古典再現(xiàn)·文化創(chuàng)新 騰訊王者榮耀攜手嵊州市演繹新時代越劇文化

3月27日，第十八屆紹興(嵊州)•中國民間越劇節(jié)暨第四屆全國越劇戲迷大會開幕式在浙江省嵊州市的越劇小鎮(zhèn)舉辦。浙江省、紹興市、嵊州市各級政府部門與文化組織蒞臨指導(dǎo)，并吸引了眾多越劇名家和越劇迷們參加。在越劇節(jié)開幕式上，騰訊王者榮耀與嵊州市文化廣電旅游局簽署了合作框架協(xié)議，雙方未來將會共同致力于通過大眾化、現(xiàn)代化演繹，讓更多年輕人了解和熱愛“越劇文化”。

(圖1：簽約儀式圖片)

數(shù)字演繹越劇之美，王者助力越劇傳播

越劇，作為中國第二大劇種，是流傳度最廣、規(guī)模最大的地方戲曲劇之一。作為凝聚了中華傳統(tǒng)戲曲文化大美之姿以及民間影響力發(fā)展迅速的戲種，越劇始終以唯美典雅與真切表演受到無數(shù)戲迷喜愛。

此次合作，騰訊王者榮耀與嵊州市文化廣電旅游局雙方積極響應(yīng)習(xí)近平總書記“重視文化自信”的倡導(dǎo)：計(jì)劃通過對新時代下利用數(shù)字化手段傳承傳統(tǒng)文化開辟創(chuàng)新思路，讓文化創(chuàng)新;并通過王者榮耀面向年輕人群普及越劇文化常識，以互聯(lián)網(wǎng)的力量打造傳統(tǒng)文化與年輕人的新“觸點(diǎn)”，讓古典再現(xiàn)。

此次簽約，由騰訊互動娛樂市場總監(jiān)張雅緹代表騰訊王者榮耀與嵊州市文化廣電旅游局局長張永先生，在中共中央宣傳部原常務(wù)副部長龔心瀚、中國文聯(lián)戲劇藝術(shù)中心主任鄧秋軍、浙江省戲劇家協(xié)會主席黃先鋼、紹興市人民政府副市長顧濤、中共嵊州市委書記徐建役以及騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經(jīng)理侯淼等各部門、組織領(lǐng)導(dǎo)的見證下，完成了此次合作的協(xié)議簽署。這意味著越劇在新時代下的推廣和擴(kuò)散將開始邁向數(shù)字化，同時也代表王者榮耀對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承也將繼長城、敦煌之后開啟一個新的文化篇章。

(圖2：簽約現(xiàn)場的圖)

騰訊互動娛樂負(fù)責(zé)人侯淼在簽約儀式上代表發(fā)言，他表示：“時代賦予文化不同的表現(xiàn)載體，越劇是載體，互聯(lián)網(wǎng)也是載體。一百多年前，越劇發(fā)源于嵊州，但敢于走出去——走到當(dāng)時的時尚前沿上海，吐故納新，勇于變革，不斷吸納傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代表演藝術(shù)的精華，不斷地運(yùn)用當(dāng)時的電影、廣播、畫報(bào)等新式媒介擴(kuò)大影響力，遂有越劇的躍升與化蝶，一躍成為中國最受歡迎的四大戲曲之一。在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，我們希望承接上個世紀(jì)越劇崛起的路徑與內(nèi)在精神，通過新時代下受眾最廣泛的數(shù)字化娛樂方式，引導(dǎo)年輕用戶關(guān)注越劇文化�！�

(圖3：騰訊互動娛樂負(fù)責(zé)人侯淼發(fā)言現(xiàn)場圖片)

跨界共創(chuàng)、保護(hù)傳承，王者榮耀一直在路上

“文化是一個國家、一個民族的靈魂�！比绾螀⑴c中國特色文化的創(chuàng)新，推動中國特色文化的傳承與發(fā)展，是每一個企業(yè)都應(yīng)該思考的問題。早在2018年4月，騰訊集團(tuán)提出了“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略構(gòu)思，以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，目標(biāo)是“打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號”。

(圖4：新文創(chuàng)發(fā)布會圖)

基于“科技+文化”理念，騰訊王者榮耀一直致力于“新文創(chuàng)”實(shí)踐項(xiàng)目的探索與落地。從長城文化到敦煌文化，再到中國傳統(tǒng)戲曲文化，“用游戲講好中國故事”，王者榮耀一直踐行在傳統(tǒng)文化活化和創(chuàng)新的路上。從2017年到現(xiàn)在，王者榮耀先后與國家文物保護(hù)基金會和敦煌研究院合作，引導(dǎo)年輕人關(guān)注長城、關(guān)注敦煌。去年年底，王者榮耀還與CCTV《國家寶藏》節(jié)目聯(lián)合推廣了李白傳世唯一真跡《上陽臺帖》，并聯(lián)手人民日報(bào)客戶端合作共同號召網(wǎng)友為嫦娥登月加油助威。

除此之外，王者榮耀也一直致力于以數(shù)字化手段傳承中國傳統(tǒng)戲曲文化，自2016年至今，分別上線了以京劇為主題的“霸王別姬”主題皮膚，以昆曲為主題的“游園驚夢”主題皮膚，以王者榮耀家鄉(xiāng)“成都”當(dāng)?shù)卮▌�為主題的“川劇”主題皮膚。

(圖5：騰訊王者榮耀再現(xiàn)敦煌文化，打造新文創(chuàng)IP符號)

(圖6：京劇、昆曲、川劇皮膚的組合)

作為深受玩家歡迎的國民級游戲，王者榮耀一直積極聚焦自身優(yōu)勢來創(chuàng)新演繹、傳播與擴(kuò)散地方特色文化遺產(chǎn)，拉近年輕人與傳統(tǒng)文化的距離，激發(fā)年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣、了解與關(guān)注。在2019年騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊游戲副總裁高莉還發(fā)布了今年王者榮耀在藝術(shù)領(lǐng)域的新嘗試：聯(lián)合深圳歌劇舞劇院，與深圳市政府一同以流行IP之力，打造文化標(biāo)桿項(xiàng)目;以及與中國交響樂團(tuán)合作，在今年12月啟動新年音樂會巡回演出，以全編制交響樂團(tuán)的演繹方式，還原王者榮耀經(jīng)典原聲音樂，讓高雅音樂的藝術(shù)魅力普及至更為廣泛的用戶群體。

在會上，騰訊互動娛樂負(fù)責(zé)人侯淼也表示，騰訊王者榮耀此次在浙江省文化和旅游廳、紹興市委市政府、紹興市文化廣電旅游局、嵊州市委市政府的支持下，順利與嵊州市文化廣電旅游局達(dá)成越劇大眾化、現(xiàn)代化演繹的合作協(xié)議，正是希望以優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，來實(shí)現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)，承擔(dān)起國民游戲應(yīng)有的社會責(zé)任。未來，騰訊王者榮耀將繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化和地方特色，探索傳統(tǒng)文化數(shù)字化的可能性，通過數(shù)字化創(chuàng)新演繹和跨界合作等多種方式，將傳統(tǒng)文化傳承帶入互聯(lián)網(wǎng)，讓更多用戶感受并關(guān)注中國特色文化，形成寓教于樂的文化傳承氛圍，助力新文創(chuàng)生態(tài)逐漸走向成熟。