這波大戰(zhàn)中,彩虹糖和騰訊當(dāng)紅原生IP“消除聯(lián)萌”再續(xù)前緣,攜兩大消除類手游《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》強(qiáng)強(qiáng)集結(jié),要陪年輕人聲勢全開歡逗春節(jié)!
攜手春節(jié)檔 萌趣CP一拍即合
“消除聯(lián)萌”是由擁有4億玩家的超萌手游《天天愛消除》聯(lián)合林俊杰推出的虛擬偶像天團(tuán)。作為游戲的人格化衍生,消除聯(lián)萌向用戶傳達(dá)“消除一下就好了”的品牌理念,持續(xù)輸出IP文化內(nèi)涵,成功與玩家們拉近心理距離,儼然已成為游戲圈最火的明星IP之一。
它所帶領(lǐng)的《天天愛消除》和《消除者聯(lián)盟》游戲,抓住年輕人希望“消除一切不好的事”的心理,以“消除”的核心玩法占領(lǐng)著年輕玩家的碎片時間。時值春節(jié),走親訪友是年輕人倍感無趣的場景,也正是消除類手游的絕佳切入場景。
而來自美國的彩虹糖,作為中國年輕人的老朋友,它以獨(dú)特的幽默搞怪個性穩(wěn)穩(wěn)抓住年輕人不甘寂寞的玩心,提倡“打破常規(guī),逗趣生活”的生活態(tài)度。每年春節(jié),彩虹糖一直扮演著“以出其不意的逗趣方式幫助消費(fèi)者化解春節(jié)尷尬”的歡逗擔(dān)當(dāng),為傳統(tǒng)節(jié)日帶來新奇點(diǎn)子。
一個是從騰訊泛娛樂時代誕生,深受年輕玩家喜愛的新文創(chuàng)頭部IP,堅持“消除一切不好的事”的理念,一個是始終致力塑造個性、沉淀本土潮趣文化的品牌,努力“化解春節(jié)的尷尬”,在2019春節(jié),他們終于遇見對方,跨界CP出道,聯(lián)手逗趣年輕人的傳統(tǒng)春節(jié)大戲!
深挖年輕洞察 發(fā)力拜年尬現(xiàn)場
瞄準(zhǔn)年輕群體后,如何推陳出新盤活這場春節(jié)大戲,第一步就是找準(zhǔn)年輕人的洞察。
說到春節(jié)的情感洞察,似乎來去總是幾樣——游子歸心似箭,家人望穿秋水,傳統(tǒng)年味變淡,親戚盤問不斷……就像年夜飯,食材擺在明面上,如何推陳出新,烹出新鮮年味?
彩虹糖作為多年來中國年輕人春節(jié)檔的歡逗擔(dān)當(dāng),和“消除聯(lián)萌”一起深挖本屆年輕人面臨的春節(jié)困局,找出今年的突破口。
大家都知道年輕人在春節(jié)拜年時最反感三姑六婆七姨丈的連環(huán)式提問轟炸,但礙于尊老的美德、“家和萬事興”的條框,往往只能保持“尷尬而不失禮貌的微笑”,這樣一來,兩代人的隔閡更深了。其實,親人所謂的提問轟炸,很可能內(nèi)藏看不到的“玄機(jī)”——他們希望看到年輕人真實的內(nèi)心。
倡導(dǎo)讓日常生活腦洞大開的彩虹糖和主張“消除一下就好了”的“消除聯(lián)萌”決定以此切入,鼓勵兩代人與其將真心話藏于心底,讓禮貌的尷尬充斥整個春節(jié),不如“歡唱心聲”,以真心話來擊破春節(jié)尬聊場景,真正地消除尷尬,創(chuàng)造一個歡逗春節(jié)。
跨界多維營銷 花式歡逗新年
視頻出擊:真心話Battle席卷全國 化解拜年尷尬
2019春節(jié),彩虹糖充分活用IP虛擬偶像樂團(tuán)人設(shè),為“消除聯(lián)萌”天團(tuán)量身定制“助威聯(lián)萌”身份,聯(lián)合為兩代人搭建對話新通道——真心話BATTLE!遭遇長輩親戚的連環(huán)尬問,尷尷尬尬不如來講真心話,和長輩battle沒在怕,消除代溝,消除尷尬,齊過歡逗新年!
AR助攻:跨界包裝新上市 AR互動送大禮
繼18年彩虹糖和“消除聯(lián)萌”天團(tuán)合作定制包裝后,這次“消除聯(lián)萌”再次登上彩虹糖包裝,為你送上新春祝福。
不僅如此,此次春節(jié)特別版彩虹糖更加入AR互動,打開手機(jī)QQ的掃一掃功能,掃描包裝即可觀看“消除聯(lián)萌”組成的“助威聯(lián)萌”,為兩代人的心聲battle打call,還能領(lǐng)取《天天愛消除》的游戲大禮包!
與此同時,彩虹糖和“消除聯(lián)萌”IP形象的聯(lián)合專屬春節(jié)堆頭入駐5300間線下超市賣場,20000間便利店,讓你隨時隨地遇見彩虹,召喚消除聯(lián)萌,領(lǐng)取游戲春節(jié)大禮!
游戲升級:雙游戲推彩虹合作版 定制春節(jié)新玩法
彩虹糖和《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》更為這次合作特別定制了春節(jié)游戲版本,各大應(yīng)用商城現(xiàn)已上線,新年新玩法,先來一波劇透。
《天天愛消除》春節(jié)版
《天天愛消除》這一波聯(lián)合彩虹糖推出了重磅四星寵——彩虹逗獅,萌萌噠外表下是一身四星威力,各位小心輕放。
同時新游戲中還開發(fā)了品牌定制的“未來城市”地圖段,為春節(jié)的喜慶氛圍加入糖豆煙火、彩虹糖霓虹燈、彩虹逗獅廣告牌等炫彩元素,歡逗升級!
《消除者聯(lián)盟》春節(jié)版
《消除者聯(lián)盟》的彩虹糖定制版本推出了新年限定裝扮——彩虹妹妹的糖果燈背飾。收集15個鞭炮就可以換1個,為玩家們換上新裝過年。
游戲中的城市地圖則掛起了彩虹糖廣告牌,用歡逗彩虹裝點(diǎn)游戲新年。
無“團(tuán)魂”不跨界 實力共創(chuàng)歡逗年
這次彩虹糖和消除聯(lián)盟的跨界合作,成功卷入雙方受眾,繼而輻射外層潛在大眾。這得益于二者受眾群體的高度重合,更重要的是,這次合作展現(xiàn)出這對跨界組合的真正“團(tuán)魂”。
彩虹糖和《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》這次春節(jié)檔限定團(tuán),合力打造了視覺呈現(xiàn)、視頻演繹、互動引流、游戲定制等不同場景的品牌互動玩法,以合作廣度出發(fā),深挖共創(chuàng)的深度, 一方面通過品牌向游戲轉(zhuǎn)化,另一方面借游戲IP和平臺力量為品牌引流。
對消除游戲的玩家來說,彩虹糖成為自然而然的選擇;對彩虹糖的消費(fèi)者而言,對“消除聯(lián)萌”產(chǎn)生的好感,也觸發(fā)對游戲的下載和選擇。一邊玩游戲一邊吃糖,不尬撩不自嗨,這才是品牌和IP跨界營銷的正確姿勢。
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