彩虹糖跨界“消除聯(lián)萌” 歡逗年輕人的春節(jié)好戲

      彩虹糖×騰訊，“消除”游戲升級燃爆節(jié)前營銷旺季
      新年正朝氣蓬勃地向我們走來。外地游子們苦等一個月，新年倒計時終于進(jìn)入個位數(shù)。不過各大廠商可沒有松懈，紛紛抓住節(jié)前的最后一波注意力，費(fèi)盡心思陪年輕人“搞事情”，讓春節(jié)前夕的游戲圈依然熱鬧非凡。

      這波大戰(zhàn)中，彩虹糖和騰訊當(dāng)紅原生IP“消除聯(lián)萌”再續(xù)前緣，攜兩大消除類手游《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》強(qiáng)強(qiáng)集結(jié)，要陪年輕人聲勢全開歡逗春節(jié)！

      攜手春節(jié)檔  萌趣CP一拍即合
      “消除聯(lián)萌”是由擁有4億玩家的超萌手游《天天愛消除》聯(lián)合林俊杰推出的虛擬偶像天團(tuán)。作為游戲的人格化衍生，消除聯(lián)萌向用戶傳達(dá)“消除一下就好了”的品牌理念，持續(xù)輸出IP文化內(nèi)涵，成功與玩家們拉近心理距離，儼然已成為游戲圈最火的明星IP之一。
      它所帶領(lǐng)的《天天愛消除》和《消除者聯(lián)盟》游戲，抓住年輕人希望“消除一切不好的事”的心理，以“消除”的核心玩法占領(lǐng)著年輕玩家的碎片時間。時值春節(jié)，走親訪友是年輕人倍感無趣的場景，也正是消除類手游的絕佳切入場景。
      而來自美國的彩虹糖，作為中國年輕人的老朋友，它以獨(dú)特的幽默搞怪個性穩(wěn)穩(wěn)抓住年輕人不甘寂寞的玩心，提倡“打破常規(guī)，逗趣生活”的生活態(tài)度。每年春節(jié)，彩虹糖一直扮演著“以出其不意的逗趣方式幫助消費(fèi)者化解春節(jié)尷尬”的歡逗擔(dān)當(dāng)，為傳統(tǒng)節(jié)日帶來新奇點(diǎn)子。
      一個是從騰訊泛娛樂時代誕生，深受年輕玩家喜愛的新文創(chuàng)頭部IP，堅持“消除一切不好的事”的理念，一個是始終致力塑造個性、沉淀本土潮趣文化的品牌，努力“化解春節(jié)的尷尬”，在2019春節(jié)，他們終于遇見對方，跨界CP出道，聯(lián)手逗趣年輕人的傳統(tǒng)春節(jié)大戲！
      深挖年輕洞察  發(fā)力拜年尬現(xiàn)場
      瞄準(zhǔn)年輕群體后，如何推陳出新盤活這場春節(jié)大戲，第一步就是找準(zhǔn)年輕人的洞察。
      說到春節(jié)的情感洞察，似乎來去總是幾樣——游子歸心似箭，家人望穿秋水，傳統(tǒng)年味變淡，親戚盤問不斷……就像年夜飯，食材擺在明面上，如何推陳出新，烹出新鮮年味？
      彩虹糖作為多年來中國年輕人春節(jié)檔的歡逗擔(dān)當(dāng)，和“消除聯(lián)萌”一起深挖本屆年輕人面臨的春節(jié)困局，找出今年的突破口。
      大家都知道年輕人在春節(jié)拜年時最反感三姑六婆七姨丈的連環(huán)式提問轟炸，但礙于尊老的美德、“家和萬事興”的條框，往往只能保持“尷尬而不失禮貌的微笑”，這樣一來，兩代人的隔閡更深了。其實，親人所謂的提問轟炸，很可能內(nèi)藏看不到的“玄機(jī)”——他們希望看到年輕人真實的內(nèi)心。
      倡導(dǎo)讓日常生活腦洞大開的彩虹糖和主張“消除一下就好了”的“消除聯(lián)萌”決定以此切入，鼓勵兩代人與其將真心話藏于心底，讓禮貌的尷尬充斥整個春節(jié)，不如“歡唱心聲”，以真心話來擊破春節(jié)尬聊場景，真正地消除尷尬，創(chuàng)造一個歡逗春節(jié)。
      跨界多維營銷 花式歡逗新年
      視頻出擊：真心話Battle席卷全國 化解拜年尷尬
      2019春節(jié)，彩虹糖充分活用IP虛擬偶像樂團(tuán)人設(shè)，為“消除聯(lián)萌”天團(tuán)量身定制“助威聯(lián)萌”身份，聯(lián)合為兩代人搭建對話新通道——真心話BATTLE！遭遇長輩親戚的連環(huán)尬問，尷尷尬尬不如來講真心話，和長輩battle沒在怕，消除代溝，消除尷尬，齊過歡逗新年！

      全新活動視頻現(xiàn)已登陸了全國20大電視臺和8大視頻網(wǎng)站，精準(zhǔn)覆蓋核心營銷區(qū)域，在各大視頻網(wǎng)站觀看視頻時可一鍵跳轉(zhuǎn)電商平臺，聚合全視頻平臺流量，持續(xù)實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
      值得一提的是，彩虹糖在電商平臺還特別增設(shè)限定3000個“見招有招虹寶箱”，內(nèi)含豐富創(chuàng)意點(diǎn)子，加大火力實力助攻尬聊現(xiàn)場。

      AR助攻：跨界包裝新上市  AR互動送大禮
      繼18年彩虹糖和“消除聯(lián)萌”天團(tuán)合作定制包裝后，這次“消除聯(lián)萌”再次登上彩虹糖包裝，為你送上新春祝福。

      不僅如此，此次春節(jié)特別版彩虹糖更加入AR互動，打開手機(jī)QQ的掃一掃功能，掃描包裝即可觀看“消除聯(lián)萌”組成的“助威聯(lián)萌”，為兩代人的心聲battle打call，還能領(lǐng)取《天天愛消除》的游戲大禮包！

      與此同時，彩虹糖和“消除聯(lián)萌”IP形象的聯(lián)合專屬春節(jié)堆頭入駐5300間線下超市賣場，20000間便利店，讓你隨時隨地遇見彩虹，召喚消除聯(lián)萌，領(lǐng)取游戲春節(jié)大禮！

      游戲升級：雙游戲推彩虹合作版 定制春節(jié)新玩法
      彩虹糖和《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》更為這次合作特別定制了春節(jié)游戲版本，各大應(yīng)用商城現(xiàn)已上線，新年新玩法，先來一波劇透。
      《天天愛消除》春節(jié)版
      《天天愛消除》這一波聯(lián)合彩虹糖推出了重磅四星寵——彩虹逗獅，萌萌噠外表下是一身四星威力，各位小心輕放。
      同時新游戲中還開發(fā)了品牌定制的“未來城市”地圖段，為春節(jié)的喜慶氛圍加入糖豆煙火、彩虹糖霓虹燈、彩虹逗獅廣告牌等炫彩元素，歡逗升級！

      《消除者聯(lián)盟》春節(jié)版
      《消除者聯(lián)盟》的彩虹糖定制版本推出了新年限定裝扮——彩虹妹妹的糖果燈背飾。收集15個鞭炮就可以換1個，為玩家們換上新裝過年。
      游戲中的城市地圖則掛起了彩虹糖廣告牌，用歡逗彩虹裝點(diǎn)游戲新年。

      無“團(tuán)魂”不跨界 實力共創(chuàng)歡逗年
      這次彩虹糖和消除聯(lián)盟的跨界合作，成功卷入雙方受眾，繼而輻射外層潛在大眾。這得益于二者受眾群體的高度重合，更重要的是，這次合作展現(xiàn)出這對跨界組合的真正“團(tuán)魂”。
      彩虹糖和《天天愛消除》《消除者聯(lián)盟》這次春節(jié)檔限定團(tuán)，合力打造了視覺呈現(xiàn)、視頻演繹、互動引流、游戲定制等不同場景的品牌互動玩法，以合作廣度出發(fā)，深挖共創(chuàng)的深度， 一方面通過品牌向游戲轉(zhuǎn)化，另一方面借游戲IP和平臺力量為品牌引流。 
      對消除游戲的玩家來說，彩虹糖成為自然而然的選擇；對彩虹糖的消費(fèi)者而言，對“消除聯(lián)萌”產(chǎn)生的好感，也觸發(fā)對游戲的下載和選擇。一邊玩游戲一邊吃糖，不尬撩不自嗨，這才是品牌和IP跨界營銷的正確姿勢。