接受手游的設(shè)定。

從擴(kuò)展體育品類外延，擴(kuò)大影響力的角度來(lái)看，《FIFA足球世界》手游更具備典型特征。它的最終核心是讓更多中國(guó)用戶更了解FIFA，成為足球的受眾。無(wú)疑，在娛樂(lè)碎片化的時(shí)代，具備競(jìng)技性、社交性、進(jìn)入門(mén)檻較低的手游是最好的方式。而移動(dòng)電競(jìng)的優(yōu)勢(shì)，將成為體育品類新的變化點(diǎn)。

三大授權(quán)提供高沉浸感，足球品類游戲發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)

值得關(guān)注的是，《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游此次的升級(jí)，還強(qiáng)調(diào)了體育品類發(fā)展的特殊性——版權(quán)。

《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游擁有三大官方版權(quán)，除了國(guó)際足聯(lián)授權(quán)外，還取得2018俄羅斯世界杯官方獨(dú)家授權(quán)和中超授權(quán)，成為國(guó)內(nèi)版權(quán)最豐富的足球游戲。

足球游戲授權(quán)能夠提供真實(shí)體驗(yàn)外，這也意味著FIFA的端游與手游能夠?qū)崿F(xiàn)和線下賽事的聯(lián)動(dòng)。如本次世界杯賽事上，玩家可以選擇利用游戲來(lái)打造個(gè)性化的世界杯之旅。這種和傳統(tǒng)體育文化深度結(jié)合的體驗(yàn)，才是授權(quán)游戲的王牌武器。
從《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游的升級(jí)中，我們能夠窺見(jiàn)足球品類乃至體育品類未來(lái)的發(fā)展方向：以優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容和版權(quán)的深度結(jié)合，為玩家提供真實(shí)體驗(yàn)，建立產(chǎn)品、玩家之間的連接，使品類發(fā)展更加持久。

足球電競(jìng)化，品類布局的最佳切口

擴(kuò)大體育品類的外延，進(jìn)行生態(tài)布局成為行業(yè)發(fā)展的共識(shí)，電競(jìng)成為建立品類商業(yè)模式的最佳切口。6月14日，F(xiàn)IFA打造的電競(jìng)世界杯將和世界杯同步開(kāi)幕，并開(kāi)啟《FIFA Online 4》端游團(tuán)隊(duì)賽道以及《FIFA足球世界》手游個(gè)人賽道，成為首個(gè)端手游深度聯(lián)動(dòng)的電競(jìng)賽事。

騰訊之所以在產(chǎn)品升級(jí)的基礎(chǔ)上將體育和電競(jìng)深度結(jié)合。首先在于，F(xiàn)IFA具備電競(jìng)化的優(yōu)勢(shì)。作為經(jīng)典足球IP，F(xiàn)IFA實(shí)體累積銷(xiāo)量約1.67億份，覆蓋面廣泛，在玩家和球迷心中具備特殊地位；完備的授權(quán)賦予FIFA真實(shí)性，以及和足球頭部賽事的互動(dòng)可能，都將卷入大批球迷用戶；移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展，讓足球電競(jìng)的觀賞性和普適性進(jìn)一步提升。

與此同時(shí)，騰訊對(duì)體育+電競(jìng)的探索將為電競(jìng)世界杯建立完整的體系。在過(guò)去的3年里，F(xiàn)IFA一直深入探索傳統(tǒng)體育和互聯(lián)網(wǎng)合作的邊界。從職業(yè)聯(lián)賽FSL總決賽突破廣電禁令，在廣東體育頻道直播電競(jìng)賽事到電競(jìng)解說(shuō)登上足球賽事解說(shuō)舞臺(tái)，無(wú)不表達(dá)騰訊致力電競(jìng)的主流化和品牌化。

2017年，騰訊聯(lián)合8家中超俱樂(lè)部參與的第一屆CEFL中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽，也是國(guó)內(nèi)職業(yè)足球首次以電競(jìng)的內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)；同時(shí)，騰訊也致力推動(dòng)電競(jìng)聯(lián)賽的國(guó)際化。從法國(guó)足球豪門(mén)里昂俱樂(lè)部與國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)俱樂(lè)部組成的里昂EDG，到里昂EDG獲得中國(guó)金球獎(jiǎng)年度最佳電競(jìng)俱樂(lè)部，乃至本次電競(jìng)世界杯引入足球豪門(mén)皇馬，都說(shuō)明中國(guó)電競(jìng)國(guó)際化趨勢(shì)的加強(qiáng)。

本質(zhì)上看，電競(jìng)世界杯定位是結(jié)合體育、游戲兩大領(lǐng)域的全新賽事IP。這顯示騰訊和FIFA已能將傳統(tǒng)體育和高規(guī)格電競(jìng)賽事深度結(jié)合，尤其在2018世界杯這樣的傳統(tǒng)賽事流量節(jié)點(diǎn)上，除了能吸引足球和游戲愛(ài)好者，也將獲得更多大眾用戶關(guān)注。而移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展，使足球品類電競(jìng)面向更多元的用戶群體，很大程度上將成為體育品類發(fā)展的一個(gè)大契機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)+足球，F(xiàn)IFA未來(lái)生態(tài)趨勢(shì)

2018年騰訊的新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)提出數(shù)字文化的構(gòu)建將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，F(xiàn)IFA如何在“新文創(chuàng)”背景下打造自身的生態(tài)布局？
目前來(lái)看，F(xiàn)IFA高度貼合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體驗(yàn)升級(jí)，除了產(chǎn)品升級(jí)外，也不斷增強(qiáng)大眾的參與程度，移動(dòng)電競(jìng)等賽事形式讓不同用戶群體都能參與內(nèi)容的生產(chǎn)和變革中，同時(shí)也積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+足球的IP化，衍生出不同領(lǐng)域的跨界融合。

文化領(lǐng)域的IP融合上，《FIFA Online 3》攜手林海聽(tīng)濤聯(lián)合閱文集團(tuán)，打造了《冠軍之心》系列小說(shuō)；同時(shí)，與騰訊體育、懂球帝、直播吧、體壇傳媒四大媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力擴(kuò)大足球文化的影響力；去年12月集足球、文化、電競(jìng)、慈善為一體的年度盛典，更是獲得了金球獎(jiǎng)的認(rèn)可與嘉獎(jiǎng)，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)體育與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合中的社會(huì)責(zé)任感。

跨界合作方面，F(xiàn)IFA系列與阿迪達(dá)斯、VISA、招商銀行信用卡、vivo、海信電視、雅迪電動(dòng)車(chē)、公牛、聯(lián)想、京東游戲和京東手機(jī)等線上線下產(chǎn)業(yè)深入聯(lián)合，進(jìn)行周邊、營(yíng)銷(xiāo)等不同領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)，不斷擴(kuò)大FIFA及足球文化的影響力。

可以說(shuō)，基于FIFA的生態(tài)形成將成為連接游戲用戶、體育用戶以及不同行業(yè)的重要出口。在體育品類正在形成影響力的當(dāng)下，F(xiàn)IFA為整個(gè)品類的發(fā)展和大眾化提供了新的方向。

縱觀整個(gè)游戲市場(chǎng)，體育品類游戲仍有相當(dāng)大的發(fā)展空間，并且正在迅速壯大。這得益于中國(guó)的體育市場(chǎng)進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期，也得益于以騰訊為首的廠商對(duì)體育品類的深度布局和投入。如何深耕垂直市場(chǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)+體育有足夠的空間成長(zhǎng)至傳統(tǒng)體育的體量，F(xiàn)IFA的迭代升級(jí)與探索，顯然是個(gè)開(kāi)始。未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)化之路，我們一同期待。