彩虹糖和騰訊當(dāng)紅原生IP“消除聯(lián)萌”再續(xù)前緣,攜手兩大消除類手游《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》,在今年春節(jié)強(qiáng)強(qiáng)集結(jié),準(zhǔn)備好一桌新鮮式樣,要陪年輕人歡逗2019春年。
遇見對的CP,才有好的故事
“消除聯(lián)萌”是由擁有4億玩家的國民級超萌手游《天天愛消除》聯(lián)合林俊杰推出的虛擬偶像天團(tuán)。作為游戲的人格化衍生,消除聯(lián)萌向用戶傳達(dá)“消除一下就好了”的品牌理念,持續(xù)輸出IP文化內(nèi)涵,成功與玩家們拉近心理距離,儼然已成為游戲圈最火的明星IP之一。它所帶領(lǐng)的《天天愛消除》和《消除者聯(lián)盟》游戲更是抓住年輕人希望“消除一切不好的事”的心理,以“消除”的核心玩法為大家?guī)磔p松愉悅的感受。
而來自美國的彩虹糖,作為中國年輕人的老朋友,以獨(dú)特的幽默搞怪個(gè)性穩(wěn)穩(wěn)抓住年輕人不甘寂寞的玩心,提倡“打破常規(guī),逗趣生活”的生活態(tài)度。每年春節(jié),彩虹糖也一直扮演著“以出其不意的逗趣方式幫助消費(fèi)者化解春節(jié)尷尬”的歡逗擔(dān)當(dāng),為傳統(tǒng)節(jié)日帶來新奇點(diǎn)子。
一個(gè)是從騰訊泛娛樂時(shí)代誕生,深受年輕玩家喜愛的新文創(chuàng)頭部IP,一個(gè)是始終致力塑造個(gè)性、沉淀本土潮趣文化的品牌,在2019春節(jié)的一片溫情喜慶中,他們一拍即合,跨界CP重新組團(tuán)出道,聯(lián)手逗趣年輕人的傳統(tǒng)春節(jié)大戲!
深度洞察,才能不落俗套
彩虹糖作為多年來中國年輕人春節(jié)檔的歡逗擔(dān)當(dāng),和“消除聯(lián)萌”一起深挖本屆年輕人面臨的春節(jié)困局,找出今年的突破口。
大家都知道年輕人在春節(jié)拜年時(shí)最反感三姑六婆七姨丈的連環(huán)式提問轟炸,但礙于尊老的美德、“家和萬事興”的條框,往往只能保持“尷尬而不失禮貌的微笑”,這樣一來,兩代人的隔閡更深了。其實(shí),親人所謂的提問轟炸,很可能內(nèi)藏看不到的“玄機(jī)”——他們希望看到年輕人真實(shí)的內(nèi)心。
倡導(dǎo)讓日常生活腦洞大開的彩虹糖和主張“消除一下就好了”的“消除聯(lián)萌”決定以此切入,鼓勵(lì)兩代人與其將真心話藏于心底,讓禮貌的尷尬充斥整個(gè)春節(jié),不如“歡唱心聲”,以真心話來擊破春節(jié)尬聊場景,真正地消除尷尬,創(chuàng)造一個(gè)歡逗春節(jié),并從眾多春節(jié)營銷中脫穎而出。
多維合作 讓界跨得大一點(diǎn)
歡逗第一式:Battle視頻席卷全國 化尷尬為彩虹
2019春節(jié),彩虹糖充分活用IP虛擬偶像樂團(tuán)人設(shè),為“消除聯(lián)萌”天團(tuán)量身定制“助威聯(lián)萌”身份,聯(lián)合為兩代人搭建對話新通道——真心話BATTLE!遭遇長輩親戚的連環(huán)尬問,尷尷尬尬不如來講真心話,和長輩battle沒在怕,消除代溝,消除尷尬,齊過歡逗新年!
不僅如此,此次春節(jié)特別版彩虹糖更加入AR互動,打開手機(jī)QQ的掃一掃功能,掃描包裝即可觀看“消除聯(lián)萌”組成的“助威聯(lián)萌”,為兩代人的心聲battle打call,還能領(lǐng)取《天天愛消除》的游戲大禮包!
與此同時(shí),彩虹糖和“消除聯(lián)萌”IP形象的聯(lián)合專屬春節(jié)堆頭入駐5300間線下超市賣場,20000間便利店,讓你隨時(shí)隨地遇見彩虹,召喚消除聯(lián)萌,領(lǐng)取游戲春節(jié)大禮!
歡逗第三式:升級雙游戲定制版本 彩虹糖歡逗春節(jié) 彩虹糖和《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》更為這次合作特別定制了春節(jié)游戲版本,各大應(yīng)用商城現(xiàn)已上線,新年新玩法,先來一波劇透。
《天天愛消除》春節(jié)版 新年合作限定四星寵—彩虹逗獅 看上去很萌的小獅子,威力有多大?等你來釋放!
品牌定制“未來城市”地圖段 糖豆煙火、彩虹糖霓虹燈、彩虹逗獅廣告牌等炫彩元素,裝點(diǎn)出“未來城市”中的歡逗春節(jié)氣氛
《消除者聯(lián)盟》春節(jié)版 城市地圖掛起了彩虹糖廣告牌,為新年加入歡逗彩虹味
彩虹妹妹新增一款新年限定裝扮:彩虹糖果燈
收集15個(gè)鞭炮就可以換1個(gè),換上新裝去拜年!
共贏才是跨界真“團(tuán)魂”
跨界營銷的目標(biāo)是卷入雙方的受眾,繼而輻射更外層潛在大眾。這就要求跨界組合的團(tuán)體,不能僅止于表面互撩,還要展現(xiàn)真正的“團(tuán)魂”。
彩虹糖和《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》這次春節(jié)檔限定團(tuán),合力打造了視覺呈現(xiàn)、視頻演繹、互動引流、游戲定制等不同場景的營銷玩法,以合作廣度出發(fā),深挖共創(chuàng)的深度, 一方面通過品牌向游戲轉(zhuǎn)化,另一方面借游戲IP和平臺力量為品牌引流。 一邊玩游戲一邊吃糖,受眾全情投入,沒有被動叫賣的尷尬,這才是品牌和IP跨界營銷的“歡逗新年”。
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