3月14日,騰訊宣布,UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(以下簡稱UP大會),將于3月24日在北京國家會議中心舉辦。本屆大會以“一花一世界”為主題,旨在探討文創(chuàng)作品和優(yōu)秀IP蘊藏的巨大能量以及對社會帶來的積極影響。UP大會為期1天,上午場為知名文創(chuàng)嘉賓分享,下午場為騰訊六大數(shù)字文化業(yè)務的分享。在上午場,大會將邀請全球文創(chuàng)領域著名嘉賓,基于各自專業(yè)領域與創(chuàng)作經歷進行精彩故事分享,包括故宮博物院院長單霽翔,當代著名小說家、編劇、第七屆茅盾文學獎獲得者麥家,Supercell公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ilkka Paananen,游戲應用價值研究領軍人物、VSGI創(chuàng)始董事 Scott Martin,樂高集團創(chuàng)意玩樂實驗室高級副總裁 Tom Donaldson共5位嘉賓。而在下午場,來自騰訊旗下IEG與PCG兩大內容業(yè)務事業(yè)群:騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊影業(yè)、騰訊電競,以及閱文集團、騰訊音樂娛樂集團等騰訊內容業(yè)務負責人將上臺分享最新業(yè)務動態(tài)和面向未來的思考。這是去年10月,騰訊進行第三次戰(zhàn)略升級與架構調整后,在內容領域,騰訊全新的新文創(chuàng)業(yè)務矩陣首次集中亮相。
今年兩會期間,全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在接受媒體采訪時也表示,內容業(yè)務是騰訊在通信、社交、互聯(lián)網(wǎng)+以外,唯一一個下場自己做的業(yè)務。騰訊希望基于互聯(lián)網(wǎng),通過新文創(chuàng)打造更多中國文化符號。
新文創(chuàng),是騰訊在文化布局上的核心戰(zhàn)略,即以IP構建為核心的文化生產方式。這一概念是騰訊在實踐6年的泛娛樂基礎上,于去年UP大會由騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武正式升級提出,希望更加強調IP構建中,文化價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一,打造更多具備廣泛影響力的中國文化符號。過去一年,新文創(chuàng)獲得越來越多行業(yè)伙伴認同,被新華社AI納入新時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展六趨勢之一。北京文博會發(fā)布的《面向高質量的發(fā)展:2017-2018年度IP評價報告》也顯示,互聯(lián)網(wǎng)已經成為中國IP和國家文化符號建設的重要舞臺,騰訊是參與IP創(chuàng)建最多的企業(yè)。
“科技+文化”,是騰訊集團的基礎定位, “科技看WE大會,人文看UP大會”。UP大會的前身是騰訊互動娛樂年度發(fā)布會,2018年,隨著新文創(chuàng)戰(zhàn)略的提出,升級為騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會,成為騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略和旗下數(shù)字文化業(yè)務重要的發(fā)布窗口,同時也成為行業(yè)了解全球數(shù)字文化前沿思考的重要平臺。
3月24日上午主題演講嘉賓名單
單霽翔
故宮博物院院長
麥家
當代著名小說家、編劇、第七屆茅盾文學獎獲得者
Ilkka Paananen
Supercell公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO
Scott Martin
游戲應用價值研究領軍人物、VSGI創(chuàng)始董事
Tom Donaldson
樂高集團創(chuàng)意玩樂實驗室高級副總裁
大會官方網(wǎng)站今日上線,現(xiàn)已開啟直播預約通道
即日起,本屆大會官方網(wǎng)站已正式上線,直播預約通道現(xiàn)已開啟。為了讓更多朋友參與其中,3月16日上午10點,官網(wǎng)將開放上午場文創(chuàng)嘉賓分享環(huán)節(jié)的限量免費門票申請通道。同時,3月24日官網(wǎng)也將同步進行大會的中英文雙語直播。更多信息,請訪問大會官網(wǎng):up.qq.com
“科技看WE,文化看UP”
騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會,是由騰訊為推動“新文創(chuàng)”行業(yè)的分享與交流而主辦的年度文化盛會;凇翱萍+文化”定位,在科技維度,騰訊自2013年起推動打造了匯聚眾多頂尖科學家和創(chuàng)新者、關注世界最前沿科技及人類未來、分享未來重要科研命題的創(chuàng)新平臺——“WE大會”;在文化維度,則打造了把握時代文化走向、眺望數(shù)字文化內容未來、致力行業(yè)思想的交流與分享、助力行業(yè)發(fā)展的開放平臺——“UP大會”。
UP大會匯聚了中外文化行業(yè)領域的杰出創(chuàng)作者和經營者,共同分享文化創(chuàng)作的心得與前瞻理念。同時騰訊也將在大會上系統(tǒng)發(fā)布關于“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的最新思考,以及旗下影視、文學、動漫、音樂、電競、游戲等數(shù)字文化業(yè)務的最新進展與資訊。
2018年,以“向愛而生”為主題的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上,程武首度提出“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略。 今年3月24日即將召開的UP大會,將繼續(xù)以“新文創(chuàng)”為主軸,透過主題“一花一世界”,去探討每一個靈感、IP作品背后所蘊藏的巨大能量,以及對社會的積極意義。
立足“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略,打造中國文化符號
作為一家致力于從“科技”和“文化”兩個維度,不斷提升人類生活品質的互聯(lián)網(wǎng)公司,“文化”一直是騰訊著重強調的企業(yè)標簽之一。
2017年,騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示:“無論AI和科技怎么進步,文化都是無法替代的!彪S著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,數(shù)字科技與文化的融合也持續(xù)加快,中國文化正迎來新發(fā)展、新平臺與新生態(tài)。
2018年,馬化騰在兩會期間發(fā)表了《關于推動“科技+文化”融合創(chuàng)新打造數(shù)字文化中國的建議》,提出希望通過“科技+文化”融合創(chuàng)新,打造中國特色文化IP,促進文化產業(yè)內部、產業(yè)與社會各領域之間生態(tài)化、協(xié)同化發(fā)展,建設產業(yè)發(fā)達、文化繁榮、價值廣泛的“數(shù)字文化中國”。
具體到數(shù)字文化領域,騰訊進行了多年的泛娛樂實踐。泛娛樂自2011年由程武在業(yè)界提出后,迅速推動了IP概念的普及,獲得了行業(yè)的廣泛認可和積極響應,成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重要趨勢之一。
2018年4月22日,在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上,程武總結了騰訊在文化維度的系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考,首度提出“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略,即基于互聯(lián)網(wǎng)的共融共生,以IP構建為基礎手段,通過強化產業(yè)價值與文化價值的相互賦能,創(chuàng)造具備全球影響力的中國文化符號的文化生產方式。在8月的ChinaJoy2018中國國際數(shù)字娛樂產業(yè)大會上,程武則進一步表示,新文創(chuàng)的目標,是以IP構建為核心,廣泛連接,共同打造更多的、具有廣泛影響力的中國文化符號。
騰訊新文創(chuàng)的業(yè)務實踐
當前,騰訊旗下騰訊影業(yè)、閱文集團、騰訊動漫、騰訊音樂娛樂集團、騰訊電競、騰訊游戲等數(shù)字文化業(yè)務,均在實踐新文創(chuàng)戰(zhàn)略。
成立于2003年的騰訊游戲致力在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下挖掘游戲的社會、產業(yè)二元價值。一方面,騰訊游戲切身履行企業(yè)的社會責任:2017年,以“成長守護平臺”為起點,全面關注未成年人游戲健康,同時發(fā)布系列游戲跨界產品,包括《佳期:團圓》《子曰詩云》等,以游戲的力量賦能社會,幫助解決社會現(xiàn)實問題;另一方面,在產業(yè)上精品大盤和品類創(chuàng)新雙線推進,探索代表未來的娛樂方式,另外成立騰訊游戲學院,構建專業(yè)高校人才培養(yǎng)體系及開發(fā)者交流、創(chuàng)新扶持生態(tài),與高校、學者等成立“游戲學研究共同體”, 推動國內游戲學的研究及發(fā)展。
成立于2012年的騰訊動漫,是中國最具規(guī)模的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡動漫平臺。目前騰訊動漫擁有27000多部漫畫作品,包括《狐妖小紅娘》《一人之下》《小綠與小藍》等眾多知名國漫IP,并推出多部以傳統(tǒng)文化為主題的作品,全平臺月活用戶達1.2億。
成立于2015年的閱文集團,是目前國內引領行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺,旗下囊括QQ閱讀、起點中文網(wǎng)等業(yè)界知名品牌,擁有700余萬名創(chuàng)作者、1000余萬部作品儲備。在IP的衍生開發(fā)上,閱文集團已成功輸出《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》《扶搖皇后》《凰權》等數(shù)十部高人氣IP。
成立于2015年的騰訊影業(yè),是在新文創(chuàng)生態(tài)下,專注于優(yōu)質影視作品打造的開放的內容平臺。騰訊影業(yè)一方面沉下心打造影視精品,另一方面則基于“不孤立做影視”的思路,積極探索以IP為核心的多版權聯(lián)動;同時成立騰影發(fā)行公司,在互聯(lián)網(wǎng)新宣發(fā)模式方向展開探索。成立三年多來,騰訊影業(yè)參與了《魔獸》《金剛:骷髏島》《神奇女俠》《頭號玩家》《動物世界》《影》《毒液:致命守護者》《海王》《大黃蜂》《流浪地球》《飛馳人生》《阿麗塔:戰(zhàn)斗天使》等多部海內外電影作品,以及《擇天記》《古董局中局》等多部劇集。
成立于2016年的騰訊音樂娛樂集團,是中國在線音樂娛樂服務領航者。擁有中國廣受喜愛和獨具匠心的音樂平臺:QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌。騰訊音樂致力于創(chuàng)造音樂無限可能,用科技賦能音樂,人人都可以盡情創(chuàng)作、享受、分享音樂和彼此互動。騰訊音樂提供在線音樂、在線K歌和音樂直播服務,讓每一位音樂愛好者能夠發(fā)現(xiàn)好音樂,獲得聽、看、唱、表演和社交為一體的全方位音樂娛樂體驗。
成立于2016年的騰訊電競,是中國目前用戶規(guī)模最大、賽事體系最完備的電競平臺。作為中國電競發(fā)展的參與者、見證者與主要推動者,騰訊電競業(yè)務從2010年以TGA開始布局,截止2017年,電競產業(yè)迎來黃金五年,騰訊電競已擁有以英雄聯(lián)盟系列賽事與王者榮耀系列賽事為雙火車頭布局多領域發(fā)展的11大電競賽事,全年總觀賽量突破220億人次,電競用戶數(shù)突破2.5億。騰訊電競會持續(xù)以“體育化”思路構建電競產業(yè)新生態(tài),從專業(yè)而全面的電競賽事、電競人才培養(yǎng)、電競生態(tài)構建,用戶價值體現(xiàn)及商業(yè)價值挖掘等多個層面為中國電競產業(yè)整體發(fā)展提供更多助力,推動電競一步步成為被社會認可的一項具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ捏w育運動。
近年來,圍繞新文創(chuàng)戰(zhàn)略,騰訊積極與故宮、敦煌、長城、聯(lián)合國教科文組織等機構展開合作,以跨界融合的多元方式展開了諸多新文創(chuàng)實踐,主動承擔更多的社會價值。包括“成長守護平臺”和游戲跨界應用的推出;《故宮回聲》《女九段》等反映傳統(tǒng)文化的漫畫作品的打造;“人有靈”等結合傳統(tǒng)文化與潮流文化的創(chuàng)意設計;推動電子競技成為雅加達亞運會表演項目;參與《影》《流浪地球》《將夜》等反映中國特色的熱門影視作品的出品,其中國內首部硬核科幻電影《流浪地球》收獲46億國內票房,取得經濟效益與社會效益的雙豐收。
新文創(chuàng)再下一城!大熱IP《三生三世十里桃花》手游啟動“精英測試”
在獲得大熱IP同名小說正版授權之后,騰訊游戲成功獨家代理了MMORPG手游《三生三世十里桃花》。目前,游戲正處于“精英測試”的限號刪檔測試中。想要與夜華、白淺共闖四海八荒的玩家,即刻起就能登陸官網(wǎng)搶激活碼(數(shù)量有限,先到先得)。此外,游戲全平臺預約人數(shù)已超過253萬,熱度持續(xù)上升。
《三生三世十里桃花》手游為玩家們高度還原了青丘、天宮、異界等經典場景和原著劇情,不僅推出五大職業(yè)、“轉生”養(yǎng)成系統(tǒng)、“幻化”靈獸系統(tǒng)等IP特色十足的玩法,還推出了社交、飛行、戰(zhàn)斗等創(chuàng)新MMO經典玩法。仙友們可以與上神白淺共同經歷與夜華三世情結,還能潛心修煉、突破封印、進階上神,更能在此邂逅屬于你的有緣人,與TA四海八荒相守一生。
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新文創(chuàng)提出一年后,面對“如何讓傳統(tǒng)文化更流行,讓流行的數(shù)字內容更有文化?”“如何系統(tǒng)運用影視、文學、動漫、音樂、電競、游戲等創(chuàng)意形態(tài),打通線上線下,實現(xiàn)更多社會價值?”等多方面的命題,騰訊希望通過本次新文創(chuàng)生態(tài)大會,與數(shù)字文化產業(yè)的參與者共同進行更多的思考與探索。
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