彩虹糖 愛消除！品牌跨界IP 歡逗你的新年

      彩虹糖×騰訊，“消除”游戲升級引爆春節(jié)營銷
      春節(jié)是團(tuán)圓的時(shí)節(jié)。當(dāng)Lucy和Jason帶著沉淀一年的疲憊和成長踏上歸途，家人憋了一年的心里話已經(jīng)蓄勢待發(fā)。于是春節(jié)成為國人情緒表達(dá)的集中節(jié)點(diǎn)，也成為各大品牌產(chǎn)品一年一度的情感營銷黃金檔，誰也不甘缺席。
      說到春節(jié)洞察，營銷人可謂如數(shù)家珍——游子歸心似箭，家人望穿秋水，傳統(tǒng)年味變淡，親戚盤問不斷就像年夜飯一樣，食材擺在明面上，如何能烹出新年味，講活2019年的第一個(gè)品牌故事？
      有的品牌選擇回歸內(nèi)容，以細(xì)膩質(zhì)感烘出情感大餐，如《啥是佩奇》《七里地》等微電影營銷。也有品牌選擇另辟蹊徑，打造新消費(fèi)場景，試用新玩法搶占目標(biāo)受眾的注意力。

      彩虹糖和騰訊當(dāng)紅原生IP“消除聯(lián)萌”再續(xù)前緣，攜手兩大消除類手游《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》，在今年春節(jié)強(qiáng)強(qiáng)集結(jié)，準(zhǔn)備好一桌新鮮式樣，要陪年輕人歡逗2019春年。

      遇見對的CP，才有好的故事
      “消除聯(lián)萌”是由擁有4億玩家的國民級超萌手游《天天愛消除》聯(lián)合林俊杰推出的虛擬偶像天團(tuán)。作為游戲的人格化衍生，消除聯(lián)萌向用戶傳達(dá)“消除一下就好了”的品牌理念，持續(xù)輸出IP文化內(nèi)涵，成功與玩家們拉近心理距離，儼然已成為游戲圈最火的明星IP之一。它所帶領(lǐng)的《天天愛消除》和《消除者聯(lián)盟》游戲更是抓住年輕人希望“消除一切不好的事”的心理，以“消除”的核心玩法為大家?guī)�來輕松愉悅的感受。
      而來自美國的彩虹糖，作為中國年輕人的老朋友，以獨(dú)特的幽默搞怪個(gè)性穩(wěn)穩(wěn)抓住年輕人不甘寂寞的玩心，提倡“打破常規(guī)，逗趣生活”的生活態(tài)度。每年春節(jié)，彩虹糖也一直扮演著“以出其不意的逗趣方式幫助消費(fèi)者化解春節(jié)尷尬”的歡逗擔(dān)當(dāng)，為傳統(tǒng)節(jié)日帶來新奇點(diǎn)子。
      一個(gè)是從騰訊泛娛樂時(shí)代誕生，深受年輕玩家喜愛的新文創(chuàng)頭部IP，一個(gè)是始終致力塑造個(gè)性、沉淀本土潮趣文化的品牌，在2019春節(jié)的一片溫情喜慶中，他們一拍即合，跨界CP重新組團(tuán)出道，聯(lián)手逗趣年輕人的傳統(tǒng)春節(jié)大戲！
      深度洞察，才能不落俗套
      彩虹糖作為多年來中國年輕人春節(jié)檔的歡逗擔(dān)當(dāng)，和“消除聯(lián)萌”一起深挖本屆年輕人面臨的春節(jié)困局，找出今年的突破口。
      大家都知道年輕人在春節(jié)拜年時(shí)最反感三姑六婆七姨丈的連環(huán)式提問轟炸，但礙于尊老的美德、“家和萬事興”的條框，往往只能保持“尷尬而不失禮貌的微笑”，這樣一來，兩代人的隔閡更深了。其實(shí)，親人所謂的提問轟炸，很可能內(nèi)藏看不到的“玄機(jī)”——他們希望看到年輕人真實(shí)的內(nèi)心。
      倡導(dǎo)讓日常生活腦洞大開的彩虹糖和主張“消除一下就好了”的“消除聯(lián)萌”決定以此切入，鼓勵(lì)兩代人與其將真心話藏于心底，讓禮貌的尷尬充斥整個(gè)春節(jié)，不如“歡唱心聲”，以真心話來擊破春節(jié)尬聊場景，真正地消除尷尬，創(chuàng)造一個(gè)歡逗春節(jié)，并從眾多春節(jié)營銷中脫穎而出。
      多維合作 讓界跨得大一點(diǎn)
      歡逗第一式：Battle視頻席卷全國 化尷尬為彩虹
      2019春節(jié)，彩虹糖充分活用IP虛擬偶像樂團(tuán)人設(shè)，為“消除聯(lián)萌”天團(tuán)量身定制“助威聯(lián)萌”身份，聯(lián)合為兩代人搭建對話新通道——真心話BATTLE！遭遇長輩親戚的連環(huán)尬問，尷尷尬尬不如來講真心話，和長輩battle沒在怕，消除代溝，消除尷尬，齊過歡逗新年！

      全新活動視頻現(xiàn)已登陸了全國20大電視臺和8大視頻網(wǎng)站，精準(zhǔn)覆蓋核心營銷區(qū)域，在各大視頻網(wǎng)站觀看視頻時(shí)可一鍵跳轉(zhuǎn)電商平臺，聚合全視頻平臺流量，持續(xù)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
      歡逗第二式：AR助攻創(chuàng)新包裝 隨時(shí)隨地送大禮 
      繼18年彩虹糖和“消除聯(lián)萌”天團(tuán)合作定制包裝后，這次“消除聯(lián)萌”再次登上彩虹糖包裝，為你送上新春祝福。 

      不僅如此，此次春節(jié)特別版彩虹糖更加入AR互動，打開手機(jī)QQ的掃一掃功能，掃描包裝即可觀看“消除聯(lián)萌”組成的“助威聯(lián)萌”，為兩代人的心聲battle打call，還能領(lǐng)取《天天愛消除》的游戲大禮包！ 

      與此同時(shí)，彩虹糖和“消除聯(lián)萌”IP形象的聯(lián)合專屬春節(jié)堆頭入駐5300間線下超市賣場，20000間便利店，讓你隨時(shí)隨地遇見彩虹，召喚消除聯(lián)萌，領(lǐng)取游戲春節(jié)大禮！  

      歡逗第三式：升級雙游戲定制版本 彩虹糖歡逗春節(jié) 彩虹糖和《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》更為這次合作特別定制了春節(jié)游戲版本，各大應(yīng)用商城現(xiàn)已上線，新年新玩法，先來一波劇透。  
      《天天愛消除》春節(jié)版 新年合作限定四星寵—彩虹逗獅 看上去很萌的小獅子，威力有多大？等你來釋放！  

      品牌定制“未來城市”地圖段 糖豆煙火、彩虹糖霓虹燈、彩虹逗獅廣告牌等炫彩元素，裝點(diǎn)出“未來城市”中的歡逗春節(jié)氣氛  

      《消除者聯(lián)盟》春節(jié)版 城市地圖掛起了彩虹糖廣告牌，為新年加入歡逗彩虹味  

      彩虹妹妹新增一款新年限定裝扮：彩虹糖果燈 
      收集15個(gè)鞭炮就可以換1個(gè)，換上新裝去拜年！

      共贏才是跨界真“團(tuán)魂” 
      跨界營銷的目標(biāo)是卷入雙方的受眾，繼而輻射更外層潛在大眾。這就要求跨界組合的團(tuán)體，不能僅止于表面互撩，還要展現(xiàn)真正的“團(tuán)魂”。  
      彩虹糖和《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》這次春節(jié)檔限定團(tuán)，合力打造了視覺呈現(xiàn)、視頻演繹、互動引流、游戲定制等不同場景的營銷玩法，以合作廣度出發(fā)，深挖共創(chuàng)的深度， 一方面通過品牌向游戲轉(zhuǎn)化，另一方面借游戲IP和平臺力量為品牌引流。 一邊玩游戲一邊吃糖，受眾全情投入，沒有被動叫賣的尷尬，這才是品牌和IP跨界營銷的“歡逗新年”。